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这是JoJo的一篇旧作，晚上突然想起来，赶快翻出来与大家share。

品牌背景

在香港，有一个服装品牌的专卖店是各国游客的必游之地。这就是由香港商人邓永锵创立于1994年的"上海滩" （Shanghai Tang）品牌旗舰店。该品牌于2000年被拥有卡地亚、登喜路、万宝龙、伯爵等品牌的世界第二大名牌集团瑞士Richemont历峰集团收购，是Richemont集团所拥有的顶级中式时装品牌。并在纽约、伦敦、巴黎等地开设了16家专卖店，是当前世界上唯一的以中国地名命名且以中文为标识的国际顶尖时装品牌。


产品特色

可能由于创始人邓先生祖籍上海，接受的却是国外教育的原因，所以其产品的风格糅合东方与西方、传统与时尚的设计风格。上海滩最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂。老祖宗留下来的很多智慧都是我们的财富，可是人们常常却在追求新知的过程里，不知不觉就忽略而遗忘了它们。常常，我们会发现我们自以为熟知通晓的东西，就是它们给我们带来新奇，激发了创新的可能。上海滩一边强调双喜、双鱼、八仙、寿字这些拥有特别含义专利的图案。乃至旗袍上造型各异的唐扣，或具象，或有吉祥的含义，比如：金鱼尾巴扣，凤尾扣，菊花扣，一字扣，福禄扣等，一边却也用欧洲上好的丝织品重新诠释唐装、旗袍这些历久如新的款式。使每一件上海滩货品的每一处细节都蕴涵着一份令人心弛神往的中国情节。

"上海滩"另一卖点是定位于高级时装（haute couture）。区别于大众对成衣与时装概念的混淆，唐装讲究量体裁衣，讲究复杂工艺，讲究手工制作，也注定了它的高身价。旗袍所具有的那种"个人性"或称做"排他性"，从审美的角度看，年龄、身段、胖瘦等都成为影响旗袍穿着效果的因素，即使体态近似的两个女人，也不会穿出同样的风韵。这是旗袍的独到之处，也是它的精致缺憾。不像其他的西式服装，可以通过批量的推板生产。人们要拥有一件旗袍，那就必定要去专门的裁缝或服装店处量身定做，这样做出来的每件旗袍才能因人而异。所以早先"上海滩"的服装产品全都是度身定做的。

东边不亮西边亮

与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩品牌自问世之日起就受到西方時尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，这个牌子深受老外的喜爱，每到换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。皇室成员如查尔斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切尔夫人，名模如娜奧米坎贝尔、凯特摩丝，演艺界名星如安吉利娜朱丽、尼古拉斯凯奇等都是该品牌的忠实追随者。曾几何时，众多的西方时尚男女都以拥有至少一件"上海滩"的经典上装，黑色丝绒面配以鲜艳真丝衬里的TANG JACKET作为时尚的符号。

回归

上海的"崇洋媚外"是远近闻名的。许许多多的上海人是从外国人口中或者是在香港开始了解到这个有着浓郁中国本土特色品牌的。
2003年5月，这个来自香港的国际时装品牌在茂名南路开设首家精品店——上海滩上海锦江专卖店。该店与同样代表了30年代老上海优雅气质的茂名南路锦江饭店相得益彰，与所有其他的上海滩专卖店一样店面以五星旗和丝绸为主要装潢特色，弥漫着淡淡的姜花幽香，荡漾着蔡琴的慵懒小调。深色的古董家具、昏黄的灯光、天花板上缓缓转动的铜风扇无不透着幽雅别致，随着轻柔的经典老歌，造访的人们恍如回到了浪漫的30年代老上海。"上海滩"上海新天地专卖店于2004年7月开幕，二店同由瑞典著名设计师担纲设计， 与锦江店相比，新天地店更具现代感。
30年代的上海就成为了"摩登"的代名词：汽车、电灯和电扇、无线电、雪茄、香水、高跟鞋、回力球馆、瑞士表、舞女和影星……一如张爱玲的文字让我们看到的。上海这个城市在以海纳百川的胸襟"快递" 着时尚生活的同时，却念念不忘石库门里细枝末节的传统。最好的证明就是上海的中装情愫，中装从来没有退出过上海滩，只是变幻着身形出入于弄堂与厅堂之间。

再次更新

曹聚仁有句名言：海派文化是"西"风养大的儿子。此言不假。唐装发展数年，已渐渐成为都市的流行元素。原先的唐装是民族化的东西，但现在作为都市时尚元素，照搬从前的设计只能是没前途、毫无价值的"假古董"。如今，唐装仅仅是个统称，只要设计中运用了中国元素，民族韵味能蕴涵其中都可以称其为唐装。如果现在提到它，你的脑子里还仅仅反映出对襟袄、旗袍之类满清、民国时期的中式传统服装，我们不能说你土了，但你的思想肯定是旧了。
说起和其他类似茂名路上的改良中装相比，"上海滩"现在有了更大更新的举措。除了其标志性的经典服装如TANG JACKET外，现在的"上海滩"每季还会推出不同主题的服装系列，这些系列服装中有更加明显的时尚和前卫元素。上海滩的受众多是老外，为了最好的服务于市场，出现了最令人意外的事实——"上海滩"的设计师全都是外国人！老外一直很钟爱描龙画凤的中国服装，艳羡中国大红大绿的色彩元素。受西方人的喜好影响，"上海滩"甚至开始自己设计面料：色彩艳丽，如果是有印花的料子，那就连花案图形的排列与布局也都有精到的讲究。从工艺上讲也多用绣花、镶嵌等，但在整体着装配搭上却十分考虑现代生活。比如中式上装配牛仔裤和小皮靴，旗袍的水袖上镶嵌皮毛，或是中装搭配贝蕾帽与流苏长围巾等。男装方面，最畅销的是以中国结和钮为特色的长袖衬衫。如今，唐装作为一种礼仪服装，开始渗入高品位生活，越来越多的都市精英穿着唐装参与到国际商务活动中。对于中国男人，终于找到了一种替代西装、燕尾服的另一种礼仪服装。这种抛弃传统的大胆设计，给中式服装增添了更多新潮与时尚元素，唐装款式被彻底更新了。"上海滩"甚至计划与来自中国内地少林寺的武师合作，推出功夫服装系列。

未来发展

事实上，"上海滩"的东西包罗万象，不止是男装女装，童装，同样让人爱不释手的是"上海滩"除服装以外另行开发的饰品和家居用品。木制CD盒搭扣处的"乐"字，储物盒搭扣处的"藏"字，双喜造型的蜡烛，双喜字样的织锦靠垫，举不胜举。独具匠心的设计体现着中国文化的深邃，图案纹理，色彩光芒，真丝绣花，都是我们熟悉的传统中国，但现代的设计令它重新洋溢出新颖的活力。传统的东西给这个品牌做活做新了。
而在营销方面"上海滩"(Shanghai Tang)更是计划在海外拓展市场，目标将海外店铺总数量增加一倍。在未来3年内开拓纽约、伦敦、巴黎、曼谷和夏威夷市场，并在新加坡和北京增设专卖店，从而将全球的分店数量增加到30个。