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什么时候Tommy Hilfiger的形象能再变得酷酷的呢？

曾经的宽松牛仔裤和丰富多彩的球衣让Tommy Hilfiger登上了巅峰。20世纪90年代，Tommy Hilfiger真的是非常酷的牌子。但是这个10年，人们更多关心的是设计师本人的婚姻生活，还有他女儿的电视秀，反而开始冷落了他的服装。对于一位一直卖力工作的设计师而言，这样的结果不能算好吧。

这种情况对Tommy Hilfiger先生而言非常的糟糕，也仅仅是在几年前，公司还认真考虑过是否要在Wal-Mart出售他们的衣服。杂志和他的顾客们也不再那么关注他的设计。品牌在百货公司的销售额下降了75%之多。

5月6日，Tommy Hilfiger以30亿美元的价格出售给了服装巨头Phillips-Van Heusen，这个价格是2003年Phillips-Van Heusen购买Calvin Klein时的7倍，2001年LVMH购入Donna Karan时的5倍。那么到底Tommy Hilfiger先生以及Phillips-Van Heusen要如何扭转这一局面呢？

第一步：承认现有的问题。

Hilfiger先生在一次采访中说，我们现在的问题是供大于求。大大的LOGO和以及一直以红色、白色以及蓝色作为主题，使得不仅是城市里的孩子不想穿它们，就连乡村的小孩也对它们兴趣缺缺。为什么这样，因为现在的衣服不是Tommy Hilfiger在设计，而是一个工作小组在设计。

Tommy Hilfiger1985年创立了品牌，当时他34岁。他和Ralph Lauren一样是充分展现美国精神并且大获成功的品牌。

Tommy Hilfiger有大胆的营销活动，其中包括在时代广场竖起广告牌，他与Calvin Klein、Ralph Lauren以及Perry Ellis，成为新生代最有影响力的设计师。

Tommy Hilfiger1992年上市，随着品牌进驻的市场和经营的品类越来越广泛，品牌自身的状况却变得不那么理想了。到了九十年代末，该公司的股票价格已跌至7.50美元，只到其原始值的一半。

但是之后品牌的第二次机会来了，Tommy Hilfiger的海外业务开始升温，在欧洲的销售情况也弥补了美国市场的低迷状态。1997年，Fred Gehring获得了Tommy Hilfiger在欧洲的经营权。从西班牙到德国，有4000多家店在出售Tommy Hilfiger的产品，销售额超过10亿美元。但是美国市场的情况持续低迷。

2005年，Tommy Hilfiger认识到美国的情况总有一天会漫延到欧洲，所以他将公司私有化为董事会，Apax Partners16亿美元收购公司，重整了部分了业务，也收回了一些加盟店，重新将目光聚焦在经典系列的服装上，并且结束了过多的促销活动。

Tommy Hilfiger先生寻找了很久想要扭转这种趋势，一直想要重新塑造自己，做到最好。在他的内心深处，从来没有放弃过品牌，如果这次是一个赌注的话，希望他们能够开辟出一片新的天地。