接下来几年中，世界究竟将会掀起怎样的时尚潮流呢？为了探寻这个问题的答案，我们来到了位于斯德哥尔摩市中心的一座毫不起眼的大楼。里面陈列着鲜亮的家具、地毯以及布卷，这一切完全处于H&M首席设计师Ann-Sofie Johansson的掌控之中。错了，不是掌控，Johansson强调说，是这里的一切赋予了她灵感。
正是在这里，每个月的第二周，这位从基层做起的，年近半百却又充满活力的设计师就会和她手下的部门主管们围坐在时髦的绿色沙发上，就当前的时尚潮流进行探讨，以及如何将这些时尚元素融入服装设计之中。
从陈列服装到设计服装：H&M首席设计师Ann-Sofe Johansson从二十世纪九十年代末起从销售一职开始了她的设计之路。
“为了获得更多的灵感，我们经常参加潮流研讨会和面料展览会，”她解释说，“此外，我们还会分析销售数字。每周，我们会收到世界各地给我们发来的销售数据。有趣的是，如果你想了解时装，那么你必须要尽可能详细地了解社会的潮流趋势。有时候，我会走上斯德哥尔摩的街头，去感受一下时下的潮流趋势。”
作为行业的巨头，H＆M拥有150名设计师。就是在这家零售商的时尚工作室里，来自瑞典、其他欧洲国家、中国、日本和美国的设计者迸发出一个又一个灵感并将其转变为产品。这个由裁缝组成的团队可以自己缝制服装样品，但是每当一件服装新品在指定门店推出时，这才是真正的考验。如果市场反响良好，才会在世界各地进行销售。
“我们会将同一系列服装推向各个国家”，Johansson解释说，“在我刚刚进入H&M那会儿，事情并非如此。但是，如今人们分享着来自世界各地的信息，他们面对的是相同的明星，聆听的是相同的音乐。因此，各国的畅销款式也几乎差不多。”
为了多多地了解顾客的想法，Johansson时常微服私访H&M门店，与年轻女孩们聊聊天，倾听一下她们的心声。她说：“你往往会听到最严苛的评价。”
Johansson预测，下一季可能会流行阔腿裤。她的这个灵感是不是源于模特的T台呢？对此，她予以了否定。她说：“引领潮流趋势的已经不再是T台了，而是大街小巷！”
Johansson在工作室
在H&M工作室熨烫衣服
首席执行官Karl-Johan Persson在斯德哥尔摩H&M旗舰店内摆造型
H&M和Humane SocietyInternational合作，倡导时尚界和美容界道德对待动物，这个合作的主要目的是保护动物，并且取缔化妆品在动物身上进行试验等。
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H&M和London College ofFashion的可持续时尚中心合作，将推出全球首个时尚回收周，时间定为8月31日-9月6日。主要的主题是London College of Fashion的学生们将接受解读英国城市的任务，他们将使用由H&M捐赠的服装来打造橱窗设计，通过重新使用废旧服装来减少时尚界浪费的目标。
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国际知名时装零售巨头H&M，Hennes & Mauritz 7月2日隆重进驻上海时尚新地标——晶品购物中心，同月16日亦将入驻金山万达广场。晶品购物中心开业当天人潮攒动，店外聚集各路潮人驻足排队，提前引爆夏日购物热潮。H&M继续加强在中国一线城市的强势扩张, 凭借门店优越的地理位置，极具吸引力的价格和卓越的品质,引领最前沿的时尚购物体验。
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H&M LOVES MUSIC 一直致力打造夏日最潮音乐祭造型，并把音乐节现场热力带到你身边，刺激你的视觉听觉神经。今次H&M 潮音派对再度热袭上海，在有着上海最先锋音乐现场之誉的Arkham Club 上演，时尚达人全数聚集，秀出最新时尚态度。当晚，金曲奖获奖歌手孔令奇、流行电子领军人Yelle，新一代节奏先驱Giraffage 以及迷幻DJ R3 均出席了此次活动并献上精彩的现场表演。
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