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第一次在新天地时尚见到EIN的时候，就觉得这是一个分外干净、自然以及简约的店铺，在浮华的商圈中，这里是一个尤其显得质朴与安静的地方。之后，随着与EIN的设计总监叶琳的对话，我们了解了关于EIN的更多。

在每个品牌的身后，一定带有某个设计师的深刻烙印，EIN同样如此。叶琳赋予了EIN如此的思考方式：EIN相信外在着装是内心的表达，也是对生活方式的选择。所以我们应该真正寻求的是品质而不是物质，强调内心需求的生活方式和着装理念是设计的出发点。“崇尚品质，而非物质”——这不是德国式的绝对理性主义、不是美国式的绝对功利主义、不是日式过于繁杂的细节主义、不是意式的奢侈形式主义；我们想做的是回归质朴的奢华，打造独特、纯粹的北欧气质。摒弃繁复与浮华，以简约、自然、舒适、实用为设计精髓；通过生活、价值、艺术、喜好等元素来解读当代女性的柔软与安静、自由与叛逆、坚韧与无畏；表达一种对舒适、质朴、纯粹的生活及事物的向往。

叶琳谈到了北欧气质，对此我们很好奇。是怎样的机缘或因素让她把一个品牌的风格定位于此？显然，关于EIN的风格定义同样来源于叶琳内心最初的审美取向。她如此表达：

我向往简单的生活，内心追求充实和自由，热爱生活与自然、内心世界和外部世界达到和谐统一的状态，从简单实际的生活中感到真实与美好。我对这种生活心向神往。品牌起初只是朝着这个方向在走，我们并不知道世界上有这样一种生活方式真实的存在，直到一次偶然的北欧旅行，我们去到那里，发现EIN的风格本源就在那里。北欧人满足于简单的物质需求，注重心灵的感受和对事物深层次的思考。他们富有孩子般的童真和想象力，他们怀着深刻的爱去面对生活，漫长的极昼极夜让他们把脚步放慢，享受生活带给的一切并游刃自如。我兴奋极了，让我们的设计师也来到那里，穿着EIN的衣服，我在那一瞬找到了品牌一直坚持的风格：干净、舒适、自然、反叛。我更加坚定地要把这种生活方式和思维方式带给东方女性，让她们发现生活的中被忽视的美丽与坚持。我们的设计风格由此回归了最自然的状态：只靠比例、色彩、体积和质感来传达美感。

叶琳进一步诠释了她所谈到的干净、舒适、自然、反叛这四个风格元素：干净是指产品的色彩要清新、陈列简约精致，在没有杂质的生活本质下流露出清透的气息。自然则是源于生活的根本，从对生存环境的理解出发，强调环保，回收和再利用。舒适就是不以着装为累赘，服装是为了表达，更贴合内心需求的自我。反叛是有着与众不同的个性，有独立的个人主张，强调在同等审美条件下的自我意识。

作为一位女性设计师，叶琳显然更能够洞察EIN的消费者并与她的消费者惺惺相惜。她如此描绘喜欢EIN的人：她热爱自然，并把保护自然当成是自己天生的责任。她不浪费，善于发现生活中的美。她是一位中坚的环保份子，她热爱旅行和运动，而且喜欢徒步去发现大自然的美。她热爱美食，并相信好的咖啡必须是手工磨制的。当遇上一本好书，她可以安静一个下午；与朋友在一起，她会尽情派对。她是如此丰富多彩。她住在都市，使用环保的家居用品：舒适，简约，高品质；但是不追求高价位。她会巧用废弃的物品，把它变成一道风景；她会手工织造温暖的围脖；她会给自己家里的墙壁画上精巧的小画。生活的奢华并不是指拥有多少，合适的才是最好的。当然，EIN女孩有女性的柔美，同时也具有鲜明的个性和棱角，可以解释成独立的、自信的，对世界有独到的体系和看法，不随波逐流，这也正是EIN的一点反叛精神。

或许正是如此，叶琳从一个女性设计师的视角把“家”的概念融合到EIN的店铺里。在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中，我们不但能看到衣服，还能找到药妆、清洁液、家居饰品等物品。在叶琳的描述中 “家”是这样的：印象中家的感觉是色香味俱全的：有着淡雅的色调，极简的家具，舒适的家饰用品；房间内部充满了大自然的香味，比如草的味道、雨的味道、树木的味道。这一切也融入了EIN的空间中，在这个“家”里，虽然没有花香，但却充满了最自然最本质的气息与色彩。

很少听到有人用“色香味俱全”来描述一个店铺，而叶琳认为，在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中，色香味俱全是以如此的方式进行体现：

衣，强调内心需求的生活方式和着装理念；以简约的设计，营造纯粹的风格，传达细致的人文关怀。香，香能清心，养性；这从味蕾开始的放松旅行，去感受体内每一个细胞的苏醒，让周遭都充满属于浪漫的味道。净，清明简净，回归质朴的素雅，享受洁净带来的舒适体验，感受最天然与温和的纯粹至美。品，更贴近自然，融入环保的理念；追求醇美真实的生活，丰富但又安静，质朴更显华丽。

除此之外，叶琳还谈到了更为实用的理由：我们的材质都是纯天然的棉麻丝毛，有一定的品质感，我们的清洁液几乎是针对EIN的服装量身定制的，我们要告诉客人每一款材质要用什么方法去护理。衣服是人的第二层皮肤，如果你真的喜欢我们的衣服，就会像呵护自己的皮肤一样去倾注心思，并赋予想象。至于药妆，还是和我们的品牌理念一脉相承。药妆来自于纯天然草本植物，有着自然温和的质地和舒缓的保养功效，使用药妆的人群和EIN的客人有着相似的生活理念，因此她们更容易从EIN所倡导的生活方式中产生共鸣。

或许，自在由心，正是对EIN最好的注解。