2015年2月10-12日的PREMIERE VISION 巴黎展落下帷幕，三天的展会共吸引了全球近6万名专业观众，汇聚在巴黎戴高乐机场边的Parc d’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊维勒班特展览中心）。1793家参展面辅料企业为即将开发16春夏新品系列的设计师带来了最时尚、完整与高端的产品，在这里你可以找到所有的16春夏的最新产品系列和流行趋势。

        观潮时尚网一直立足于时尚产业前沿，受主办方邀请深入采访了本届展会，以期让更多时尚从业人员了解PV巴黎展的与众不同。

一、定位时尚金字塔尖，以时尚产业发展为唯一准绳

准入制度

         PREMIERE VISION展定位于整个时尚金字塔的塔尖部分，所有参展企业不是以规模和销售额为衡量标准，而是以产品为准，而且只面向于有自己工厂的企业。PV展中每个产品类别都有相关的评价委员会，委员来自PV展、参展商、设计师、买手等各方面专家。

        PREMIERE VISION总经理Gilles Lasbordes坦言PV展自四十年前在里昂创立以来其定位始终未变，并坚持至今。正因为对展商的严格准入制度，保证了参展商的质量，从而也保证了参观者的利益。一个有趣的数字，作为一个在法国举办的展会，意大利参展企业却是数量第一，达到了近800家。按照常规，意大利应该有能力自己举办一场汇聚自己国家优秀面料企业的展会，但事实却是意大利面料企业都愿意来PV，因为在这里能汇聚全世界所有顶尖时装企业的设计师。

        受访的面料企业也都表示会在PREMIERE VISION PARIS展会发布最新最重要最完整的面料新品，而在别的展会，只会拿出部分新品展示。

        这一届有18家中国企业在PV展参展，来自广东生产蕾丝的天海08年开始申请参加PV展，在连续三年申请失败后，终于于2011年获得批准，成为中国第四家，女装第一家PV参展企业。天海表示参与PV展为他们的企业提升了一个等级，原先认识很多年的顶级品牌在得知企业获得PV参展资格后终于开始下订单。

        据了解，PV的展费并不高昂，甚至低于行业内其他的一些面料展，但是对于PV展，钱不是问题，产品是否够格才是问题，所以国内许多大型面料企业依然被挡在PV展外。

展现形式

        PV展的呈现方式也很简洁，没有国内常见的“造房子”似的特装展位，全部是统一的主办方提供的展位，区别只是每一家需要的面积不同。在这里，面料被最简单的方式陈列，所有来看展的也都是行家里手，不要无谓的花哨布置。四大时装周上的所有你想得到的顶级品牌都会派出整个团队来看展会。记得前几年Jil Sander要重新入主Jil Sander的消息就是由于有记者在PV展上看到Jil Sander来选面料而传出的。

        整个展会面积很大，初到的时候会感觉无从下手，还好展商被PV主办方按照品类仔细划分在不同区域，通过明确的指示可以很快找到自己需要看的展位。当然半封闭的展位意味着你要么需要提前与参展商预约接待时间，或者是拿出名片说明自己的需求来征得进展位的许可。因此，展会中虽然也有些走马观花的人群，但是并不会影响到真正来采购面辅料的专业认识。

        值得一提的是，PV主办方将展馆四周的灰色墙壁都用16春夏流行色的布料给包了起来，将这个展会的氛围都营造了起来，甚至在PV内部工作人员在展馆内的临时办公室内的墙壁也都是用16春夏流行色布料包裹，愉悦的心情油然而生。

知识产权保护

        时尚创新需要对知识产权的保护才能长久发展，在这个无时不刻不拍照的年代，PV展内依然是禁止拍照的。

        对于媒体，拍照也是严格把控的，需要每天办理一次拍摄证和签相关协议，而如果需要拍面料细节则需要再签一份协议。

        多数观展人也遵循这一规定。大家都会拿着本子与笔，记录下自己喜欢的展商或面料编号。在公开的趋势发布展台站着不少保安，来礼貌制止拍照行为。

二、流行趋势发源地，面料采购第一站

        流行趋势发布是PV展的另一个独一无二之处，本次PV展共辟出了5500平米区域作为流行趋势的发布区，所有熟悉PV的观展人员一般都会首先到PV展的趋势展台了解PV对下一季的流行趋势的解读，然后再去供应商展位。

        PV自40年前成立以来就在企业内建立了一个流行趋势预测团队，而其他面料展一般会委托给一个流行趋势预测公司来发布展会的流行趋势。

        现在负责PV服装流行趋势的Sabine Le Chatelier掌管着七人的团队，她此前在Peclers工作多年，每一季他们团队会收到参展商寄来的一万多块面料，他们筛选出很少一部分符合PV趋势预测的在趋势展台呈现。PV展的六个子展会都有自己的流行趋势预测团队。

        不得不承认，PV展强大的展商资源是全世界任何一个趋势预测机构无法比拟的，所有参展企业都将自己最值得推崇的面辅料交给PV，被PV选出的均无疑会成为未来流行趋势的风向标。

        随着快时尚、网络和社交媒体的兴起，媒体上常会有流行趋势已死的探讨，以及是否再需要预测流行趋势的必要。其实这问题很好解释，或许某一天某位时尚大咖在自己的Instagram晒出了某件新品引起了潮流，但是这件单品一定是设计师在一年前开始找面料进行创作，否则大咖拿什么来晒？

        另一方面，如果流行趋势可以完全由数字计算，那么Gap、Esprit也不会陷入困境，而Zara所谓的14天快时尚也只是在理论上存在的最快速度，更何况这是在不考虑面料只考虑款式的情况下的假设。

        要知道服装越高档，面料的重要性就越高，据统计一般来说一件服装的生产成本中面料占比达到55%。事实上，许多服装设计的灵感都是从面料开始，可以说有些面料企业真正左右了流行趋势走向。

        参展面料企业Malhia Kent的客户包括诸多顶级品牌，今年春夏Chanel一款蓝色外套面料就是Malhia Kent提供的。该企业每年开发9000款面料，其中春夏和秋冬各开发3000款，客户定制开发3000款。强大的开发能力，加上多品种小批量的生产能力（5米起），使得Malhia Kent的展位永远人满为患，甚至在每天展会结束关灯后都有设计师拿着手机电筒选面料，真是手快有手慢无。

        另一家参展商Bucol是爱马仕旗下企业，以丝绸面料著称，Miuccia Prada在2015春夏的Miu Miu新品系列新闻稿里专门提到了对Bucol丝绸的使用，这一点令企业的工作人员也很意外，毕竟这在顶级品牌中是很少出现的，另一方面也说明Bucol面料的与众不同。

三、Premiere Vision Paris整合六大展会：时尚面辅料采购终极解决方案

        Premiere Vision已经举办了40年，作为行业内最重要的面辅料展会，一直引领着行业的发展。

        在刚过去的二月，Premiere Vision进行了一次重大升级，将原先命名不同的6个子展会整合成为了统一的展会名Premiere Vision Paris，涵盖面料、辅料配件、纱线、皮革、设计和生产。

• 原先的Expofil变为Premiere Vision Yarns (纤维与纱线);

• 原先的Premiere Vision变为Premiere Vision Fabrics (面料);

• 原先的Cuir a Paris变为Premiere Vision Leather (皮革);

• 原先的Indigo变为Premiere Vision Designs (图案设计);

• 原先的Modamont变为Premiere Vision Accessories (辅料);

• 原先的ZOOM变为Premiere Vision Manufacturing (制造)。

        6大展会中，制造展是13年收购的，皮革展是14年收购的，此前这两个展览一直同期于PV展览举办，但不属于PV公司。去年PV收购该展会。据熟悉皮革的品牌人士介绍，巴黎的皮革展的规模一季超过一季，本届展商中有202家来自意大利，而本来行业领先的意大利Linapelle皮革展则规模越来越小，这次他来看了PV皮革展后已经决定不去看意大利展。

        除了六大展览，PV Paris里还辟出三个小展览，分别是knitwear solutions创意针织平台、Wash & Dye水洗和印染和Masion D’Exceptions创意工坊。

        其中Masion D’Exceptions展示了传统工艺和创新工艺的30家展商参展，在这里生产已经达到了艺术创作的程度，但依然都是能量产和商业化的。

四、观展贴士

        PV巴黎展每年二月和九月举办，下一届将于9月15-17日举办，地点依然在Parc D’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊维勒班特展览中心）。搭RER C线Parc D’Expositions站下车就到，机场亦有班车到展会现场。

        参观PV巴黎展是收费的，网上提前购买门票41欧元一张，到现场买70欧元一张。票价不菲，但收费的一大好处隔离了大量来打酱油的人。

        展会内不允许拍照，即使媒体也都需要签署相关知识产权保护协议才能拍照。多数展位都是封闭式的，趋势展台则都有保安监管，手机拍照会被叫停。

        保护知识产权即保护了参展商的利益，也保护了服装企业的利益。国内来PV展的人数逐年增加，每届超过2千多位的专业观众，前来寻找最新的面料产品和流行趋势。

        在PV展上没有人街拍，缺了搏眼球的时尚博主，但是正如吉芬的谢峰觉得PV展会上的人也值得一看，因为这些真正时尚行业从业者或许能代表时尚发展的方向。

Premiere Vision展相关信息：

网站：www.premierevision.com

参展企业：http://www.premierevision.com/visit/exhibitors/e-catalog/

苹果、安卓和Windows版本APP下载：http://app.goomeo.com/premierevision-paris-janv-2015/587

参观指南： http://www.premierevision.com/visit/useful-information/prepare-your-visit/order-your-pass/