虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜，但因上半年亏空太多，始终没能突破去年的瓶颈。行业数据指出，2017年中国市场彩电销量在4800万台，保持平稳低速运行。那么，对于即将开启的2018年彩电市场，前景是否乐观?竞争格局会出现怎样的变化?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道，苏宁给出了这样的答案。

高端大屏趋势依旧 客厅迎来“7”时代

        《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间，大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点。苏宁大数据表明，2017年彩电尺寸增长显著，75英寸及以上产品同比增长416.5%。预计2018年，75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势，客厅选购标准进入“7”时代。

        此外，市场格局也加速着彩电大屏化发展。2017年12月，京东方全球首条10.5代线在合肥提前投产。该生产线致力于制造65英寸、75英寸面板，每块玻璃基板可以经济切割8块65英寸，或者6块75英寸面板。比此前8.5代线玻璃基板利用率只有六成多的市场格局，将有显著的供给增加和成本下降。陆续还有华星光电深圳11代线和群创广州10.5代线投产，主要方向亦是65英寸以上大尺寸产品。苏宁彩电相关负责人表示，随着产能加大、产品成本下降，65英寸乃至75英寸以上彩电的消费门槛会大大降低，大屏趋势不可逆转。

激光电视爆发式增长 百吋也有亲民价

        2017年，激光显示技术开始被业界越来越多提及，同时越来越多的激光电视产品出现且销量呈现井喷式增长。据奥维数据显示， 2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台，同期增速达241%。

       相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸，激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。目前，海信激光电视已覆盖80、88、100、120、150英寸5大规格段，其显示性能、音响效果和智能体验全面升级，满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。

        长虹2018上半年计划上市4K激光电视，不仅如此，索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。对此，苏宁彩电负责人表示， 2018年，借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

线上线下高效融合 平台价值进一步释放

        苏宁彩电相关负责人指出，随着生活水平的提升，消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合或超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场，大屏已经成为高端电视产品的新标配。不过，产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。

        而苏宁线上线下的全渠道高效融合模式，就是打通这最后一公里的关键。目前苏宁易购有4000家实体店，2100多家直营店，通过彩电高端体验区的改造，让消费者对高端大屏产品看得见摸得着，对销售可以起到直接促进作用。2018年，苏宁将联手海信开设50家激光电视体验厅，为用户提供全面的产品展示，实现“边购买边体验”的消费场景。

       2017年的彩电行业，无论是用“寒冬”还是用“深度调整”来形容，都是值得纪念的一年。因为，巨人想要跳跃，必须首先下蹲——这决定了2018年，彩电业必然会迎来一个“突破”性的时刻。