差不多十年前研究生时,说国外有种叫奥特莱斯的零售业态,那里可以买到打折名牌,当时还查了不少资料。后来上海市区里开了Foxtown,那里买Nike、Adidas挺便宜。后来上海郊区有了青浦奥特莱斯,有了真Foxtown。再后来上海又有不少地方要开奥特莱斯,然而总是雷声大雨点小,这些年下来只有青浦奥特莱斯一直生意爆棚,别的可以用惨淡来形容。
今年,由国棉十七厂改建多年的上海国际时尚中心也转做奥特莱斯,我去了两次,那里有Nike、Gap、Esprit,还要开Dolce & Gabbana、I.T、夏姿陈的折扣店。这个靠近长兴岛的黄浦江边奥特莱斯胜在离市区较近,然而如果没有品牌喜好,大概逛半小时就想离开,因为这里的江景只有吊车和大烟囱。
奥特莱斯是舶来品,是否适合国内市场还值得探讨。前些天与盈石总裁司徒文聪聊天,问他盈石是否有考虑做奥特莱斯,他坦言目前并无计划。以我之前去的感官,国外奥特莱斯生意都很好,为何国内不可以?他说那只是因为你去的几家生意好而已,意大利有300个奥特莱斯,可能有250个都没什么生意,而且品牌在奥特莱斯如何解决正价和折扣价货品的比例是个大问题。
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全文见链接:叶琪峥For GQ专栏
Outlets奥特莱斯怎么逛?