正值2020年樱花烂漫之时，SHISEIDO资生堂上市了历经30余年匠心精研的第7代美白精华——全新”樱花调色精华”。为了让更多消费者体验肌肤晶透如樱的感受，3月26日—4月3日，资生堂品牌开启与“天猫U先超级派”的首度合作，全渠道派发18万份“U先礼盒”，线上线下联合打通人、货、场，真正实现精准营销和流量口碑的双重赋能。

SHISEIDO资生堂“天猫U先超级派”专享试用页面

整合线上线下  体验为白而绽

       随着被定义为Z世代的95后消费需求的不断提高，各大品牌的营销方式也顺应趋势不断进行变革。不仅要满足Z世代对护肤产品的需求，品牌还要与消费者实现多维互动，通过服务和体验的场景化营销，真正捕获消费者，并将其有效转化为品牌粉丝。

       “天猫U先”是天猫新零售的全渠道派样平台，专为优质品牌提供全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精准人群营销的一站式解决方案。此次，资生堂品牌通过“站内云赏樱”快闪店H5页面和“天猫U先”平台的创新合作，力邀全民共同参与线上“云赏樱”，一起感受资生堂“樱花调色精华”带来的焕白体验。趣味的形式成功拉近了品牌与消费者的距离，同时将参与体验的消费者引流至“天猫U先”平台，引导其提前试用新品，将其转化为品牌潜在粉丝。 

SHISEIDO资生堂“站内云赏樱”快闪店H5

       除了在线上平台以趣味新颖的H5页面吸引消费者并引流至“天猫U先超级派”外，线下推广部分，资生堂品牌也携手“天猫U先超级派”在杭州、上海2座城市的4家商场设置共10台派样机器，消费者通过参与互动小游戏，闯关成功就能免费领取产品小样，感受肌肤为白而绽的魅力。

“天猫U先超级派”抢先试用探索新零售营销

       此次资生堂品牌与“天猫U先”联手的“资生堂超级派”活动成绩显著。“资生堂超级派”实现招募新客近18万人次，排行全渠道招新NO.1，这一成绩已接近2019年品牌双十一时期新客招募数；同时，该活动还为品牌带来近23万会员，是店铺日常招募会员13倍，且所带来会员成交占比近70%，较日常提升27%；活动期间为品牌天猫官方旗舰店带来近30万粉丝，是店铺日常招募粉丝的6倍；而且派样人群7天二次靠店率达到77%，排名所有渠道二次靠店率的NO.1。

SHISEIDO资生堂全渠道招新NO.1

        本次资生堂品牌与“天猫U先超级派”的携手，在短短的一周内，全渠道累计派样18万份，新客占比超过85%。与此同时，派样活动实现站内引流400万的流量，结合站外17位百万级达人倾力推荐，总曝光量达4000万。这也再次验证，“天猫U先超级派”顺利帮助品牌实现全渠道触达与大数据圈人，以及线上线下站内站外全域打通，并在最终通过回流数据，实现精准人群匹配和可视化、可量化、可优化的二次运营，直接带动店铺与新品销售转化率大幅提升，具有显著的优势。

       此次资生堂品牌与“天猫U先超级派”的携手，并非只是简单的流量合作，而是看重对新零售领域的深度探索，成功实现便捷的线上购物体验和线下优质产品服务无缝连接，共同为新品首发联合发声。

       无论是通过U先派样吸引新用户至天猫下单再体验，亦或是在线下实体派样机尝鲜，再转移至线上下单，SHISEIDO资生堂正尝试借助“天猫U先”平台，给予消费者全新的消费体验。未来，资生堂品牌将持续致力于整合线上线下一体化的新零售模式，让更多消费者感受其所带来的购物方式和产品体验方式的革新。