7月的上海气温居高不下，与此相应的是上海著名商圈淮海路也是一派火热景象：7月10日，又一快速时尚品牌UR高调进驻淮海路，而地点是在华狮广场。这个选址看起来是颇有意味的，因为与其在华狮广场比邻而居的正是Zara，一条马路之隔的左右斜对面分别是H&M和“Me & City”，而H&M的旁边是C&A；这是一段淮海中路的地标，几乎可以视作 “Fast fashion”巨头们在此的汇聚地。
事实上，UR之前已进驻上海，这也是继在龙之梦购物中心、嘉杰国际广场后在上海开出的第三家门店，也是UR在上海的旗舰店。UR来自法国时尚资源集团，是又一快速时尚零售商巨头。正如快速时尚的核心一样，UR一直致力於向消费者提供“新newes、流行on trend 、稀缺scarcity 和低价great price ”的产品；UR对于传统的服装零售模式是具有颠覆性意义的，正如他们所说“倡导新的时尚观和消费理念，奢侈品神坛化有悖于品牌的观念，UR所提供的是大众可轻松拥有的高品质的时尚产品。价格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准，我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素：最新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位。UR就是要把时尚的本质——快速，做到极致，我们将这一切称之为FASHION 0℃，即永远保持零度新鲜感的时尚体验”。
UR也正是这么做的。快速时尚代表存货周转率快、产品开发更接近销售季节，甚至在当季开发。而UR的产品开发系统早已超越了传统的开发模式，其产品由国际二十多个品牌的设计师提供样板，同时在全球多个国家设有专业采购系统，采选最新、最适合中国市场的服装、配件、饰品等。在亚太地区，UR拥有香港和国内的服装设计师对产品进行系列整合，实现了每周两次更新货品50-100款的高难度运作，其Lead Time可以说即便对于“Fast fashion”品牌来说也堪称奇迹。
快速时尚也代表着多品种小批量生产，或者能让消费者发出惊喜的尖叫。从流行趋势的角度来看，UR店铺里的产品的确令人充满惊喜。你几乎可以在UR的店铺里找到各种本季最In的风格或“Must have”，从闺房灵感到军装猎装影响到80 power，从胸罩式连衣裙到工装到Maxidresses到铆钉夹克，从蕾丝到民族风格印花到悬垂褶皱到镶拼。
UR的定价也是非常具有竞争力的，总体价格带在RMB 99——RMB 399之间，这再一次把快速时尚的特点发挥到淋漓尽致。并且在旗舰店开业期间还有RMB39，69，99的纪念版服饰限量抢购。
UR上海门店：
淮海路旗舰店：上海卢湾区淮海中路688号华狮广场1-2F
龙之梦购物中心店：上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心三楼
嘉杰国际广场UR店：上海市虹口区四川北路嘉杰国际广场一楼
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