前些日子一位女生问我杀手包怎么样？我一阵诧异，难道她要去做杀手？后来她一解释才知道，原来是碟中谍4里面女杀手背的那个黑色Prada包。再后来，我问另一位女生知道杀手包吗？她也知道，并评价说这包好像背着不好看。我说电影里杀手斜背包是为了砍人，平时单肩背会fashion很多。
当一个单品有了别名，这个单品就已经深入人心了，它的品牌风格甚至价值也附着其上。电影里的女杀手是一位美女，她这一背为Prada增色不少。然而有的单品太出名却会令品牌失色。
夏天前去欧洲出差在瑞士Foxtown的Polo工厂店买了两件T恤衫。回来后，发现穿的时候还真有点提心吊胆，一是会遇到撞衫的，二是仿单也很多。还有就是Polo Ralph Lauren的奥特莱斯策略让别人一看就知道是在折扣店买的，更让人气馁的是当朋友说上海青浦的奥特莱斯满6件后再打七折，许多人就现场凑单团购，结果比我在欧洲买的折后价还便宜一些。
Polo衫是Ralph Lauren最为人熟知的单品，也是销量最大的单品，许多男生都希望有一件绣着打马球Logo的T恤。但是这也限制了消费者对Ralph Lauren品牌的认识。Ralph Lauren在去年8月将公司名字中的Polo去掉，从原先的Polo Ralph Lauren到Ralph Lauren。公司网址也从polo.com改为ralphlauren.com。
然而大多数消费者还是只知道Polo，至于Ralph Lauren的各个子系列Purple Label、Balck Label、RLX、RRL、Denim & Supply、Rugby等都知之甚少。据说Ralph Lauren未来要在国内大力扩展，正在选址可以展示所有品牌线的旗舰店位置。如何让消费者了解为什么Purple Label会贵过Polo Ralph Lauren这么多是需要好好思量的。
继续说T恤衫，这是男生的衣橱必备。Lacoste的T恤也是品牌的最重要单品。买Lacoste的好处就是它没有这么多产品线，八九百一件平时也不打折，也没有专门针对奥特莱斯的产品。
然而，无论是Polo Ralph Lauren还是Lacoste，在版型上似乎都没有针对东方人做过更多调整。Regular Fit的T恤又宽又短，让我这种微胖型体型找不到合适的尺寸，反而穿大一号的Slim Fit倒挺合身。有修身版的还算好，像Gap这些国际连锁品牌索性没有Slim Fit的款式。
这种情况下，同样走常春藤风格的韩国品牌如HAZZY和Bean Pole等虽然T恤价位达到了一千多，但是由于版型合适也不乏消费者。
夏天已经快过去，明年是Lacoste创立八十周年，会不会在T恤上是否会有什么突破。Polo Ralph Lauren既然正式主打中国市场，在产品上应该也有所变化。不过按照服装产业的周期，春夏的订单都已经基本下了吧，我这只能算是马后炮。
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