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Muriel Piaser女士，上海国际时尚服饰展览会（Mode shanghai）名誉时尚总监，以下简称为M

Shelly 女士，观潮网总监，以下简称为S

S: 本次您受邀作为Mode shanghai 名誉时尚总监有何感想？您将会为Mode shanghai带来什么样的变化？
M:非常高兴成为mode shanghai的名誉时尚总监，这是我的荣幸。我相信mode shanghai是一个很好的平台，我们的合作可以有很多的举措，来共同推动上海的时尚产业发展，并推动上海成为亚洲的时尚之都。mode shanghai也是让法国或欧洲的品牌来了解中国的一个平台。对于一个欧洲的品牌来说，通常的发展有三个阶段：第一步是在欧洲市场，当然发展的中心点是法国巴黎，因为巴黎的地位意味着在这里被市场认可就是得到欧洲主流市场的确认。从市场或销售层面来说进第二步当然就是发展美国市场，继而再到中国市场。这是任何一个欧洲品牌要想成为领军品牌的三步曲。现在很多欧洲品牌对中国非常有兴趣，但他们缺乏了解的途径和渠道，并且发展中国市场也需要相应的关系网络和资源平台。现在他们可以通过Mode shanghai这个平台了解中国，寻找销售的渠道，而这显然是一件很好的事。对于我来说，我想可能带给Mode shanghai的变化体现在两个方面：一方面更国际化，更专业，这主要体现在区域的划分上，根据品牌的定位和风格进行明确划分，为买家提供有效的指导。当然我也会更关注新兴的品牌和设计师品牌，并把国际最新的潮流趋势带入其中。

S:我在一个报道里看到您曾经说过：巴黎是时尚之都，但英国更具创意。不知您如何看待上海与时尚之间的关系？
M:巴黎为什么说是时尚之都，和巴黎时装周有很大的关系。巴黎时装周非常国际化，有来自全球70个国家的的买家，其时尚地位是非常被国际所认可的。而英国的设计师自由发挥度很高，他们可以天马行空地表达他们的创意。所以从这个层面来看，巴黎更商业，而伦敦显然更具创意。我刚到上海两天，在市场上进行了一些考察，所到之处的商场可以说都被品牌填得满满的，而我觉得相对来说上海的市场上比较多的是更为成熟的品牌或更商业的品牌，留给年轻而更新锐的设计师品牌的空间并不大。事实上，随着市场成熟度和时尚的的发展，我们需要不同细分市场的品牌，也需要更多年轻、独立、新锐的设计师品牌。而这些品牌在发展的过程中也需要实现商业化的途径，或者我们能够为他们提供达成贸易的平台。这也正是Mode shanghai的价值所在。

S:我们知道，PRÊT À PORTER已是个非常成熟的贸易平台，能够有效服务于品牌以及买手之间的对接。相比于此，Mode shanghai可能目前所具有的功能并不完全与此相同。您如何看待两个展会之间存在的差异？如果说需要调整，在未来的工作中有何措施？
M:是的，作为重要的贸易展会，对品牌而言，90%的贸易额都是在PRÊT À PORTER这个展会期间完成的，只有10%是在时装周期间完成，所以从这点来说PRÊT À PORTER的确是个非常有效的贸易平台。当然时装周和贸易展的时间错开也是巴黎与其他几大城市不一样的地方。一个好的、专业的、国际化的贸易展能够促进市场的成熟度，当然这也需要主办方能够充分了解品牌和市场的需求，真正发挥贸易展的平台作用。PRÊT À PORTER已经举办了50多年，也是一个逐步发展与积累的过程。虽然说这方面目前中国市场还不是很成熟，但我们一定要有预景，看得到市场发展的未来。而好的展会可以加速促使市场的发展与成熟，市场与展会之间，就应该这样：彼此促进发展，相互繁荣。这也是我们举办贸易展的意义所在。

S:PRÊT À PORTER可以针对品牌不同的定位细分化，比如按照时装主题设立展区；比如同期举行的Who's next是针对年轻设计师品脾。这些方面未来对Mode shanghai是否有借鉴意义？
M:是的，对于一个成功的展会来说，品牌的区分非常重要。而展会也需要不同层次的品牌，一方面包括已经被市场认可的品牌、成熟的商业性品牌，另一方面也需要年轻的新锐的设计师品牌。此次，Mode shanghai展会共设4个区域：包括男装，女装、休闲装和配饰，我们在每个区域的具体划分上都会针对品牌不同的风格定位来进一步细分，为买手提供明确的采购目标。此外我想说，配饰越来越重要，在国际展会中的位置越来越高，比如法国的时装贸易展会上超过40%都是配饰品牌。这一趋势我们也将在Mode shanghai体现出来，并且会加强这一区域的比重。

S:2012 Mode shanghai如何更有效地把时尚这一概念融合其中？同时如何更为有效地成为流行趋势发布平台？
M:贸易展是品牌与买家沟通的桥梁，流行趋势的发布一向很重要。我们在Mode shanghai展会现场会有时尚发布会和流行趋势的专门发布区域，为买家建立一个有效的流行资讯指导平台。另外我们可能会采用Newsletter的形式，筛选出几个最新的趋势主题，定期为品牌和买家传达最新的流行资讯，也为他们提供更好的服务。


Muriel Piaser女士简历

Muriel Piaser女士毕业于法国巴黎高等公共关系学院，她的第一份工作是在日本著名服装品牌Atsuro Tayama公关部任职， 之后她先后服务于法国品牌Jean-charles de castelbajac和Jean Paul Gaultier。 在接触了一段时间的时尚设计领域后， Muriel Piaser女士开始了她的展会生涯——担任Who's Next的商贸负责人，正是她在展会中开辟了 针对年轻设计师品牌的 Fresh区域。2002年，她加入了Prêt-à-Porter Paris负责Atmosphère's区域，同时负责开拓新市场。 2005年， Muriel Piaser 开辟了 主要针对创意饰品的新展区The Box，并于2009年在纽约举办。 同年，她被任命为时尚发展部总监。作为Prê t-à-Porter Paris展会总监，她主要负责巴黎展会中的Atmosphère's和The Box两个展区；在国际业务方面，她主要负责美国 纽约的“The Train”和“The Box”以及日本东京的Living Room ，同时参与负责Paris Fashion Days和巴黎时装周的创意品牌。