Tommy Hilfiger (唐美•希绯格) 新的一季正打算用具有零售风格的男女服装来吸引二三十岁的年轻人。之前Tommy都把目光投在美国服装市场,如GAP,A&F和American Eagle Outfitters。
这一系列的目标消费者是在25岁上下的年轻人,并且会放弃些看似是Hilfiger品牌的主要消费者的校园里的学生。此系列将重点放在了细节上的手工,独特的面料和意外的混搭。比如,一件通过水洗的贴身夹克搭配复古长项链和手绘粗革皮鞋。或者一件男士衬衫搭配一件颓废风格的汗衫,破洞牛仔裤以及通过特殊剪裁的女士搭扣的机车靴。“汤米给了我们更多的灵活性和自由性去做一些真正的概念,”公司创始人和首席设计师Tommy Hilfiger说。
Gary Sheinbaum ,Tommy Hilfiger品牌美国区的CEO说:“Tommy对特卖店的环境可谓是非常敏感,我们发现Tommy思想独特,不太刻板。和他讨论是很有趣的过程。而产品本身,我们会在少女群中掀起热浪。而我们环顾四周,还没有人做类似的事情。”
针织衣服的价格将会是在24到59美金,牛仔裤则会在79到129美金。男士外套则在129美金起,女士的在139美金起。
Gary Sheinbaum还说“在定价方面,我们非常谨慎,我们了解现在的市场,我们得有强大的市场定价系统。”
Tommy Hilfiger定于十月首次在加拿大的三家店出售他们Tommy品牌服装,两个在多伦多,一个在埃德蒙顿,这个月接下来的日子里,衣服也会陆陆续续进入加拿大其余Tommy Hilfiger的销售店。到2009年3月为止,Tommy Hilfiger在美国和加拿大市场上已有50多家零售店了。
接着会大批投入市场,紧接着也会投入国际市场。
Sheinbaum说,“我们之所以挑选加拿大是因为我们在那里有强大的零售市场。如果其他地区如南美,墨西哥,打比方也有这个潜力能够发展起来,也会是件很好的事情。”
这个系列的产品明年也将会在Tommy.com出售。
被问及到Hilfiger有没有对目标消费者做过调查,他回答道,在90年代早期,我们有调查过许多大学生和20来岁的人,但是品牌在成长,消费者也和我们在成长,以前的消费者现在都已经在甚至超过30碎了。我们可以“重拾”起这个年龄层的消费者。
Sheinbaum还说,“ Tommy品牌店将会像是用流行的颜色以及现代艺术品装饰的白色盒子,面积大约在4000至4500平方尺。
自Phillips-Van Heusen公司五月收购 Tommy Hilfiger 30亿股外,Tommy是此品牌最早的股东。Emanuel Chirico, Phillips-Van Heusen公司的主席和CEO 说道,“在上个月举行的公司年会上,Hilfiger像是该公司2003年购买的CK,给PVH国际上的发展提供了一个的的坚实平台。”
“我们组建了新的营销和设计团队,” Sheinbaum说,“他们帮助我们找到零售行业的捷径,我们与Macy's公司有良好的合作关系,但它主要涉及的是批发领域。”他还说道,“Tommy的目光并不仅仅投在购物中心的专卖店,,当然希望能吸引高端的零售商如Barneys New York Co-op, J. Crew and Anthropologie”。