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四年一轮回，南非世界杯近在眼前。比起时尚，或许我更爱足球，为了看足球通宵是常事。读书时有一年欧洲杯，第二天上午要考试，前晚看球实在太晚结果睡过头，直到导师打电话来才爬起来冲去教室考试，结果考了一半又睡着了……

现在，欧冠结束，我也正是进入世界杯准备期，首先要尽快倒好时差，准备世界杯闭关一个月。其次就是在业务上还要继续钻研，于是先对世界杯各支球队战袍稍做研究。

虽然世界杯已经扩军到32支球队，但是赞助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。其中Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙，Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。Adidas数量上是夺魁，作为世界杯官方合作伙伴共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫Battle Skin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。剩下四个品牌每家抢到一个品牌，英格兰自然是Umbro，此回的球衣复古1966年世界杯夺冠时的球衣，并邀请伦敦Savile Row萨维尔大街的裁缝charlie Allen专门设计，配上冠军教头卡佩罗，我看好夺冠噢。智利队的球衣由美国跑步鞋品牌Brooks赞助，说实话，此前只知道Brooks Brothers，还以为Brooks和这个高档服装品牌是一家呢。洪都拉斯的球衣赞助是Joma，作为一个连南美地方联赛也关心的球迷，这个品牌是知道的，不过也仅此而已。最后一个国家队是阔别世界杯44年神秘的朝鲜队，他的球衣赞助商是丹麦的Hummel，我纳闷的是作为近邻的中国，那么多快速发展体育品牌怎么没能拿下朝鲜的球衣赞助，而被八竿子打不到的丹麦品牌给抢去了。其实道理很简单，就是没想到，谁会想到可能还吃不饱饭的朝鲜足球队能出线呢？咱们的匹克赌在伊拉克队上，可惜当年亚洲杯昙花一现后伊拉克球员就作鸟兽散了。




除了运动品牌，服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感的产品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相关的男装T恤，连卡佛推出各种国旗袜子。而Umbro则打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队一位球员的妻子或女友拍片，性感而又时尚展示一定会让女球迷买单。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。


当然，奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单了，刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手笔，贝利、马拉多纳和齐丹，三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子，奖杯将在这只箱子中飘洋过海，在决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯，这将是怎样一个场面，让我想起齐丹06年被罚出场与大力神杯擦肩而过的经典一幕。



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