作为提升工装服产品的开发，牛仔品牌Levi's现在开始了一系列的工作室形式的项目，并于当地的设计团体一起合作开发。这也是公司品牌的“Go Forth”市场营销战略，是希望得到对原创的牛仔工艺更多的尊敬和喜爱，真正的想让大众去体验穿牛仔裤的幸福感，而不是一味的强调品牌价值。
根据网站PSFK记录最近偶然发现在Valencia Street in San Francisco的Mission地区中有现代化的印刷商店，也很幸运PSFK的人在Levi's Workshops 项目总监 Adam Katz的安排下参观他们的工作室。
Katz是一个独立创新的设计师，一直为想设计出真正适合大众的东西。Levi's公司于1853年在Sacramento Street创建，当时已经与城市概念有了密切的联系。Katz和他的设计团队想设计出一些东西能提升品牌，并且能得到艺术家们对品牌的一致肯定。
在工作室里能看到形形色色的印刷机，印刷电脑系统和照片打印机等等。
Katz解释道：这些印刷机能像老机器做出一样的效果，在这里我们并不迷恋于旧式的印刷机，我们是为了工作，大部分的准备工作室在苹果Macs电脑上完成的。
在这里工作的目的是为了能和当地的设计师艺术家们一起交流。主要管理者Alice Waters为Edible Schoolyard项目设计海报；网站设计者Craig Newmark是将大众的理念融入项目中； San Francisco Giants网站与Shepard Fairey携手设计名片，能让运动员们向每位年轻人介绍自己除了绿茵场外的慈善行为并在各个领域发展。
从星期二到星球六，这个工作室都向大众开放，让大家参观制作过程。在星期天，工作人员们都可以悠闲的休息，去海边渡个假，做自己的工作。也有很多项目能让大家亲手参加的。
在工作室的每个角落都能看到Levi's的服装，当然这些都是出售的，你可以用信用卡购买，或是通过PayPal平台。所得到的收益都捐赠到了在Mission的各个慈善机构，包括Plaza Adelante, Southern Exposure 和The Women's Building。
在与当地设计团体的合作中，Levi's意识到了这可能对现有的印刷企业有很大的影响，所以决定邀请他们一起合作。一位发言人告诉我们，Levi's工作室将对pop-up商店现象负责，并会让品牌更具地方化。Levi's会吸取在这里的经验教训，将这些新的想法植入其他的店铺的管理中。主要的领导团队已经将这些新的概念和想法做了内部宣传，希望通过这些来改变销售和管理品牌的运作方法。
Katz认为他是一个独立的艺术设计者，不应该是Levi's的发言人，但他也确实说过，与当地的合作者一起工作对品牌创建来说应该像组合资源开发新款那样重要。
他说道：我目前看到一个十分珍贵的机会能品牌在文化界有一席之地，这就要强调我们的宗旨，找诚心的合作人。消费者了解，市场营销和广告中午聊的阴谋。一个品牌最应该做的就是停止再挖掘现存的流行文化，开始转向赋有创造力的设计。这就是为了Levi's和工作室所共同的目标。
自2014年7月Levi’s® 宣布“活出趣”这一全球性推广活动以来，它为Levi’s® 品牌注入能量重新焕发生机，代表了乐观主义精神的未来新方向。以充满活力、故事性及标志性的牛仔文化，记录人们日常生活中极具感染力的快乐时刻。2015年新年Levi’s®用它新年特别版的产品及品牌精髓鼓励所有年轻人， 怀抱新能量大胆地去感受节日气氛，将新年，用真正的“新”装大胆展现自我风貌，Levi’s®会时刻奉陪到底，随你尽情#活出趣#！
（查看全文）
这个曾经生产出世界上第一条真正的牛仔裤501、代表牛仔文化的品牌，在慢慢老去。在大本营美国市场，年轻消费者也在远离这个品牌。品牌顾问公司BrandIndex的一项调查发现，18至34岁这个年龄段的消费者对Levi’s的购买欲在不断下降。50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群。消费人群的老化，对Levi’s这样的品牌来讲，无疑是个危险的信号。
（查看全文）
Levi Strauss公司于周二确证已经缩减柬埔寨的供应商订单，主要原因在于柬埔寨的政治局势不稳定和工人权益无法得到切实维护。
（查看全文）
Levi Strauss&Co.品牌大幅拓展网上店铺份额，将增加一个网站用于Levi’s Made&Crafted品牌的网上店铺运营。该网站于周二正式上线，主要用于网上销售Levi’s旗下最为高端的商品线。Levi.com目前销售男装，女装和童装等产品，还有专门销售经典501系列的店铺，未来Levi’s可能还将增加一个专门销售Levi’s Vintage Clothing系列的网上店铺。
（查看全文）
