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国外，时装博主已经登堂入室成为时装产业不能忽视的一部分。商家请博主们参加品牌活动，杂志报纸请博主们开专栏。有些博主写博已经不仅仅是兴趣，更是一份事业，或者说直接点就是靠它吃饭。

现在这股风在国内也逐渐吹开。去年底的Chanel上海大秀请来博主算是小试牛刀，今年随着世博会开幕，大牌们的旗舰店争相在淮海路、南京西路和陆家嘴开出，帝都的博主们身影更是频繁在魔都得见，前有Tiffany后有Coach。品牌们招待博主的规格也相当之高，外滩源的半岛酒店真乃非一般人的享受。

当然，无论品牌还是公关都求回报，得到商家青睐的博主必有独到之处。国外媒体常会评出最有影响力的时装博主，总结一下不外如下几条，可供有志于此的人士参考。







一是会拍照。街拍博主在榜单上的席位数一直是最多的。The Sartorialist、Garance Doré、JAK & JIL和Face Hunter在我印象中都从没落选过。当然数码年代会拍照的人多了，现在入门级的单反也不贵，所以拍摄角度就必须有个人特色。比如The Sartorialist是美式经典优雅，Garance Doré是法国浪漫，JAK & JIL是对鞋子和配饰的迷恋，而Face Hunter则更多关注小众文艺青年。

二是会自拍。就是记录自己对时装的感受并亲身示范之。Style Bubble是典型案例，一个在伦敦的香港女孩会搭配会抝造型。Sea of Shoes的Jane Aldridge则实在是家里条件太好，这么多大牌鞋子随便穿，照片拍不好都说不过去。



这种会自拍的在国内倒不太缺，比如引起数天微博口水战的《Vogue》七月刊里介绍的“呛口小辣椒”，其博客点击量超过6500万。她们介绍的自己穿着服装的款式在淘宝上甚至被称为是“辣椒款”。问题是这些博客要么太日韩范，感觉上不够大牌不high fashion；要么晒太多LV、Gucci、Chanel好像在炫富而缺了点品位。

三是男不男。时尚界本来就是Gay当道。两年前，来自东南亚马尼拉的Bryan Boy穿Marc Jacobs的女装模仿品牌广告大片让远在纽约的设计师MJ本人感动地为他推了一款同名包包。现在，国内选秀伪娘盛行，时尚界有潜质的更不在少数，不过开博的还太少。

四是少不少。14岁女孩Tavi火得莫名其妙，她的打扮好似小老太婆。以前家里找一些破布DIY到身上大家都说有想法，现在把各种设计师品牌一混搭没人敢说丑，唯一的解释只能说这叫“现象”。俗话说“出名要趁早”，80后是赶不及了，90后还有希望，赶快想办法show出来。

五，如果以上都不行就只能靠勤奋了。这需要熟知时尚行业方方面面，有八卦信息癖，到处收集信息并以最快速度在博客上发布，当然如果能有一些独家信息渠道就更好了。此类参考比如“Coco Perez”和“个人意见”。不过考虑到国内时尚产业现状不同于国外，而且工作强度太大，估计很少有人愿意做这吃力不讨好的活。

以上五点算是时装博主能出名规律的一些总结，不过都只是在内容方面而已。在中国，还有一个问题就是渠道为王。在哪里开博，如何来传播是很讲究的。经过前几年的博客大战，门户再次一统江湖。所以在四大门户开博几乎是唯一选择（当然专业类的可以考虑一些垂直网站），原因是博文是否有人阅读几乎完全取决于文章是否被频道或首页推荐，如果博文被推则鸡犬升天，不推则真叫自娱自乐。

如果说在门户开博叫靠天吃饭，那么微博的出现算是让人有了自力更生的机会。特别是在时装媒体界，现在看来似乎所有人都离不开它。去年Chanel的秀上是各家媒体主编轮番图文直播，今年的品牌活动上则有更多编辑和草根博主的现场直播。当然，发微博也要讲求策略，具体可以参考网上流传的微博走红指南。但是由于每条微博你的粉丝都能实时看到，如果吃喝拉撒都要报告那迟早有一天你的粉丝要取消关注，毕竟你不是姚晨或洪晃。

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