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尽管目前尚不清楚看似从不考虑经济问题的Alexander McQueen生前是否长期受困于资金方面的困扰。但它至少突出地反映了一个普遍的问题：近10年来，如果知名设计师McQueen的品牌都在考虑盈利问题，那么新生代设计师品牌还有前途吗？

大多数人得知投资一个品牌需要多久才能得到回报时都会感到惊讶。仅仅从字面上理解的话时尚往往有太多的美好的烟雾和假象，从表面上看，设计师的生活是迷人的，比如与名人共同出入、四处旅游、飞来飞去的做推广以及超戏剧性时装秀等等，然而相比之下设计师们所赚取的那点少得可怜的工资又是个发人深省的数字。时装表演时豪华酒店里的走秀，花束和红地毯看起来很奢华，尽管为了维持时装公司那些都是有必要的，可对于设计师而言，而晚上长途跋涉回家蜗居却也是家常便饭。

一般来说，长久的为了保持一个虚无的梦想而过着拮据的生活相当于自残。没有人强迫别人成为设计师，但是，如果更多的人意识到需要努力一边过紧凑的生活，一边进行设计，那么有可能申请那些学费昂贵的时装学院学位的人会减少。

当然目前时装设计师的光芒没有任何消退的迹象。就在上周，美国Teen Vogue发布了一本关于以时尚为职业生涯的书，一方面是为了庆祝这一具有活力的行业被正式认可，另一方面是告诫那些想成为时装设计师的人们，这样的生活是不明智的，但并没有人听。

这有可能是因为成立一个品牌是非常简单的，即使在目前的行业氛围下也总有大的赞助商乐意在开始阶段去帮助并庇护那些不知名设计师。反过来在设计师的系列中加入一些水晶，裘皮等元素（赞助商产品），或同意在前排座位散发一些洗发水等。设计师可以通过那些热衷于把自己企业和炙手可热的年轻品牌联系在一起的赞助商那里得到飞速的成长。然后顶级公关人员，将会为了名声免费为你工作, 仅用微薄的薪水就可以在初期聘用到忠诚的核心工作团队；模特不拿薪水，而是领几件衣服作为报酬，造型师，化妆师和摄影师为在他们的履历添上浓墨重彩的一笔而为你廉价工作。那么恭喜你！ 你已经拥有一个成功的设计师品牌的外包装，以及一份空中楼阁般的事业。名人用借来的衣服出席各种活动，四处招摇已经不足为奇。而设计师同样可以这样做，不是吗？

然而建立一个真正赚钱的公司，可以在激烈的市场竞争的必然周期性低谷中生存的是另一回事。即使在报纸，媒体上大肆宣传的名牌也极少产生盈利。毕竟不是所有宣传都一定能带来盈利。毕竟能够购买一件600英镑的连衣裙的顾客数量非常之小。

Marcus Wainwright 和 David Neville，两个英国人六年前在纽约成立Rag&Bone品牌，他们再次感到震惊欧洲创业公司和他们的美国同行的差异。在美国，一个品牌5年内做到2，3千万美金（约合1200万英镑）的规模是很平常的事情。和欧洲市场相比，那有一个巨大的国内市场。设计师只要进入了一家美国的大百货公司的分销网络就在全国50个分销网店中找到他的产品。在英国，虽然是一个令人钦佩的零售商如：Harrods, Liberty, Selfridges和Browns，但是多年来，他们一直对与不知名品牌合作的态度非常谨慎。这和美国的方式完全不同。

但是你能做什么？有太多的设计师？我们是否还需要另外一条有着鲨鱼尾鳍设计的礼服裙呢？也许不是吧。但是我们却常常能得到别出心裁的设计。

那么，时尚是什么，时尚就是将一个国家前卫和令人振奋的文化推向全世界，在这一点上，McQueen便是各中佼佼者。