英国统治家族的几代成员授予商家们代表皇室的盾形徽章，并允许他们用于宣传。这一现象就是我们所谓的皇家认证，它代表了一种对优质的产品及服务的肯定。
但当皇家认证出现在塑料购物袋和网上销售的“奢华丁字裤”上，它们是否依旧像以前一样，对现代购物者来说有一种吸引力呢？
“我唯一的疑问就是好像处处都能看到皇家认证，”在伦敦做房地产的25岁贵族Tom Watson说，“因此，我不能确定它们是否还有真正的品牌力量。”
Watson说他常参加的乡村活动，有25%是穿着巴伯尔(Barbour)的猎装。巴伯尔(Barbour)是英国的传统品牌，这个品牌的服装拥有皇家认证。
24岁的Rosanna Falconer为英国时装协会工作，补充说：“我把皇家认证作为质量好、耐穿这样的传统服装的指向标，我在乡村也穿这样的衣服。”
“我更倾向女王颁发（认证）款式的服装，她至今还未对那些年轻的、有点边缘化的设计师授予认证，这是可以理解的。”
剑桥（Cambridge）24岁的博士研究生Jonathan Yarker说他被品牌所深深吸引。“我认为认证的标记设计很好，当你大包小包买了很多东西，有了这个标志就仿佛加上了一些东西，代表着某种质量上的标准。”
现在的皇家认证，自15世纪起就是由英国的皇族成员颁发的，它是对那些为伊丽莎白女王（Queen Elizabeth）、菲利普亲王（Prince Philip）、查尔斯王子（Prince charles）提供至少五年商品及服务的公司的一种认可。
皇家认证持有人协会（Royal Warrant Holders Association）的网站
（royalwarrant.org）列有从光学仪器商到木材商这样850家公司，就像表明了“认证总代表着商品是卓越、质优、声誉佳的。”
然而，一些认证持有者知道他们需要做一个平衡，即在经济形势下，为女王还有现在主力的年轻消费群来做他们的商品。
瑞贝柏勒（Rigby & Peller）自1960年起一直为女王制作内衣，它的发言人Deborah Hastie提醒说：“年轻消费者仍旧认可皇家认证,但已不像对老顾客那样受到认证的影响了。他们寻求更时尚导向的内衣，来适合他们的生活方式和渴望。如果他们知道Lady Gaga穿瑞贝柏勒（Rigby & Peller），而非皇室家族的某一员，那他们就可能来购物了。”
24岁致力于伦敦时尚产业的Olivia Johnson证明了Hastie女士的观点。她说：“我不会因为皇室支持哪个品牌而去买什么，相反，我觉得那些牌子有种说不清楚的历史感一直伴随着它。”
Johnson女士说她穿巴伯尔夹克（Barbour jacket）和猎人靴（Hunter boots）是因为它们的“传统和工艺”，她相信在一次性的快时尚世界里，这些是长久的、时髦的且随着环境的变化依旧能持续发展。
然而，许多认证拥有者认为对高级时装来说，需要小心平衡它们的历史。
为皇室家族制作威灵顿长统靴（Wellington boots）的Hunter总经理Peter Taylor说：“消费者在寻找一个像Hunter这样可信的品牌，尤其在这个时代。”尽管公司与代表时尚鞋类标签的设计师周仰杰（Jimmy Choo）有顺应时代潮流的合作，而Taylor解释说那样做是为了“以现代的方式，让我们能更忠实于品牌的传承。”
巴伯尔(Barbour)同样与英国的时尚设计师安雅•希德玛芝（Anya Hindmarch）合作新款的外套设计。据巴伯尔(Barbour)的总经理Steve Buck说，这一努力是为“引起全世界时尚领导者们的兴趣与关注”而所做出的尝试。
Buck 先生说：“我们从丰富的传承中吸取灵感来制作服装，它们新潮、现代并且仍具有标志性的经典”，这也不会让原先的顾客感到疏远。他补充说，2000年巴伯尔(Barbour)首次使用了原有的高品质与新时尚结合的方式，“并已在较年轻的时尚追随者中引发了兴趣。”
另一认证拥有者普林格（Pringle of Scotland）的设计总监 Clare Waight Keller应和Buck先生的话说，与现代设计师的合作基础就是这一针织品牌的传承，“这是我们成功的秘诀：再创原先的经典，使它们成为这一季新的''必须品''。”
珠宝商杰拉德（Garrard）2007年失去了它的认证，这或许是一个传统公司太过趋向于新潮的警示故事。杰拉德（Garrard）拒绝对失去皇家认证做评论，而英国新闻界把责任归咎于当时的设计总监Jade Jagger给品牌带来的影响。
这家私有的公司没有公布收入数据，但是现在的设计总监Stephen Webster认为杰拉德（Garrard）比起过去的两年，生意上已经有了一个“稳步提升。”
他补充说：“品牌要保持相关性和活跃性，不然，即使有品牌的传承，品牌也会消亡的。”
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