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中国名媛都是暴发户？

米兰•昆德拉说：无产阶级是粗俗的，而资产阶级是媚俗的。但时尚是资产阶级的东西，所以我们也要从粗俗学着走向媚俗。

从几年前开始，众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面，似乎只要有钱，或身份工作还OK，都能称之为名媛。某高端杂志专题编辑阿毛虽采访过不少“名媛”，却对“名媛”头衔产生了疑问——“中国有名媛吗？难道那些买的东西多，喜欢买贵东西，喜欢抛头露脸的人，就能称之为名媛？”在他看来，用尖刻点的话说，与其说是名媛，更多被归为名媛的人更像是暴发户，“她们追求好的东西，以拥有为乐趣，但却不懂得怎么欣赏。”



要名媛派头，不妨看看《唐顿庄园》。

影视剧中时尚圈的灯红酒绿，上流社会的纸醉金迷在现实生活中也会上映，很多名人喜欢办高端派对，却把社交派对办成了商务洽谈会和勾兑派对；而今年北京的一场“名媛舞会”更是让人啼笑皆非——充其量就是拉了整容医院和几个品牌赞助，包装了一个假上流社会，“奇怪的是，参加这个舞会的人都浓妆艳抹、盛装出席，俨然觉得自己已经是上流社会的一分子了。”


时尚编辑爱穿样衣

时尚圈里流传着一句话，“一件衣服，至少要穿两次以上，才能证明你是买的。”

之所以强调“买”，很大程度上在于很多时尚单品都能“借”。公关Justin负责某品牌的旅行箱日常公关，一次某媒体编辑“借”去拍摄大片，没想到一借就是一个多星期，后来，Justin才知道，原来人家是借去当自己的旅行箱用，拉风地拿着去出差了。

此外，借首饰、借墨镜、借衣服多半用于杂志拍摄，还有小部分用作参加活动时自己穿或做“二手贩子”，借给明星或模特拍广告和出席活动时穿，同时赚取点辛苦费。



时装编辑们都对本季最新配饰跃跃欲“试”。

去年，某奢侈品牌就给媒体们发了一封邮件，义正言辞地说明所借的样衣只能作本刊拍摄用，而不用能做其他用途，由此可见样衣“受欢迎”的程度。另一奢侈品牌则对编辑们对样衣不够爱惜而大为光火，经常叠得整整齐齐的样衣借出去，回来就变成咸菜干一样难看，有些还会染上粉底唇彩什么的，虽然很受不了这类时尚编辑，但品牌的这股气也没有持续多久，“反正样衣最后也是拿去做媒体的样衣特卖，到时候还不是你们自己穿！”


街拍=软广告？

著名街拍摄影师Scott Schuman最近接受Harper's Bazaar采访时说街拍摄影师该反思了，他们只会拍Front Row, 只会拍那些已赫赫有名的，只会拥挤在时尚之都，而不是“良心”拍摄，也不会到小城市，关注那些不出现在时装周而有真正有街头风格的人。





看，品牌宣传照也走“街拍范”。



四大时装周总是街拍高峰期。

前两年，中国还真有街拍，今年这种情况似乎变了。“不是说街上的潮人少了，而是街拍的主角现在已经成了明星。”某网站的编辑部主任K说，“街拍已经成了一项产业。”

和国外街拍摄影师出版自己的书籍不同，国内的都是街拍背后的“推手”在出书，比如某位靠街拍出名的男潮人，就在筹划一本街拍书，除了在国内的多个城市之外，还在香港也拉了一堆明星展示被搭配好的“街头潮流”。

国内的街拍产业关乎明星、品牌及组织者，明星充当了服装的展示者，组织者把他们集合在一起，有一定主题，搭配好了衣服，拍摄完之后标注上品牌和配饰的名称，“一方面提高了明星的曝光率，一方面又提高了品牌的曝光率，最重要的是，还能收到品牌的赞助费和拍摄支持费。”

“营销专家和广告商应该好好研究下街拍产业的内容，”K说，“至于普通人，知道这是怎么回事，看看怎么穿怎么搭配就得了。”


明星撞衫有预谋

只要一有明星“撞衫”的新闻，就会成为娱乐版和时尚版的热点。

娱乐版面会八卦明星们两件一样的服装到底来自何处，谁是买的，谁是借的，从谁先穿谁后穿，在哪个场合中穿等诸多细节中串联起对明星的立体评价；时尚版则会在搭配上做文章，分析两者相撞孰优孰劣，揭示谁在时尚圈里更有潜力。

事实上，越是大牌的明星在出席活动时就越不用愁穿什么，品牌们自然会为其准备好，虽然是样衣，但只要拍到了亮相的照片，马上就会分发到编辑们的邮箱，对品牌进行宣传。“越大牌的明星越有时尚话语权，也越能穿到想穿的衣服。”某女装品牌的公关总监说。如果在同一场合中，两位明星穿着同一样的服装，很大的可能性是：一位穿的是样衣，一位穿的是买的——因为几乎没有品牌会准备两件一样的样衣。





景甜（上）和霍思燕（下）同一活动撞衫，你猜她们是有预谋的吗？

“上个月上海举办的一场大活动中，两位女星就穿着一样的连衣裙出场，成功从大牌女星身上分了不少注意力。品牌不会犯这样低级的错误，让两位女星穿同样的衣服，我们可以解释成她们都很喜欢这件衣服，或者是她们中有一位知道另一位要穿这样的衣服而选了这件衣服——谁知道呢，我可没说她们是有预谋要抢版面的！”时尚专栏作家Sally开玩笑说。


模特光鲜背后有心酸

这几年中国模特在国际上大火，频频在各大时装周中亮相；平日里，这些模特也身着名牌服装，挎着名牌包包亮相，不少人都觉得，模特的生活很光鲜。但在这种光鲜背后，男模傅正刚却爆出了模特的“苦境”：和民工一般就地而坐吃盒饭、躺在地板上休息、加班没有加班费……



功成名就的大模们亮相伦敦奥运会。



正在试装中的大批时装周模特。

“现在模特已经过得比以前要好了。”模特经纪人晓静说，现在很多报纸杂志都会找模特拍摄，一般模特每次拍摄都能有三五百的辛苦费，能满足她们日常的开销。模特走秀的价格更高，有些名模的出场费甚至有五位数，但自己最多拿到一半，剩下的都被模特公司“抽”走了。“抽一半算好的了，还有些公司，甚至能抽七成，落到模特手里的也没多少钱了。签约模特不能私自接走秀和拍摄的活儿，如果偷偷接被公司发现后会封杀。”

“很多人都看到了刘雯的成功，没有看到兽兽们的艰辛。”曾在模特公司工作的小马说，“兽兽当年也是内衣模特大赛的三甲，签约公司之后，面试总是面不上，公司也没有工资，最后只能被迫离开，另辟其他道路……”在小马看来，女模的待遇已经不错了，男模更惨，“男装秀本来就不多，出镜的机会也不多，男模为了保持身材维持日常开支，很多都到健身俱乐部去做教练什么的，既能拿到工资也能免费健身。”


国内造型师，只是传说？

当时尚资讯还没有那么发达的时候，人们还是相信造型师的水平和眼光的。然而，这几年挂着造型师头衔的各类人等的表现，却让更多的人相信，不是自己的欣赏水平有问题，而是造型师本身就有问题。

“找不到好的造型师，所以只能自己搭配和造型，才能表达出自己想要的感觉。”设计师周翔宇在解释自己“一专多能”时如是说。的确，现在国内很多造型师严格意义上说都不是“造型师”，只能称作是“化妆师”——他们多半由化妆行业出身，从负责明星的妆容发型到兼顾服装。





看看国外造型师的大阵仗，国内的行业差距不是一星半点。

“李小璐到巴黎时装周的穿着就是很好的例子，造型师真是高级黑，拼命想要塑造时尚女星的形象，结果却用力过猛，完全不清楚服装想要表达的是什么，打造出了系列经典的反面教材。”时尚买手张羽如此认为。

如今，国内时尚圈里出现了一批"Stylist"，她们多半由媒体人转行而来，对服装有比较深刻的了解和认识，但她们基本不称自己是“造型师”，而是挂上英文名"Stylist"或者是“搭配顾问”。

“造型师已经被用滥了，他们都是传说。”一位stylist说。


叫你“亲”是不知道你的名字

当“亲爱的”、“亲”还没有像现在这样流行之时，公关和媒体之间就已经“亲”了很久了。
“那么多媒体，而且媒体人员变化得那么快，谁能记得那么清楚谁是谁。”某鞋履品牌的公关总监Suki说，“这个词真是个万金油。”除了无处不在的“亲”之外，“你这件衣服真好看！”，“你比上次又瘦了！”，“最近越来越漂亮了！”一类的句子，也是公关常用的搭讪语——用赞美拉近和媒体之间的关系。
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时装周秀场上坐在第一排的，才是公关们真正的“亲”。

“关于时尚的电影和电视剧不会告诉你时尚编辑的工作状态，只是让无数年轻人向往这个行业。但事实上呢，你和公关谈笑风生时，他心里正盘算着这个活动你能给他多大的版面回馈，你和设计师大聊心事时，她可能不过是想让自己的衣服免费出现在你的服装大片里。一切都是资源的置换，身处这个行业，你就能明白什么叫做：没有永远的朋友也没有永远的敌人，只有永远的利益。”时尚编辑李婷说。

这一点儿也不夸张，曾经有公关在微博上抖出了MSN里媒体人的分类方法：“核心媒体”、“普通媒体”、“二X媒体”。那个天天对着你笑、和你好得像哥儿姐儿似的公关，没准你就在他“二X媒体”的榜单中。


明星潮人也去动批

珠宝品牌的市场总监丁丁在念MBA时曾经做过一个试验，她开了辆七万的车，拿了个爱马仕的包，几乎所有人都觉得她的爱马仕是假的；当她开一辆40万的车，拿着一个假LV时，人人都会觉得那是真的。“很有意思，”丁丁说。

因着明星和潮人的身份，很多人都不会去怀疑这些套着时尚光环的人身上物品的真假，除非真的“假得太明显”，能让人一眼就看出来。娱记张小燕八卦一些明星，“金主买了名牌包包，改天就到店里退了，换成了现金，或者再买个A货顶替，只要不是那种满身都是LOGO的，低调一些，很少会引起人们的怀疑。”

潮人们也一样，就像电视连续剧《时尚女编辑》里所演的那样，时尚编辑、潮人，也会到动物园里去淘货，明星也会戴着口罩前往，淘一些和某些大牌相似的款式或者是“尾单”，“现在敢声称自己去动物园淘货的时尚编辑比以前少了，可能这几年人们都比较喜欢高端路线，但很多潮人什么的虽然嘴上不说，还是会偷偷地去。”日系时尚杂志的服装编辑Ally说。
微博，软文的新阵地

有娱记八卦，坊间传说姚晨发微博的价格是1万美元一条，但现在的明星，特别是知名明星对于在微博上进行商业活动普遍比较谨慎，基本不会明目张胆地打广告。

观潮网主编叶琪峥表示，“现在几乎所有的时尚博主都开设了微博，其中知名度比较高的那些博主，在微博上也可以通过与品牌合作获得收入或者产品。”相比起明星微博，这些草根微博虽然赚的是白菜钱，但可以跑量，而微博上的软文和广告投入，相比起硬广告，也要“划算”很多。

国内的微博让中国的博主可以靠转发得到一部分酬金。但是在Twitter、Facebook上，极少品牌会做这样的传播。

时尚记者小谋就接到过好几个品牌要求“微博合作”的电话或私信，“有承诺送东西的，也有明码标价的，发一篇的费用差不多抵得上写一篇文章了！”更有人劝他，“顺手赚钱的事儿，为什么不？”


草根“达人”全靠自我包装

“达人”在时尚圈里一度是一种稀缺资源，从博客时代开始，各个网站都在不遗余力地挖掘潮人，把潮人当成一种资源。

某彩妆品牌的公关曾经邀请某门户网站美容编辑参加活动，这位编辑马上带了3位“达人”一起过来，让公关吃惊不小。“现在很多草根达人基本都是博主，以前晒晒搭配什么的，然后被网站包装成了达人，认真钻研的人真不多！”彩妆公关Rita认为，“达人的好处就是什么都给你发，而且把产品的效果能说得很神。特别是微博出现后，这些达人都有很多粉丝，能把人气炒起来”，这也就是为什么这几年时尚活动都喜欢邀请达人参加的原因。

“美容圈里有很厉害的达人，但也有很多假达人！”美容杂志编辑小石对此颇有感触，她遇见过在同一城市从不接受面对面采访和电话采访，只接受邮件采访的达人，等邮件回复过来之后，觉得某个段落很熟悉，上网一搜，竟然和某杂志的一篇文章相似度有90%！还有一些达人，在发布会现场又是拍照又是试用，原来只是为了在淘宝店中秀自己的资历，树立小店的权威和拉动客流量。“还有些达人，皮肤真的有点差，我也很纳闷她们怎么就成为美容达人了……”做了美容编辑3年之后，小石觉得，从专业上来讲，如果很多达人能挂上“达人”的头衔，她俨然已经可以称得上是“专家”了！

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