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2011年11月16日，彭泽诺。在这个世界上，仇恨是无法通过仇恨来平息的。只有摒除仇恨才能平息仇恨。1这等深邃与慈爱的宽容构筑了贝纳通创立的UNHATE（无恨）运动之原则，其宗旨是对比仇恨文化，并促进不同人群、信仰、文化的亲近，使其能平和理解彼此的目的。活动采用全球呼叫方式并使用了最新的传讯方式。UNHATE（无恨）全球广告宣传是这个新建同名基金会的首次行动，Benetton集团执行副主席Alessandro Benetton于11月16日，星期三，在巴黎奥斯曼大道旗舰店举办的全球预览中对该系列广告进行介绍。

“全球博爱尽管是个伟大主题，但其仍然是一个乌托邦构想，摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标” Alessandro Benetton解释道。在这历史性的时刻，动荡与希望共存，我们决定通过本活动充分展现宽容这一理想主题，并邀请各国民众回忆当初的仇恨如何产生，尤其因为害怕“他人”及我们陌生的事物。这次全球范围的活动，利用各种途径，如互联网、社交媒体，艺术想象，和其独一无二的特性，呼吁全球各国民众采取行动。同时，活动与贝纳通的价值观与历史相契合，探讨社会问题并积极促进人道主义，不然，该课题难以在全球范围内进行交流，且这样做能赋予品牌价值与感知，从而展开与全球民众的长期交流互动。





UNHATE（无恨）项目包含一系列相关活动与事项，于11月16日开始在全球主要报刊、期刊及网站上运作。中心主题采用全球爱的象征—世界政治与宗教领袖之间的亲吻，诸如：美国总统奥巴马与中国领导人胡锦涛、教皇本笃16世与开罗阿兹哈尔清真寺（全球逊尼派穆斯林最重要的研究中心）教长艾哈迈德•穆罕默德•塔耶卜、巴勒斯坦总统穆罕默德•阿巴斯与以色列总理本杰明•内塔尼亚胡。这些象征着和解的图像，带一点讽刺性的期望及建设性的调侃，是为促使人们在政治、信仰与观念出现分歧或彼此冲突时，仍必须进行对话与调解。

全新的广告宣传、创建基金会以及UNHATE（无恨）项目的其他行动反映了贝纳通推动并参与变革的愿望，也将激发全球民众，尤其是年轻人，并通过互联网、社交媒体及其他数字方式邀请他们参加活动，在活动中扮演积极，主要的角色。这标志着贝纳通在传讯方面又向前迈进一步，也将引导所有人以促进开放民主的名义介入并采取行动，而不带有物质、政治、社会或意识形态的界限。