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在一个充斥着名牌的地区“奢华”的真正意义何在？作为一个普遍预期将超过日本成为世界顶级奢侈品消费国的中国，很多国际品牌正在降低门槛试图迎合他的市场。与此同时，中国香港也已是高端产品人均消费水平最高的地区。

但是，至少在香港这个城市，从任何一个角度看LV（路易威登）都已过时，因为香港人寻求独特的，能反映出他们独特的东-西文化荟萃风格的奢侈品。人们对本土品牌自豪感越来越强，同时另一种意识也在普及，即：奢华不完全等同于在自己胸前的法国设计师姓名缩写。（尽管不少人仍然这样觉得）。

总部设在香港的Shanghai Tang，可能是最知名的中国时尚品牌，在当地持有一定消费忠诚度。像中环这样的购物区有着无数的欧洲设计师的品牌专卖店，但没有一家能做到像Shanghai Tang那样允许客户在店内随意欣赏，并近距离接触带有手工刺绣花样传统旗袍定制业务。Pedder街上的旗舰店内有许多纺织品，比如在其他地方很难见到的手工丝绸制品。

在中国，因为稀有而变得奢侈，就像历史建筑在中国变得越来越少。 （流传的笑话，该国的国鸟就是建筑起重机）

今年在香港，英国前水警总部被改建成一个零售店和餐饮区。19世纪的白色粉刷建筑物，被称为1881年文化遗产，现在正被Cartier(卡地亚)，Piaget(伯爵)，Rolex(劳力士)和Tiffany(蒂芙尼)等顶级手表和珠宝品牌用作总部地点。而Shanghai Tang则独辟蹊径，把自己安置在香港历史上首批消防局中的一所砖结构建筑内。

即使各大型国际连锁酒店已建立无数新的宾馆，但当问任何香港人什么是城里最豪华的酒店，答案很可能会是Peninsula(半岛酒店)或传统的Mandarin Oriental。

半岛酒店，在20世纪20年代开业，它独有的品质，即使现代化的同行都无法复制。此外，没有任何地方能有14个劳斯莱斯幻影车队，或屋顶直升机停机坪。

上海甚至比香港更重视属于它的传统的东西。

今年一些最大规模的酒店开业，都是在历史性建筑内进行修建的。当Peace Hotel(和平饭店)在2007年关闭，以便进行翻新工程，这也是其地位下滑的最后阶段，那时这座优雅的20世纪20年代上海外滩建筑输在过时的家具以及服务的缺陷。七月下旬，它以Fairmont Peace Hotel（费尔蒙特和平饭店）的名义老店新开，那里的房价达到2400人民币，约合355美元/夜。

中国消费者“在动用自己辛苦赚来的钱之前，会很想了解他们他们所购商品的起源和历史还有传统以及生活方式” 酒店的总经理Kamal Naamani这样说道。

与此同时，在1910年前建的传统俱乐部建筑内，Waldorf Astoria Shanghai（华尔道夫上海）在外滩开设了有20间套房的Waldorf Astoria Club（华尔道夫俱乐部）。该酒店的其余部分，将是一个249间客房的新大楼，会在今年晚些时候推出。

在上海恒隆广场购物中心能找到几乎每一个知名奢侈品牌，然而这个城市最最奢华的区块仍然是外滩那历史悠久的河滨建筑。

重点仍然集中在欧洲各大奢侈品牌商，尤其是中国大陆，那里的市场是新的，有许多消费者相对缺乏购买奢侈品经验，他们会跟风似的涌向一个公认安全可靠的品牌上。然而在较为成熟的市场，消费者的重点会放在商品能否改善自己的生活方式上。

“对我而言，奢侈品是最能令人感到舒适的”Shanghai Tang的创始人David Tang说道，他还运营包括香港的China Club还有伦敦的China Tang。他的奢华–如：用中国明朝时代的杯子喝茶，听Bose喇叭放的古典音乐等 - 都是个人独享的事情。

不过，他指出，特别是中国大陆，消费的主要动力往往是能让“其他人知道他们拥有某些奢华的东西。”

“西方的品牌很乐意继续做这样的生意，因为中国人觉得自己有必要，通过购买这些奢侈品牌，在他们邻居面前突显自己在这个世界上是怎样的人，”他补充道。

还有一个问题：在哪里可以找到中国品牌？尽管有关中国消费能力的节节上升的说法，中国大陆没有哪个奢侈品牌的知名度能接近外国同行的。根据当地和国际上的报道，在中国产品侵权问题，营销方式不当，对高端客户需求的处理能力不足等问题都很普遍。

现在，中国流行的品牌效应超过中国自己的品牌，西方奢侈品牌似乎是趁此绝佳时机，注入巨大资源开设专卖店并向中国消费者提供他们的产品。

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