Showroom中文直译是展示厅，通过一个空间来展示产品进行销售。在时尚行业，showroom不仅仅是一个空间的概念，而且是行业生态圈里的重要一环。没有showroom的时装周是不完整的，因为无法吸引买手。正是买手在showroom订货的订单，最终成了消费者在半年后季节到来时店铺中能买到的货品。一般来说大品牌会自建showroom，小品牌则会通过集合多个品牌的showroom来接触买手。有的showroom专长于风格，如暗黑，有的专长于品类，如鞋子，有的则针对某个区域市场。
在刚结束的2014 秋冬上海时装周上，时装秀发布数量达到创纪录的45 场，showroom也开始成为时装周的组成部分之一。在时装周组委会专家咨询会上，观潮时尚网主编叶琪峥提出将时装周同期的showroom活动信息汇总并发布给买手。
Rfactory、OMNES、PLORE等手袋品牌在Showroom Shanghai时堂展示。
这次上海时装周期间，多个办秀品牌都在公司开设showroom，吉承则将showroom放在新天地时尚，方便接待买手。来自欧洲的Danube Fashion Office杜纳联品也将为期一周的Showroom放在了新天地时尚，他们带来11 个首次在国内展示的国外品牌，其间接待了数十位来自全国各地的买手，订货量超出预期。
由林剑、杨炯和尹佳圣创立的Showroom Shanghai时堂，把展示厅放在了大上海时代广场的酒店式公寓，30 多个国内独立设计师品牌参与展示。林剑表示除了买手店，还希望吸引服装经销商关注，为这些独立设计师品牌找到零售通路。
一般来说，时尚行业showroom需要承担的职能包括向买手推广新品系列，买手下单后汇总订单交由品牌生产，帮忙推广品牌。从某种意义上说，showroom有点类似贸易公司，区别是showroom的收入并不来自下家零售商，而是来自上家品牌。国际通行的做法是按照销售额向品牌收取一定比例的佣金，此外还可能会收取少量租用空间的展示费用等。据了解，目前时堂采取的模式比较类似展会，DFO则会帮零售商处理安排订单，且不会在货品上加价。
目前国外进入中国的showroom还屈指可数，总数不超过五家，品牌及风格也不重叠。可以预见，未来几年将会有大量Showroom在中国出现，满足日渐多样化的市场需求。
来自欧洲的Show-room Danube Fashion Office杜纳联品带来了11 个国外品牌。
该文章转载自《外滩画报》
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