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很多人甚至是时尚圈人士在听到近来刚上任的某些品牌设计师时的一致反应都是：“他是谁？”的确，综合最近一段时间的走势来看，时尚品牌似乎更青睐于选择那些不知名的设计师。


Olivier Rousteing（左）Umit Benan（右）

Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和来自中国的设计师团队Ling Lui, Dawei Sun分别被任命为Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的设计师。这些任命无不登上各大报道的头条，据有关消息称，Azzaro品牌也将任命一个不知名设计师接替Vanessa Seward。


Alistair Carr（左）Ling Lui 和Dawei Sun（右）

就连christian Dior品牌据说也将在邀请不到知名设计师的情况下，选择一个名不见经传的设计师来接替John Galliano的职位。LVMH集团总裁Bernard Arnault先生据说是年轻设计师的积极拥护者，2008年，他就任命Phoebe Philo接任Celine品牌设计师，的确起到非常好的效果。2005年时，他还任命Riccardo Tisci为Givenchy设计师，也是很让人意外。

Denza品牌的持有者Vanessa Denza说：“现在的情况已经和90年代不同了，投资者们也变的更加精明，他们认识到其实不需要通过名设计师来打响品牌，为品牌造势，而是更愿意去选择最合适的人。”

Agent Secret的总监Agnes Barret先生这样说道：“Galliano离开Dior品牌，christophe Decarnin离开Balmain在某种程度上标志着明星设计师时代的终结，大家似乎都认识到没有必要选择一个知名度极高的设计师，然后看着他终结自己的命运。”

Floriane de Saint Pierre在巴黎经营一家咨询公司，在他看来，设计师的个性和对团队的领导能力非常重要，现在很多的品牌更看重的是一种新型的经营模式和管理风格。Pierre注意到从90年代中期开始，很多大品牌就开始选择不知名的设计师，就如Alber Elbaz担任Guy Laroche的设计师时就没什么名气。其他的例子还有Burberry现任设计师christopher Bailey和Gucci现任设计师Frida Giannini。

Martens&Heads公司的合伙人Mary Gallagher说：“当Tom Ford设计团队中的很多人如christopher Bailey, Francisco Costa, Clare Waight Keller, Frida Giannini等都成了大品牌的设计师后，其他品牌也逐渐认识到寻求幕后不知名设计师的重要性。一方面这些设计师能更好地被掌控，他们对于这个突如其来的难得机会肯定感恩万分，也不会提过多的要求。另一方面，明星设计师有可能让消费者们忽略这些品牌的经典系列，而经典正是各个品牌希望保有的资本。”

很多品牌现在更看重的是传递品牌一贯的经典和特性，不让设计师的光环盖过品牌自身的价值，其实消费者购买某个品牌，主要的动力一般是来自对于品牌历史和独特价值的欣赏，和设计师没有非常大的关联。设计师的主要工作在于延续品牌的传承和设计风格，让品牌持续地发展下去。

媒体的热捧在很多情况下反而是件坏事，1996年时，Alexander McQueen接任Givenchy品牌设计师就引起很大的轰动，但是糟糕的结果导致McQueen四年之后还是离开Givenchy专心于自己品牌的设计。因而选择设计师时最关键的是要考虑到设计师和品牌的契合度。名气总是有高有低，并不是成功的保证，能找到跟品牌相合拍的设计师才是品牌成功的保证。


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