在我们眼里，时尚就是美的代表，而且时尚对于美的表现形式也是多种多样，其中很重要的一种形式就是挑起你最原始的欲望，通过性感的形象来吸引你。所以，时尚有时候在我们眼里，也与情色画上了等号。时尚界用“性感”来作为营销手段由来已久，且乐此不疲。

时尚多半是表现在外在形象上的，性感也多半是表现在外在形象上的，于是这两块必然有非常大的重合区域。时尚与否，一个重要的指标就是性感与否。所以设计师们的设计初衷往往就源自打造一位性感女郎，甚至很多设计师或者品牌的特色就是“性感”。性感这么重要，都源自与性吸引力的强大。

人的身体是最美的，我们通过视觉来感受性刺激时，无论是表露出皮肤，还是表露出曲线突征，都能达到强烈的性吸引力。很奇妙的是，裸体具有很强的吸引力，可是有时候加了特别的衣服，却有增加性吸引力的功能，把性感之美充分显示出来，这就是称得上是“性感”的衣服。这种衣服好像有某种魔力一般，让身边的人被你所吸引。人类从审美观念出发，运用各种手段来装扮自己，进一步发挥自己身体之美。

设计师们恰恰抓住了人们的这种心理，甚至可以说，整个时尚圈都在尽力抓住消费者的这种心理，并将自己创造出的性感形象传播出去。因此在我们看到的品牌广告片当中，基本上奢侈品牌都会突出“性感”这一主题。模特表现出了性感，摄影师强化了性感。越是性感的广告大片，越是能吸引人们的眼光。所以最性感的模特才是最红的模特，最能表现性感的摄影师才是一名成功的摄影师。

Tom ford就是用“性感”这把利器，拯救了Gucci，让这个品牌焕发了新的活力。在他当时执掌Gucci期间，衣服的设计风格就非常性感，广告片的创意更是性感大胆，充满了性暗示，这些都让Gucci平添了不少风格魅力。如今拥有了自己的设计师品牌之后，依然依靠性感这个主题，广告片依然性感大胆，吸引了我们的眼球的同时，也制造了不少圈内话题，于是就达到了宣传新品的效果。

另外在时尚杂志中，也在推波助澜地推销“性感”。她们教你如何打扮得性感；哪些单品是性感的；帮你找到你的性感偶像……杂志所拍摄的时装大片，几乎都是以性感为主题的。先锋大胆一点的时尚杂志在拍时装大片时，基本就是在拍情色大片，只不过时尚有讨巧的地方，通过时尚包装的情色多了一份艺术气息，却没有色情的俗气。有了这份艺术气息，又能提升时尚的档次了，也更利于将它推销出去了。

不过，即使性感成为时尚必备的营销手段，也常常会有失利的情况发生。例如美国经典休闲品牌Abercrombie & Fitch就是性感营销的典型代表，有数据表明它即使管用性感招数，但是盈利状况却没有以前好。我们都知道Abercrombie & Fitch每次开店活动上，都会请来大批性感肌肉男模，排排站甚至在城中巡游，赚足人气，这么多性感男模尤其是对女性消费者来说更是难抵诱惑。

但是这种性感营销手段未必就带来了真实的销售业绩，Abercrombie & Fitch近两年来的销售情况全都是坏消息。截至2013年5月4日的一季度，Abercrombie &Fitch Co.销售额为8.388亿美元，比去年同期9.212亿美元下降8.9%。其中美国销售下滑17%至5.349亿美元，海外销售增长10%，达到3.039亿美元；包括电子商务的DTC销售下降10%至1.327亿美元。同店销售大幅减少15%，其中美国和海外分别下降14%和16%。

Abercrombie & Fitch的例子是否说明时尚界管用的性感手段已经失效了呢？其实不然，性感营销在时尚界永远受用。如果说时尚是一道美味的菜肴的话，那么性感就是盐，没有了盐，时尚这道菜就会淡然无味。但是性感只是组成这道美味菜肴的一种“调料”，缺失了其他“调料”，依然烧不出一盘好菜，Abercrombie & Fitch的问题就出在其他的“调料”上。性感营销本身并没有错。

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