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10月20日，皮尔卡丹Pierre Cardin在敦煌鸣沙山作秀展示08春夏系列， 关于这场敦煌秀，FTD直到11月末才知道，通过网络搜索无法找到皮尔卡丹中国代表处联络方式后（皮尔卡丹中文网站以过期），FTD直接联系了法国总部，几天后接到皮尔卡丹中国代表处的电话，最终得到该活动的资料。

虽然不能亲临现场，但是我们依然能通过照片想象出当时在大漠背景下模特在象征丝绸之路的T台上从远处缓缓走来的巨大视觉冲击力。可惜皮尔卡丹提供的照片太少，搜遍网络也只能找到区区数张小小照片，无法与FTD的读者一起分享更多，实在可惜。

在皮尔卡丹进入中国30年后，卡丹先生希望籍此让皮尔卡丹品牌重新进入中国的时尚视野，特别是得到年轻人的垂青，实现凤凰涅磐。但是从现实情况看，无论是外部还是内部，这一转变似乎并不容易。

1、品牌印象

皮尔卡丹品牌在中国人心目中是怎样的印象？在我的脑海里是：似乎与政治有关，78年进入中国，是中西文化使者；我十年前买过一件皮尔卡丹长袖T恤，质量不错，今天还在家里当睡衣穿；授权产品无数，男装、女装、童装、保暖内衣、袜子，我还用过皮尔卡丹电话机；傍皮尔卡丹的品牌更多，各种千奇百怪的英文中文都有；一线城市似乎已经难觅皮尔卡丹，二三四级市场也未必是领导品牌……

2、运作模式

皮尔卡丹不单单是一位设计师，更是商业运作奇才，他将品牌授权和许可证经营发挥到极致，在全世界140国家授权出900多个许可证，超过20万人为皮尔卡丹品牌工作。
然而这种最容易赚钱的运作模式，也存在最大的硬伤，就是几乎无法保证品牌形象。想想当年Yves Saint Laurent也是授权1000多个许可证，连地摊上也都能买到YSL的拖鞋，导致品牌形象严重受损。后来归入Gucci集团后开始陆续收回许可证，并赔上了Tom Ford，现在逐渐重回正规。

3、传播推广

这次敦煌秀的花费一定不小，皮尔卡丹为邀请的数百位嘉宾都购买了20万元的保险，如此想来代价未必小于Fendi在长城的作秀。但是媒体报道却与投入不成比例，虽然法国Canal电视台专程过来拍摄，但是国内时尚杂志似乎都没怎么参与。从网上看报道实在寥寥，要有的也是新华社、甘肃当地报纸的一些与时尚无关的评论，比如此活动对于促进西部服装产业提升的积极作用等。如此看来，这似乎仍然是一个政治活动，当然话说回来，我们还是要提倡年轻人讲政治的。


那该如何做呢，看似Mission Impossible。其实85岁的皮尔卡丹早有自己的想法，要知道这两年大行其道的未来主义风就是上世纪60年代皮尔卡丹创立的，因此老先生对于未来一定已经成竹在胸。他在接受采访时说打算在活着的时候找到能够继承品牌的财团与人将公司和品牌一起卖掉，正如Yves Saint Laurent做的。不过放眼世界，目前有如此实力的奢侈品集团只有LVMH、Gucci、Richmont等，而有并购奢侈品品牌想法的Uniqlo和中东财团又未必能入皮尔卡丹法眼。所以我想，鉴于皮尔卡丹的中国情结，这个财团为何不能来自中国呢？


最后附上本次活动新闻稿

pierre cardin皮尔卡丹重回 "丝绸之路"

[2007年10月20日，敦煌]时尚巨匠皮尔卡丹先生让自己30年前由法国成功引入中国的高级时装回到丝绸之路，在皮尔卡丹公司中国代表处首席代表方方，副首席代表张玮精心策划下，皮尔卡丹08春夏时装发布会在敦煌鸣沙山的无垠大漠精彩上演。回想七百多年前沿着丝绸之路来到中国的使者马可波罗，卡丹先生的这一非凡创意仿佛暗示着这是一条欧洲人被这遥远东方国度接纳的必经之路。

这次时装发布会并未采用任何繁复、奢华的搭建，模特在视线中一点一点从沙丘的另一端走出，又在人们的仰视中沿着蜿蜒优美的沙丘缓缓走过280米长的"丝路"，夕阳西下，漫天的红霞就是"舞台"的背景……这虽不是在沙漠长途跋涉后望见的海市蜃楼，仿佛一队远道而来的商旅，恰巧与历史长河中的某个真实瞬间擦身而过。

皮尔卡丹08春夏时装正是以"马可波罗"为主题，与以往一样，这一季所展示的时装也按照"威尼斯"、"丝绸之路"、"人间仙境"分为三组不同的创意。皮尔卡丹先生亲临敦煌并携跟随其多年的皮尔卡丹公司首席设计师Sergio Altieri及其监督设计的近200套时装在大漠展现。拥有丰富创造力的皮尔卡丹中国首席代表方方运用不同风格的舞蹈，并巧妙地设计了体现不同国家，不同地区习俗的道具将整场发布会串联起来，超凡的创造力和古今结合的美感让人毫不吝惜掌声与喝彩。

大漠泛舟威尼斯

面具是威尼斯的重要代表，一个高达3米的纯白面具屹立在沙丘之上，4名舞者在意大利名曲"象以往一样"声中出现，他们随着起伏的旋律舞动肢体，突然缤纷的彩色颜料从他们的十指间涌出，洒向纯白色的面具，一曲舞毕，高大的面具变得五彩斑斓。模特们开始跃入眼帘。

"威尼斯"系列多为轻薄短小的清凉款式，女装中裙子的长度全都维持在膝盖以上10厘米到20厘米，美丽的腿部和背部肌肤终于有机会在阳光下自由呼吸。没有了过去几季常常出现的过渡色系，"威尼斯"全部采用鲜艳纯正的颜色，为了保证色彩的纯粹，面料的印染全部都是在日本完成，多种颜色的拼接更加富有民族风情。本季大热的彩色塑胶也在新系列中频频出现，透过T恤上衣上的透明塑料，穿着者的肌肤若隐若现，非常性感。

雷雨夜袭丝绸之路

雷声从天边传来，丝绸之路上就要下起雷雨，10名黑衣猛士手握长剑冲激战正酣，细一看，这并非普通的剑，闪着银光的枪头全部是闪电的形状，这正是脱胎于此系列服装的重要灵感元素——闪电。

银色、黑色、沙子色系共同组成"丝绸之路"的主色调，黑色的T恤或开衫上，银色的闪电被巧妙地运用于领口、胸前、肩、袖、后背等不同的位置，彰显了男性与女性优雅之外的刚强品质。而男装中的户外休闲服和女装中的针织衫毫无疑问是该系列中最实用主义的作品，白色、浅啡色、卡其色、军绿色和棕色等自然色彩及十足质感的面料让人赏心悦目。

暮色低垂，误入"人间仙境"

夕阳渐西下，沙漠中的暮色苍凉雄浑，苏醒的长龙开始出游，这虽是中国人最熟悉不过的舞龙表演，却也有非常不寻常之处——龙的身体是一条近20米长的领带！一阵龙腾飞跃之后，就开始了本次发布会的最后一个系列"人间仙境"的展示。该系列主要由礼服和婚纱两部分组成，女装的礼服也是以飘逸的薄莎为主要材质，走在沙丘上，让人不由联想到"天外飞仙"的情景。

发布会进入高潮，身着结婚礼服的模特骑着骆驼缓缓而出，仿佛一支古时候迎娶中国新娘的西域驼队。值得注目的是，本次发布会所展示的礼服除婚纱外全部是纯正的中国红！这也是皮尔•卡丹先生为中国做的特殊设计，而配合礼服的配饰亦特别引人注目——一块巨大的铜锁或挂于模特颈项，或缚于模特腰间，这个设计灵感正是取自中国传统建筑大门的大铜扣，可谓独具匠心。