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"走中国特色的C&A道路。"C&A（中国）商业发展总监邓蓓珊博士（Dr. Sandra Dembeck）在4月20日其中国首家专卖店在浦东正大广场开幕仪式上用中文如是说。

C&A这家世界著名的时装零售品牌是如此进行实践的，今年春C&A将相继在上海再开幕三家专卖店，分别是4月24日大宁国际商业广场店、4月30日万达国际购物中心店，以及在夏季末开幕的港汇广场店。

"近年来，随着越来越多的国际品牌的加入以及国内零售商的不断成熟，中国时装零售业市场迅速发展。此次，C&A在中国首家专卖店的开幕揭开了我们进军这一市场的序幕。"邓蓓珊表示，"我们对在中国成功发展业务做出了长期承诺。在上海四家专卖店的成功开业后，我们将进一步探索北京的市场。"

随着中国首家专卖店的开幕，C&A在中国的品牌定位也同时揭晓——"时尚你选择" (fashion you choose)。

这不但是消费者有更多的选择，也是C&A对消费者的选择，C&A此次进入中国的品牌包括：

Yessica女装
优雅魅力、独立自信，为年轻职业女性而设计，提供适于各种场合的时尚、现代和优雅的时装。

Angelo Litrico男装

都市休闲风，为年轻职业男性设计。

Clockhouse青年装

张扬真我个性，放飞自由心情
专为渴望表新立异，追求自由生活、释放青春活力的学生们设计，Clockhouse体现了独立、新颖和街头流行的风格，潮流所向，令学生一族脱颖而出。

Palomino童装

舒适可靠、童趣无限

Baby Club婴儿装

更多关爱，更加可爱，为宝宝打造。

Disney at C&A

迪斯尼授权的时装和配饰

"对于今天收入水平不断提高的年轻的中国消费者而言，追求个性在他们多元化的生活中已变得越来越重要。C&A将为他们打造不同风格的品牌区域，提供充满年轻活力又超值时尚的衣服和配件，以适合他们在不同场合的需要。年轻专业人士能够找到以流行配饰点缀的休闲牛仔装和时尚的职业装扮；而学生能够找到前卫的街头穿着。为了适应中国市场的独特之处、满足我们目标消费群的需求。"

显然，C&A对上海市场进行了深入研究，因此并未将所有品牌全部带入中国，比如Your 6th Sense 成熟女装系列、Westbury成熟男装系列、Here & There 7-14岁大童装系列、Jinglers牛仔装系列和Rodeo运动装系列等。


产品开发本土化

C&A所有的服饰不但紧跟国际时尚潮流，同时对裁剪进行了调整，以适合亚洲人的身材。" 邓蓓珊博士表示。

这一点在FTD与C&A的开发采购团队和供应商的沟通中均有所了解，C&A会使用较多的欧洲设计，同时也会根据本地市场进行调整和补充。C&A认为首先需要关注的是时尚度，其次是Value for Money性价比。

而对于版型的调整则尤其值得注意，相比较之前两家进入中国的品牌Zara和H&M则完全使用与欧洲统一的版型。不知这是否会成为C&A的杀手锏之一。


创新的专卖店理念

宽敞的大面积店铺是C&A的一大特色，上海店铺的面积超过1000平米，使得6个品牌可以在店铺内进行区隔，并且通过大面积的广告喷绘表现各自的品牌诉求。不过比较C&A在欧洲的5000多平米店铺，这仍然属于小巫见大巫。

在店铺入口处的模特陈列则采取T台形式，让潮流的搭配陈列在顾客眼前呈现。

门口的透明塑料C&A口袋则取代了通常的购物篮，方便顾客自如的选购商品。

对于配件和服装的搭配是C&A重点突出的，几乎每一个模特陈列都会搭配相关项链或腰带搭配，配件的时尚性和性价比非常引人注意。

收银台的设置则凸显欧洲的管理思想，不同与传统的各结帐台单独排队，C&A采取统一排队再分配收银台的模式。


关于C&A

著名时装零售品牌C&A公司成立于1841年，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名。到2007年底， C&A将在20个国家占据强大的市场地位，在欧洲、拉丁美洲和中国拥有超过1400家专卖店。过去三年中，C&A在欧洲新开的450家专卖店, 日客流量超过200万人，公司还计划在今后2-3年中开设300-350家新店铺。