前些日子，有位红透中港台的女艺人登上米兰秀场，这是她首次出席米兰时装周，为了相衬她在艺坛上的资历，特地带了多套金装和造型亮相，再配合国内媒体的一系列的宣传，果不负众望获得国外重量级媒体的赏识，刊登女艺人在秀场上多款穿搭照。

        时尚周报导如今是种娱乐新闻，我们再也等不到像Alexander McQueen，John Galliano这样的旷世奇才，以创意来办一场秀，只得猛打名人牌加持，四大时装周女星们各自跑各自场，各自有各自爱牌情义相挺，各自穿各自衣，各拥其道，倒也互相辉映。最怕是真是来打酱油，硬扯自己有限的时尚知识，来阐释说明时尚对他人生有何意义，那可真会误导大众的时尚感，拉低时尚水平了。

图/Burberry秀上邀请歌手表演

        时尚界真流露出开到荼靡花事了，一片浓艳颓靡之样，颓靡无罪，浮华有理，没有了品牌散财办秀的豪情壮举，时尚哪来五光十色？既然这种疯狂办秀模式，像个虚华的泡沫，对现下增长最快的网上购物并无实质帮助，连各个大牌都难以为继倒也忍着不发，独立品牌只能走一步看一步，总得有人最先出来踏碎这一场末世烟花，颠覆已是例行公事般的时装周。Burberry单凭个“勇”跨出第一步，品牌2月初已发表声明: Burberry 9月的时装秀采取“即买即穿”模式，时装秀募一但落下就可让顾客直接网上购买，缩短了新系列到手的时间，更改变了时尚业的营销规则，品牌宣布一年只办两场，今年9月就把男女装和在一起办秀，一年四场的时装秀正式走入品牌历史。

        除了在发布时装秀的同时，在官网或实体店铺可让顾客立即购买，最新一季的橱窗展示和广告大片，也会立即更新。总是有人在讨论对于这种办秀过热的状况，当时尚业的成长都来自于手机和电子商路时，时尚秀越来越像是个“秀”只具展示的功能和销售业绩严重脱钩，除了办秀耗时耗资，买手就算下单订购也要长达数月后才能拿到新款。

        许多设计师都欲以直接面向消费者的模式，跳脱出来例如Tom Ford， Thakoon Panichgul 和 Rebecca Minkoff等，都宁愿把营销目标放在网络上的精明消费者；英国时装协会(The British Fashion Council)也推出London Fashion Weekend直接面对消费者。Burberry则是面对这项趋势采取最大的改革者，品牌创意总监兼执行长，Christopher Bailey说到这样的变革，全都是为了最终端的消费者。不会有人怀疑Burberry 这项颠覆的改动下会影响品牌的销售，因为“及看即买，及买即穿”不用绕大圈的销售方式，反而促进销售，时装秀和新品同一时间上市，抢那最精明金字塔顶端的消费者，怎么看都是Burberry的大绝招，说真格的那般昂贵的服饰在网络看完即买，对消费者来说是需要很大的搭配功力和购买动机。

        Gucci这几天突然大动作宣布，自2017年起男女装秀不再分开举办，未来同一季的男女装将合并一起发布，说是为了因应无性别的设计概念，但Gucci 强调并不会跟Burberry 相同，一走完台步就可上网订购，仍是要让顾客等上几个月才能购买，Saint Laurent也早宣布男女装一起办站在同个行列；就像是Gucci总监所说的"这是种趋势，但这种改变并不容易"，至少这些时尚大牌都先站出来，独立品牌响应也容易得多了，无论如何就让我们期待9月份Burberry的秀以“即看即买即穿”新模式，能否打破时尚规则的二三事。