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其实，不用我来说，关于时尚，关于生活方式（Lifestyle），人们都知道，上海是一个很重要的地方。至于如何重要，人们也没有怎么深思。那么，现在请允许我来告诉你，上海，它在大陆时尚市场的具体意义。

1）案例佐证。3300平方米，开业前几天的傍晚，客流连续排队，全球最大的优衣库旗舰店；还有，淮海中路，ZARA、H&M、C&A、UR、ME&CITY,各类所谓“快时尚高街品牌”云集于此，便宜的价格，鼎盛的客流，虽然，没有喧嚣的叫卖，但依旧会使人联想起曾经的农贸市场。当全球最牛的快品牌们，纷纷在上海建立最牛的门店时，你还能怀疑上海的江湖地位吗？

2）城市分析。从消费和市场层面来讲，对大陆市场具备影响力的周边国家/地区的城市有：东京、香港、首尔、俄罗斯等。俄罗斯，天气和地缘关系，它也许在中国国际时装周（北京）有过表现，其实质是中俄关系的日常联络，意义等同于你家办酒席时，请邻居吃饭共庆。或者，像羽绒服的贸易，但仅仅限于贸易，对于大陆羽绒服的时尚消费影响并没有意义（因为天气导致了功能的变化）。东京？人家完全是一套'脱亚入欧'的价值观体系，哪怕现在开始注视大陆市场这块肥肉，但是吃惯了生鲜和寿司的，面对浓油赤酱，又该如何下手呢？首尔，通过韩剧营造出来的韩风，也许对那些有着天真梦幻的“小清新”们有用，但相对于大众市场，她始终不是主流的（但可能是潮流的），所以她拼命在批发市场上发飙赚钱了。告诉大家一个事实，我也是一个“小清新”哦，精神意义上的。最后，只剩香港，恕我直言，对于大陆文化和价值体系而言，香港是个妩媚和高贵的情人，顶多一个偏房。

结论是：无论是从地缘，还是整体消费者价值观和消费特征，抑或潮流品牌们的圈地表现，上海才是大陆市场中，平价、快速时尚消费的真实引领者。


走进南京西路优衣库……

优衣库全球最大旗舰店位于南京西路，地铁二号线南京西路站1号出口。故地铁广告成为了其重要手段。

图1、2：造势广告—大幅大面积的广告布满地铁的重要位置，造势；
图3、4：精神广告--谭元元代言的视频广告，说明优衣库“瞩目上海 点睛世界”的广告；
图5、6：单品广告—对重点单品进行推介，任何宣传和精神诉求，都离不开产品这一载体；

全球最大最新旗舰店

UNIQLO上海南京西路旗舰店立面外观—装修材料价值不菲。几年前，这里有一个沪菜馆，我曾在此饕餮过；
全球最大最新：3300平方米的店面，号称UNIQLO全球最大最新的店面；

店外排队客流：稀缺现象1

【店外排队】：照片拍摄于2010-5-19 18：00左右，这是优衣库开业第五天。我拍摄时，惊讶地说这么多人，正好走过的上海大婶用上海话对我说：天天这样的；（图1）
【限客入内】：门口两个年轻的优衣库工作人员，1男1女，在门口维持客流（图2），通过对讲机接受到店内指令后，就会开放客流通道：出入海关也不过此；

试穿排队客流：稀缺现象2

【试穿排队】：试穿，又是排队。只有H&M和优衣库经常见到这样的现象。什么原因会导致这样的结果呢？我的分析只有两点：A、产品的百搭性（可多套搭配）；B、低价；这也许和单品本身的时尚度，并没有太多的关联。

买单排队客流：稀缺现象3

【买单排队】：看来UNILQO的成交率非常高。基本功能性产品+低价+时尚营销手段，也可以造就时尚传奇。同H&M一样。以挑剔的少量的高端顾客为目标呢？还是以用基本时尚的产品给予大众虚荣的满足，从而获得大众信仰？这两种策略，孰优孰劣，早有定论了。
图1：1楼的收银台；图2：三楼男装区的收银台；

高客件数

【高客件数】：高客件数，本质上说明了优衣库的经营模式，这也是所有快时尚品牌的显著特征。所以，快时尚的逻辑是：平价时尚高客件数快周转GMROI最大化大的市场份额（排队现象）


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