很长一段时间贝纳通都是服装行业的标杆企业,色彩鲜艳,质量上乘的服装,关注世界变化而又充满争议的广告。然而永远的标杆是不存在的,目前这个品牌遭遇的问题是喜欢贝纳通品牌的不买贝纳通产品,买贝纳通品牌的人不知道贝纳通做了什么。或者这么说:文艺青年的贝纳通的衣服不够文艺青年。
此外,Benetton和Gap,Esprit等都遭遇到Fast Fashion品牌的挑战。当Gap在纽约一条马路上开三家店时,Zara在等待盘下一幢大楼开旗舰店。Esprit曾经相信没有卖不掉的衣服,只有卖不掉衣服的人,于是货品多年来都没什么变化,只分析数据而不创造需求。现在上海淮海路的H&M旗舰店是07年4月进中国的第一家店,但是谁还记得04-07年贝纳通是这里的主人?
全文详见:叶琪峥For GQ 专栏:
BENETTON玩什么?