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过去几年里，国际品牌的时装设计师在中国的知名度日益提升，看看那些经常往来于中国的时尚人士的名字，就好象是在浏览当代时装设计大师名人录——从香奈儿的老牌设计大师卡尔•拉格菲尔德，到缪西娅•普拉达以及巴宝莉的创意神童克里斯托弗•贝利。这些迹象表明，世界顶级奢侈时尚品牌都将中国视为最重要的市场之一。

在国内光芒四射，华丽时尚的精品店的开业盛况之后，对于这些高端时尚领袖们应如何搭乘中国迅速发展经济的顺风车存有争论。中国目前占到全球2060亿美元奢侈品行业的10%以下，即便这个比例能够随着中国消费者的购买力的提高而增加，中国仍需要好几年时间才有机会赶超欧美、日本等较为成熟的市场。

但毫无疑问，中国市场具有非凡的吸引力。据麦肯锡公司去年秋季的报告称，中国最大的一百座城市的消费额有望在2008年至2015年间翻番 – 包括北京、烟台及湛江。咨询公司预计，包括上海在内的其它城市的消费额同期将跃增50%以上。更令时尚公司感到振奋的是，很多此等消费者很快就会再一掷千金去购置设计师定做的服装和配饰，因为据麦肯锡公司预计，中国富裕家庭的数量 – 即年收入25万元的城镇居民家庭 – 将从2008年的160万户增加至2015年的400万户以上。

时代发生了巨变。在20年前，即便在国内最大的都市中心，高档时尚品牌也是少之又少，直到20世纪90年代初的经济改革之后，情况才发生变化。“这些年以来，我们注意到，中国消费者对他们穿的衣服、吃的食物、开的汽车、使用的化妆品、居住的房屋及室内家具越来越讲究，”总部位于香港的连锁百货Lane Crawford销售及运营高级副总裁Franz Kraatz说道，2007年，连卡佛在北京的7,000平方米的时尚精品店盛大开业，云集了来自欧美的600种顶级高档品牌。

其它品牌的奢侈品专卖店也在过去的几年中相继登陆中国大城市，包括香奈儿、迪奥、古姿、阿玛尼等，这些国内专卖店的外观和感觉都与巴黎、米兰、伦敦及纽约不相上下。如今，全球最大的奢侈品集团、总部位于巴黎的路易威登已在中国25座城市开设了29间精品专卖店，大约在20年前，该集团在北京王府饭店开设了第一间旗舰店。与此同时，古驰（Gucci）所在的PPR集团在中国的23座城市开设了古驰专卖店，其中在上海有四家，在北京有五家。

但是，正如其它消费品行业一样，时尚奢侈品业面临着一条陡峭的学习曲线。“市场如此复杂和庞大，但是长期以来，人们进入了一个思想误区，认为中国只是一个地方，[全国]只适用一种战略，于是向中国销售同样的产品，无论是在南方的深圳还是在西部的成都，”上海的时尚公关及商业活动公司映尚传播集团（Ink Pak）的创始人蔡伟杰说道，“如果你在美国，就不会这么做。”

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