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由于世界杯的影响,足球用品市场快速发展。而日本体育用品制造商在这场争夺市场份额的大战中却远远落后于外国竞争对手。
根据日经指数报告,尽管美津浓公司称当日本足球明星Keisuke Honda在穿着了他们公司的Ignitus足球鞋在世界杯与丹麦队的比赛中大出风头,使得该款足球鞋的销售超过了70,000双,但是日本其他体育用品有限公司诸如Asics Corp以及Descente Ltd却错失了好多机会。
这次世界杯上,Keisuke Honda的整套行头里只有足球鞋是唯一的日本产品,而日本队的其他服装是由德国Adidas提供的。

我们来谈谈Adidas,Adidas的目标是在12月份为止,今年足球类相关产品的目标销售额达到13亿欧元,而三家同类日本公司的目标年销售额仅有40亿日元至80亿日元。

Asics总裁Motoi Oyama说:“我们希望有一天能够进入足球用品市场,但是现在还没到这样做的时间。”
Motoi Oyama指出说,如果要成为国家队的供应商,那么体育用品制造商需要需要向国家足球协会支付一笔可观的合同费,大约要十亿日元。
据矢野经济研究所的调查,日本国内体育用品市场2009年同比上一年萎缩2%,跌至1300亿日元,其中足球相关的商品的销售额下降至646亿日元。

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