TAGS： 上海时装周    访谈    上海国际时尚服装展览会    产业    

从一年一次到一年两次，从靠国际大牌吸引眼球到扶持本土时尚产业，上海时装周正在变得越来越专业和庞大。但是，距离＂打造全球时尚品牌商贸中心＂的目标，还有多远？

B=《外滩画报》
Y=叶琪峥

B：本月中旬，2011秋冬上海时装周就将举行，同期上演的还有Mode Shanghai 2011上海国际时尚服装展览会。后者是一个怎样的展会？与上海时装周同期举行，又意味着什么？Y：Mode Shanghai这次是第二届举办，它是连接零售商和时尚品牌的专业展会，事实上并不面向大众消费者。它与巴黎的Pret a Porter女装成衣展、Pitti Uomo佛罗伦萨男装展和美国拉斯韦加斯的Magic展是同一类型的。

Mode Shanghai与上海时装周同期举办可以让资源整合起来，无论对参展做秀的品牌，还是前来寻找商机的零售商代理商和前来报道的媒体都可以最短时间有所收获。

B：依照国际惯例，上海时装周也是每年举行两次。但是春夏时装周和秋冬时装周的形式、内容和规模似乎都有所不同，也没有固定的选址。这是为什么？
Y：这其实有历史原因，上海时装周每年两次举办还是近几年的事情，03年开始上海时装周开始作为一个单独活动每年下半年举办，而上半年的上海时装周是属于每年举办的上海国际服装文化节的一个子活动，而上海国际服装文化节已经举办了近二十年，可以想见从九十年代开始的这一活动定位是向大众普及时尚，它还包括服装论坛、服装设计比赛等相关活动。

因此，前些年的上海时装周一般上半年在一个新建成的创意园区举办，与上海国际服装文化节配合，而下半年基本固定在复兴公园搭建帐篷举办。

此次，随着Mode Shanghai和上海时装周的同期举办，更重要的是主办相关活动的组织整合起来，未来活动时间和地点会逐渐固定下来。

B：你第一次参加上海时装周是何时何地？让你印象最深刻的又是哪一届？
Y：首次参加以“上海时装周”名称举办的活动是2003年10月在浦东滨江大道，有很多大牌办秀，包括Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwood等。此后几年在上海时装周做秀的知名品牌还有Nina Ricci、Karl Lagerfeld Gallery、Jean Paul Gaultier等。2006年法国高级时装公会带来了6位法国新锐设计师，那届的设计师还有英国的Julien MacDonald、Unconditional和印度的Manish Arora。

不过令我印象最深刻的是2009年上半年的上海时装周，因为在组委会的支持下有许多本土年轻设计师参与。

至于观众最多的一场秀应该是去年的Ann-Sofie Back，那场秀最后人多到观众坐在第一排前面的地上，搞得front row变成第二排了。

B：根据以往参加上海时装周的经历，你曾注意到哪些成功或失败的尝试，有哪些需要改进的地方？
Y：上海时装周初期邀请诸多大牌前来做秀非常引人注目，但这一方式并不能持续。因为大品牌如果要推广并不一定要参加上海时装周，自己单独举办一场大型活动会效果更好。因此，在此后几年，上海时装周在缺乏大牌的情况下吸引力受到影响。

这里不得不扯远一些，世界各地的大城市基本都有自己的时装周，但是大多数都只是当地的活动。真正能持续且有影响力的时装周一定是能够为做秀品牌带来生意的时装周，否则品牌很难坚持在一个城市长期固定参加，因为如果仅仅是起到媒体推广作用，品牌完全可以选择不同城市巡回来覆盖最大人群。

举例来说，洛杉矶时装周在坚持数年后不得不关闭，照道理洛杉矶是美国西海岸的大城市，操办时装周的IMG集团既有经验又有实力，但是洛杉矶本地时装品牌对此却并不热衷，而情愿去纽约时装周，最终赞助商也不愿投入而只能结束。相比较，同是IMG举办的迈阿密泳装周虽然活动规模不大，但却相当热火。

B：在你看来，国际上哪个著名时装周的模式以及经验最值得上海时装周借鉴？
Y：巴黎、米兰、伦敦和纽约四大时装周各有不同，巴黎无法超越、米兰有大品牌，这两个时装周参加的品牌都很重要，以至于将男装和女装隔开一个月来分别举办。伦敦虽然汇聚新锐前卫设计师，但伦敦时装周在四大时装周中影响力最小。巴黎、米兰和伦敦三个时装周的一大共同特点是以出口为主，也就是这些品牌的做秀目的是让世界各地的零售商下订单。相比较纽约时装周更多面对美国本土市场，这一点与中国的情况相似，事实上单从数量上来说纽约时装周做秀的品牌是最多的，原因自然是因为美国有巨大的本土市场。

近几年国内消费零售快速增长，上海时装周就应该顺应趋势为之服务，无论是想进入中国的国外品牌，还是希望进一步拓展国内市场的本地品牌都需要一个高性价比的平台。因此，我认为上海时装周更应该借鉴纽约时装周的模式。

如果要成为一个在全世界有影响力的时装周，有一个确定的时间非常重要。今年秋冬的巴黎女装周开始前，明年巴黎时装周的日期就已经定了下来。时尚行业有其工作周期，一个确定的日期能够让与之相关的品牌、零售商、媒体等将活动加入时间表里。比如美国版《Vogue》主编Anna Wintour为了奥斯卡颁奖就不得不在米兰女装周期间打个“飞的”，哪个品牌把秀安排在那天就肯定没法请到女魔头了。

现在的四大时装周时间安排是各方协商博弈的结果，伦敦时装周曾因受到纽约和米兰的挤压，而把时间放到纽约时装周前，但是这样安排反而让所有人都不方便，先去英国，再去纽约，又回欧洲，如此折腾可能让人直接放弃伦敦时装周，因此最终没有执行。

现在的时间安排为纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周从2月9日到3月9日持续一个月，其他城市的时装周只能安排在之前或之后，比如柏林、哥本哈根和斯德哥尔摩就安排在1月底到2月初，其中哥本哈根和斯德哥尔摩被安排在它前后举行，方便两项活动都要参加的人士。

B：你曾撰文比较过上海和北京两地的时装周，前者是“引进来”，后者是“走出去”。长远来看，谁的影响力将会更强大？哪座城市更具有成为“时尚之都”的潜力？
Y： 长远来看，谁影响力更大取决于各方的定位和努力，谁能够为品牌带来生意和名声，谁就能更强大。至于哪座城市更具有成为“时尚之都”的潜力，这真不好说，现在品牌大多集中在上海，而媒体集中在北京，Fendi在北京长城，Chanel在上海外滩，Prada在北京中央美院，Chloe在上海世博演艺中心。说不定，上海和北京可以成为双城记呢！

B：本届上海时装周与Mode Shanghai携手后，树立了“全球时尚品牌商贸中心”的三年目标。这个目标真要实现了，对于消费者和时尚产业人士来说分别意味着什么呢？
Y：如果中国的消费增长能持续快速增长，这一目标实现的外部条件是有的，关键看具体怎么执行了。如果实现，时尚产业的人士将有一个更好更大的平台与品牌和零售商交流，对于消费者则能更快买到更多的海外品牌和新锐品牌。


原文链接