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无畏前行，致敬每一个勇敢的新女性

       RED DRAGONFLY红蜻蜓作为知名国民品牌，始终坚持商务不失个性，时尚不失得体的品牌理念，主张风格中洞见品质，在锋芒下凝聚光芒。此次联合新锐艺术家Jinle Zhu(朱金乐)， 以“RED EXIT/无畏前行”为主题，大胆使用全红色系为这个特殊的冬天增加一份无畏前行的自我时尚态度，带来颠覆陈见的兴奋感，激发人们对品牌新的想象空间，同时也打造专属新女性生活和社交需求的综合空间，以此致敬每个敢于迎难而上的都市女性！ 

不止是快闪店，更是红蜻蜓转型升级

       上海新天地作为传统与现代的完美结合，不仅仅是经典的延伸，更是时代赋予的蝶变新生。“RED EXIT/无畏前行”红蜻蜓品牌概念快闪店选址新天地，不仅仅是红蜻蜓无畏前行25载的品质“最美““最红”呈现，是红蜻蜓打造“新零售”的实体标杆，也是红蜻蜓延续经典的呈现，更是红蜻蜓焕然新生的全面转型道路的开启。 

       在数字经济及后疫情时代下，RED DRAGONFLY红蜻蜓突破框架，敢于思变，勇于变革，品牌定位更年轻化和时尚商务；与新媒体、直播平台、小红书、时尚大咖、潮流设计师跨界联名、2020上海时装周合作的新思维营销，让红蜻蜓在疫情下化危为机、逆势增长，与阿里云达成战略合作，成为新时代下全链路数智化转型的先锋，仅双11期间全网销量突破8亿，同期相比销售上涨%111%。

       此外，红蜻蜓全国4000多家门店启用新零售运营模式，每个门店数字化升级，订单的在线化、门店会员数字化以及导购网红化，都为新时代的女性带来更自我的体验。

逆势生长 焕然新生

       红蜻蜓副董事长兼副总裁、数智化转型负责人钱帆先生不仅在发布会现场强调了品牌数智变革方向，也在和我们的对谈采访中谈论到了更多关于品牌发展和创新的想法。 

1. 据我们所知，红蜻蜓正在转型，公司都有哪些具体计划呢？

       对于红蜻蜓品牌来讲，红蜻蜓在1995年成立，至今已经25年，整个品牌和产品转型是我们必须要走的路，为此我们也做了很多转型举措。两年前签约了Angelababy作为品牌代言人，开启了红蜻蜓整个品牌转型和品牌数字化、年轻化的升级。另外，我们对产品做了全新的时尚商务化的定位；同时也与阿里云达成战略合作；在营销渠道上也做了转型调整，明年将会在购物中心开设更多店铺。

2. 此次在新天地的popup似乎是首次进入一线城市的地标商业，公司是如何考虑的？

        此次选址上海新天地，核心是上海是聚集所有头部品牌、所有头部KOL、所有头部博主、意见领袖的聚集地，而且新天地又是在全中国所有购物中心里具有时尚地标的地方，所以从品牌营销战略上，我们要在这个渠道的制高点，来输出红蜻蜓品牌全新的战略和全新的品牌定位，全新的产品策略，去影响到其他城市和消费者；与艺术家朱金乐老师一起合作，也是我们从新社交艺术的角度出发去输出” 敢于突破框架，无畏前行“的红蜻蜓全新的品牌快闪的概念。

3. 在您看来，全新的概念快闪店最大的亮点和特色是？接下来还有什么其他计划吗？

       RED EXIT其实是一个出口和入口。 在疫情之下，整个经济环境都不好的大环境下，不管是企业还是个人，他都在寻找一个全新的出口，这个出口也是入口，只有你勇敢的跨出去，你才能找到新的方向，那就是未来新的机遇。

       当你进来入RED EXIT快闪店的时候，也就是你自己在寻找自己的红色出口，你自己的下一个出口是你的入口，你的机会点到底在哪里？大家都可以去反思，这也是我们快闪店的设计概念及特色，我们也希望消费者能够理解的突破自我，无畏前行一个概念。

       红蜻蜓今年大的主题调性是“网红“，我们将结合明星、网红和直播，把整个红的概念结合品牌做整体的输出，我们要找到红色的出口，我们要红，自己要红，要红红火火，这样是红蜻蜓品牌在找寻自己的入口和出口，此次全新升级转型就是我们的出入口，也是未来发展的全新方向。

4. 对于此次推出的马丁靴，为什么会选择这个单品？是如何打造成为爆款的？

       通过大数据及流行趋势的分析，我们设计团队将今年定义为马丁靴之年。因此，我们在第一时间开发了一系列的烟筒靴、骑士靴、马丁靴等。同时邀请Angelababy作为代言人，为大家展示全新的红蜻蜓马丁靴系列产品；与薇娅形成合作联动，实现直播8万多双的售卖好成绩；同时还与多个时尚博主、KOL、小红书合作更是打破了马丁靴的记录，得到超2亿客户的喜欢和选择，仅双11就突破了8个亿的销售，整个天猫双11的排名，红蜻蜓排前三；此次在新天地为大家带来的RED EXIT概念快闪店，更是我们新零售的实体标杆，我们也想以此去改变消费者的一些对于红蜻蜓品牌的认知，去输出红蜻蜓品牌全新的定位，让更多的网红博主来打卡，为21年的春夏开始蓄势啦！

5. 红蜻蜓品牌传播在之后还有些什么大的计划和动作？

       对于红蜻蜓品牌来说，未来，我们也会继续将“RED EXIT无畏前行“ 这个主题去做一些延续，会不定期做一系列的品牌推广活动，也会加强线上的整体的传播营销，未来红蜻蜓也会进一步的和抖音，哔哩哔哩、微博这些新媒体平台进行合作，全面的做推广，希望更多的人喜欢和关注红蜻蜓。

       当然还要说的是2021年红蜻蜓春夏的整个产品线也将在12月份上新，红蜻蜓男鞋品牌也将会以全新形象为男性朋友带来更多时尚潮流体验。