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H&M终于来了！在此之前，如每一个关注"Fast Fashion"的人，我认为我已经对它有了足够的认识。但我发现真正开始了解它，却是刚刚开始。

四月的一个平常上午，上海的淮海中路，云清风淡，空气中弥漫着春的气息，一切与往日没有任何的不同。走到淮海中路思南路口，在一幢老式洋房上高高竖着的簇新的H&M标志下突然看到一大群人聚集于此,神情兴奋,翘首以待。然后有路过的居民以见怪不怪的口吻说"看到伐,又排队啦,天天一大帮人,等着抢啊,好象不要钱!"

这一天距离H&M上海店首日开张已有一周，而据说开张那天门口早早拥簇近百人等待开门，盛况空前！


是的，该来看看它的产品了。研究一下，这位"Fast Fashion"的全球领先者，在快速时尚的四大要素即"流行（On Trend）、新（Newness）、稀缺（Scarcity）、低价（Great Price）"中，是如何牢牢把握住潮流的主脉，以流行为主导，又是怎样把消费者的潜在需求（Nice to Have）转换为必须拥有（Must Have）的产品。`


07春夏H&M的潮流产品企划大打两张牌："名人效应"与"复古潮"。

毫无疑问，"名人效应"是H&M一贯以来喜欢用的手法，从Karl Lagerfeld到Victor & Rolf ，一个个名人"屈尊"为H&M设计出大众时尚产品，这当然也与名人文化的日益增长有关。越来越多的品牌正在选择与其品牌价值相符合的名人，并充分利用名人的影响力，满足公众模仿偶像的欲望，并带来极大的商业价值。如Kate Moss与Topshop推出了KM For Topshop， Milla Jovovich与Mango合作推出的Jovovich-Hawk for MNG。于是这季H&M看中了天后麦当娜的巨大影响力，合作推出了M by Madonna系列。


M by Madonna

M by Madonna从上世纪70年代时尚中汲取了灵感，廓型是典型的70年代式的圆滑修长，提高的腰线、拉长的下身体现一种优雅的女性感。

关键的单品包括和服式样的丝质连衣裙、束宽腰带的铅笔裙、皮革风衣、紧身连衣裤等。设计是极尽简约的，色彩也是自然柔和的：从黑色、奶油色、白色到卡其色。

与简约的设计相反，面料选用却是奢华的，质地是柔软而有光泽的：采用羊绒、丝、皮革与莱卡等。蝴蝶袖是首选的优雅细节，与合体纤长的廓型在视觉上达成平衡。

皮革毫无疑问是系列中关键的材料，从大大的手提包到超宽的腰带，"超大"（Oversize）的形状也非常符合当下的趋势。配套的饰品包括晚妆包、太阳镜、性感的蕾丝靴子等，都以黑色调为主。


女装系列

复古风格可以说贯穿了H&M07春夏产品的主线。从去年秋冬以来,一股浓浓的怀旧情绪笼罩着时装界,上世纪50、60年代的风格再次成为时尚的焦点，尤其是那种圆而柔软的建筑风对廓型的影响。H&M当然也是洞悉潮流，反应快速。

此季从法属里维埃拉汲取灵感的南部度假风情系列到70年代夜店的魔幻魅力系列，所有风格纵跨50、60、70三个年代：从50年代的优雅女性感到60年代的可控的体积感到70年代的纤长简约，我们可以在这季的货品中发现所有关于潮流的表达。


关于50年代的风格，在此季产品中主要体现为女性化X型或直线型，关键的热卖单品包括铅笔裙、衬衫裙、轻质雪纺的衬衫以及细针针织衫等，从正装到晚装皆有。实用主义是其基本的美学原则，与此相对应的是简洁但又强烈的色彩：白色、灰色与海军蓝。


60年代的灵感从高级女装中获取，柔软的体积感是其基本特征，迷你比例、A型或卵型、宽松的剪裁都是必备的要素。关键的单品包括无领外套、箱式短外套、短裤、T恤裙、布袋裙等。


70年代的风格采用纤长、流动的线条与野性的具有嬉皮士风格的植物印花相结合。宽腿长裤、超长针织裙、和服式袖连衣裙都是关键的单品，色彩是十分明亮的，如草绿、亮紫和橙色。基础的搭配饰品包括头巾与超大的太阳镜。


而更为重要的是，无论是50年代风格的衬衫裙、60年代风格的布袋裙或是70年代风格的宽松和服袖连衣裙，我们都似乎可以从四大时装周的T台上追根溯源。这也再一次说明了流行（On Trend）为什么是快速时尚者的制胜法宝。


本文将在5月的《服装销售与市场》独家刊登，由FTD趋势总监Shelly带来。

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