大家好，欢迎收看叶眼观潮，这一期我们从Esprit关店谈谈品牌的兴衰周期。

       Esprit将在今年5月底关闭中国所有店铺，令人唏嘘不已。对于我这年龄段的朋友，Esprit曾经是很令人神往的牌子。

张天爱、邢嘉倩（张天爱女儿）、林青霞三人相处融洽

       附带讲，邢李源的现任妻子是大明星林青霞，前妻是张天爱，不是90后张天爱，是设计师张天爱。

       其实Esprit和Gap属于同时代品牌，Gap创立于1969年，其核心都是利用了当时供应链向东亚的转移在七八十年代取得了腾飞，这类成功故事还包括Polo Ralph Lauren和Tommy Hilfiger。从产品上说，Esprit、Gap和Benetton都是相当普通的休闲装，并无多少设计感和潮流，在当时的竞争环境下，通过品牌形象推广脱颖而出。

       Esprit的产品几乎一成不变，据我了解，当时公司内下单只看数据，只要卖得动就不断继续，公司内也认为没有卖不出去的衣服，只有卖不出衣服的人。

       相比较后来的快时尚品牌H&M和Zara的产品更潮流一些，也不会无限制翻单，更多的是创造需求而不是简单满足需求，为此Zara的选择是部分货品在欧洲本地生产。当然最关键的是价位比Esprit便宜了很多很多，Esprit所代表的暴利时代就此结束。

       现在，随着快时尚进入中国市场也已经15年，已经完全不是新鲜事了，消费者也开始产生了厌倦，国内也出现了大量快时尚品牌，特别是电商品牌，或者时髦点说叫DTC品牌。

       这次Esprit的关店是GXG母公司慕尚6000万收购品牌中国区业务后重新推出前的调整，如果能对货品进行一些大胆的改进，品牌重回巅峰也是可能的。

       Esprit是我们这代人的记忆，虽然实质上并没什么交集。大家还有什么记忆深刻的品牌，欢迎留言交流。