现在起给你五秒钟，让你来回答，百事可乐和可口可乐谁是这次世界杯的指定合作伙伴，你会选谁那？相信很多人会选百事可乐吧，为什么也很简单，因为从世界杯还没开始，你就已经铺天盖地的看到百事可乐的那个众多群星在非洲大陆踢球的广告，按照一般人的想法，这个时候拍个足球的广告，自然是和官方有些联系。就是这样，百事可乐把交给世界足协的钱省了下来，不需要你那么正式的把我放在什么新闻发布会或者球场的牌子上，而是大方的把视频广告放到网上，上千万次的点击让它顺理成章的好像跟世界杯发生关系了。
说这些品牌是被和世界杯发生关系显然不对，因为她们从一开始就算计好要去钻这个空子，不会像荷兰的那个啤酒品牌那样刻意去赛场宣传冒风险，一直就在世界杯的外围围攻它，用网络这个现代化的武器去暗中对抗，你们这些官方伙伴虽然携天子已令诸侯，可我们却把平民的力量发挥到极致，从视频网站Youtube到Facebook，从各大网站到QQ的弹出框，反正有人的地方就有我的广告，好好给你上堂课，让你知道什么叫水能覆舟。
当然这么干的不止可口可乐的死对头百事可乐一个，Adiddas的百年老冤家Nike也是这么做的，看世界杯的只有真球迷，可看Nike视频的无疑伪球迷也可以；世界杯你只能在场地上呆呆的放上一个牌子，而Nike则把宣传动了起来；看世界杯你只能按时入场，可看Nike的视频想什么时候看就什么时候看；世界杯精彩的进球一场也就一两个，可Nike整个视频紧凑又经典；很多人去世界杯看球星，一场能看见一两个，可看Nike的宣传视频所有球星一网打尽。这么对比下来，真有点替那些官方合作伙伴不值。
接下来再给你五秒钟，你再回答一个问题，请问Calvin Klein，Dolce&Gabbana和Emporio Armani谁是世界杯指定的合作伙伴？答案是什么，虽然清楚的人也许说这个问题有点傻，不过我保证十个人里面总有五个人会三选一，其实答案是谁都不是。你犹豫或者答错的原因就是因为世界杯期间网络上无处不在的球星身穿性感内裤的照片，谁会想到原来这三家都是吃白食的。不过长此以往，官方将不再权威，也许哪天面临倒掉的危险，换成一个比如叫世界杯网络指定合作委员会的东西。
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相信我，时尚的触角是可以伸向任何一个领域的，不仅和其它艺术门类联系紧密，而且还有更多延展性，比如和足球的“藕断丝连”那些事儿。
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二十年来，Nike Air Max 95已经渗透到流行文化中。该鞋款意想不到的构造和由此产生的美感让其在时尚界和音乐圈大获青睐。然而，有关其灵感来源的故事却只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉丝都能快速说出其中相关的故事，但除此之外，关于球鞋的起源却知之甚少。
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音乐、潮流和Sneaker总是如影随形，以至于我们可以看到三者具有很多交集，而杨念融就是交集中的一人。尽管背负了音乐人、主持人、潮流品牌主理人等很多标签，但这丝毫不妨碍杨念融对Air Max 95无可比拟的热情，对他来说一双舒适、百搭同时也够另类的Sneaker，是生活和工作的必需品。
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现在担任《Digger》执行出版人的魏之骥，每年经手的Sneaker都有几百双，这让他笑称把爱好当成工作是一件好事。但时至今日，魏之骥仍然觉得在众Sneaker中，Air Max 95是个“异类”，更是Nike Air Max系列中的一个巅峰和旗帜。能够在工作中接触Air Max 95这样的鞋子，是他对Sneaker媒体事业的激情和新鲜感的来源之一。
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