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课程一、创意营销

目标：
- 为了效率更高应该了解如何将传统营销和创造性的力量相结合，为了预测消费者购物行为和购物期待从而构建一个具有一致性的品牌产品战略，我们应该学习如何察，闻，听，感，测身边周围一切事物。
- 明白“活在当下”是构建成功战略的必备工具

主要培训内容：
营销如何邂逅创造性：时尚以及关联产业品牌战略的不同阶段
- 供应战略：创造性成为了关键词
- 需求战略：消费者成为了关键词，营销的快速发展
- 组合战略：当“营销”邂逅了“创造”
“活在当下”：一个具有创造性的营销工具
- 创造性营销，是什么？
- 创造性营销的方法：理智与情感原则
- 创造性营销的操作


课程二、品牌培训

目标:
- 如何定义品牌理念及价值以稳固现有市场地位和/或拓展新市场？
- 如何制定品牌战略以赢取更光的消费者层面与此同时提升现有消费群体的忠诚度？
- 如何诠释品牌DNA以保有独一无二的市场定位从而使品牌顺应瞬息万变的市场及消费者期望？

主要培训内容：
- 品牌诊断 (SWOT)
- 学习如何分析综合品牌 & 市场信息来得出品牌SWOT:
- 明确品牌优弱势
分析市场机遇及威胁 (基准营销, 顾客愿景..)
- 品牌战略
学习如何制定短中长期策略：
- 在中国女装市场上准确品牌独特定位 (市场全景图)
- 明晰品牌DNA, 关键价值 & 所对应的品牌形象 & 标识密码从而建立有力而独有的市场定位以迎合多变的市场及消费者愿望
- 产品策略
如何将此品牌定位演绎到产品供应中并明确品牌标致性风格元素以保有相一致的品牌DNA同时适应市场及消费者演变


课程三、产品细分培训

目标:
- 为了使产品供应达到一致性，需要理解并建立“产品系列模式方法”，根据产品细分和现有货品来建立品牌
- 产品系列
主要培训内容：
- 产品系列的一致性
- 如何拥有一个清晰、一致、完整的产品供应
- 确认
产品系列是否平衡？
品类之间是否均衡？与其他的品类是否有互补性？
- 各产品系列的一致性
如何拥有一个清晰的强烈的信息和清晰的主题，在店铺中，满足终端客户的需求

- 确定和检查：
各系列中，具有标示性整体搭配是什么？
各系列中，具有标示性产品是什么？
如何判断一个产品应该归属那个系列？
基本款、流行款和时尚款之间是否均衡？
产品种类之间是否均衡（上装／下装、长袖／短袖）？
是否有太过相似的产品（设计、外形、面料）？
缺少什么产品？
如何确定各品类的上货节奏？
在此上货段中，在面料、颜色、印花、针织等的比例和搭配是否正确？


课程四、消费者肖像研究

目标：
- 结合现今多唯的消费模式，对特定的消费群体形象及其生活方式进行具体剖析研究
- 通过对市场主流趋势的分析，提高学员对特定市场趋势的敏感度。

主要培训内容：
- 针对特定市场及文化的特点，引出各消费类型。
- 具体解析其对应消费群体形象：勾勒出其外貌着装，气质，及生活环境、方式、态度等
- 结合品牌个性，寻找最为合适的消费群体，策划符合消费群期望需求的商品系列和相关活动


课程五、时尚商品企划

目标：
- 如何商业化一个独特有新意的产品系列并使其与品牌DNA、消费者及市场愿望协调一致？
- 如何明晰和筛选与品牌DNA及消费者愿望相符合的国际潮流趋势？
- 如何构建一个能与店铺整合的有效产品系列？

主要培训内容：
- 流行趋势分析方法： 解析运用国际流行趋势
为品牌和当季产品系列选择何种时尚导向？
当季想要主推何种流行趋势和风格？
- 不可忽略的流行趋势是什么？
- 如何选取国际流行趋势融入到自身品牌中？
产品系列制作方法：为产品系列注入节奏感，一致性，吸引力
- 主题是什么：“模板”介绍
- 用于创建主题的工具：参考数量，颜色，面料，细节处理，产品平衡性，季节主打款


课程六、现代产品经理人

目标：
- 了解现今产品经理人在公司的关键作用和职业挑战
- 认识系列企划的过程和步骤，提供一套系列制作的有效工具和模式

主要培训内容：
- 现代产品经理人的发展及挑战
从选货经理到市场营销经理的转变
产品设计开发的领航员
需具备的职业技能
系列企划的过程、方法和工具
- 内外环境和信息资料的分析
系列结构计划表的制作
产品设计开发
销售监控及跟进

培训讲师介绍


Martine LEHERPEUR
总裁
10年的记者历程
20年的中国通
40年的时尚界元老
IFM&清华大学教授


Jean-Philippe ÉVRARD
艺术总监
毕业于 Esmod
授课于 IFM & Esmod
ESCADA - PUCCI - chrISTIAN
LACROIX - ZHEJIANG -
DIOR CHINA
课程：创意营销／品牌／产品细分消费者肖像研究／商品企划流程


Sandrine RENAULT
战略&发展总监
毕业于 IFM
授课于 IFM
3 SUISSES CHINA – METERSBONWE – ETAM – DIOR – GALERIES LAFAYETTE
课程：创意营销／品牌／消费者肖像研究／现代产品经理人


Laetitia ORLANDI
资深项目主管
毕业于 Institut d'Études Politiques
时装管理硕士
授课于 Mod'Art & ISEM
MBSKY - MAOREN -METERSBONWE -MARK FAIRWHALE - SPORT AILE-ADIDAS-NIKE-DIOR -CHANEL
课程：创意营销／品牌／消费者肖像研究／现代产品经理人

以上课程随时报名，额满开班；也可接受企业委托，进行企业内训。报名与咨询电话：
021-60919687-67 邮件：Trend@fashiontrenddigest.com