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Bottega在意大利语里是“店”的意思， Veneta是“来自威尼托（Veneto）”之意。从Bottega Veneta的名字也许已能一窥其对于产地的骄傲。威尼托（Veneto）位于亚平宁半岛东北部，是意大利20个地区中最为富裕的区域之一，纺织业发达，拥有丰富的历史艺术遗产。贝纳通集团，Calzedonia集团，Stefanel集团及牛仔品牌Diesel，Replay的主要工厂都仍设在威尼托。威尼托的首府是水城威尼斯，威尼斯朝西60公里便是威尼托区域另一个重要城市：维琴察（Vicenza）。文艺复兴时期的伟大建筑家帕拉迪奥在这座富足的城市到处留下了他的作品，也赋予了这个城市别样的积淀。

维琴察（Vicenza）便是Bottega Veneta的诞生地，这个成立于1966年的奢侈皮具如今仍坚持在意大利生产，其在意大利境内共有6个工厂，此次笔者有幸来到位于其诞生地维琴察（Vicenza）的工厂，参观皮具样品的生产过程。

进入工作区，抬头便看见房顶放有一卷卷的各色皮料，据了解这些皮料并非用于平时生产使用，而是作为往年皮料的备份，以便修复现已停产的出售商品。其中最早的已被存放了10年之久。





在Bottega Veneta，创作任何皮具的第一步都是从挑选皮料的色彩开始。选来的皮料在特殊的灯光盒里与样品颜色做比较，检查在不同光照条件下颜色的变化，并做化学测试以保证对于人体无害。通过色彩测试后，接用各种机器测试皮料的质量，如所有皮料样品都必须通过72小时日照测试；零下20度至40度的温度测试；湿度测试；皮质延展性和韧性测试；色彩渗透度测试等。 以此一系列的测试确保产品染色均匀，并在柔软和耐用用找到平衡。只有通过层层测试的合格皮料才会被送入下一步：皮质切割。切割采用vibrating振动切割，避免了激光切割产生的气味和水流切割在皮质上留下的污渍。





除了常见的小牛皮和鹿皮，Bottega Veneta有部分系列使用珍稀的鳄鱼皮，蛇皮，鸵鸟皮。这些皮质成本往往非常高昂，如蛇皮往往按照厘米数来购买。在BV工作十余年的老师傅介绍说，小鳄鱼皮来自非洲的河里，大鳄鱼皮来自澳洲沿海，在当地采购，送去法国做染色，再送到BV自己的工厂再次处理。往往4-8只鳄鱼才能做成一只手袋，有些包的皮质成本就高达8000欧元。如图示中米色的鳄鱼皮旅行袋使用6只鳄鱼皮才做成。









除了这些令人乍舌的珍惜皮料，最有趣的部分，是观看工厂师傅手工制作Knot手包和用历史悠久的“infilato”和” intreccio”方法编织其具有标志性的编织袋。即使在工业高度发达的今天，这种编制仍需要完全依赖人工，是工厂中技术难度最高，也是体力要求最高的一个步骤。如经典的“intreccio”编织需要工匠全程站着进行。一只普通编织包需要一个熟练工人两天的时间才可以完成。



















当参观结束走出工厂时处，回头看到刻在墙上的品牌标语 “When your own initials are enough” 「当你的名字缩写已经足够」。从历史广告资料看，这句标语的使用最早可追述至1975年，同时，Bottega Veneta开始在广告上使用编织产品。在80年代，其凭借独特的无logo编织设计和精湛的手工艺名噪一时。90年代，品牌在追逐潮流中迷失，经历短暂低迷。 2001年被奢侈品集团PPR（2013年更名为Kering开云集团）收购。品牌创意总监Tomas Maie于同年上任后，重新确立Bottega Veneta品牌4个基石：精细的材质、卓越的手工、当代功能性，以及永恒的设计，也重新强调品牌编制手袋的核心地位。同时，受益于PPR集团注资，及大量的市场营销投入，Bottega Veneta在近十年迅速扩张。其自有店铺数量从2001年21家增长至2013年的近200家；而年销售由2001年的3500万欧增长至2012年销售额9亿4500万欧，于PPR集团中排名第二（15%），仅次于排名第一的Gucci（59%），已成为PPR奢侈品牌阵容中一颗冉冉升起的新星。

和其他奢侈品的品牌扩展类似，Bottega Veneta已扩展至多个品类，从成衣，珠宝，香水，配饰，至家具，宠物配饰等，但值得注意的是其皮具作为品牌核心仍占其销售的85%之多（另6%为成衣，6%为鞋，其他总共为3%）。悠久的历史，高质量产品，向来是欧洲奢侈品牌的制胜法宝。除此之外，Bottega Veneta对于品牌识别的认知和品牌核心的坚守，是令人赞叹的，也是一个易学不易做的秘密。