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当然，山本耀司品牌的问题虽然多多，不过既然大师已经建立了名声就总能找到合适的投资人接盘，我们也不必过分担忧。相比较，新设计师品牌如何找到出路才是大问题。现在的品牌建立已经不能套用老公式，一流的设计只是必要条件，如何找到赞助商或、大品牌或大明星合作提高品牌认知建立名声才能尽快上位。


明星联姻是正道

美国传奇设计师品牌Halston于07年由媒体大亨Harvey Weinstein买下品牌所有权重新推出市场后并未引起市场多大反响。最近，董事会痛下决心，请来Sarah Jessica加入董事会，不但给股份还让她做总裁，更具体负责Halston品牌二线Halston Heritage的创意总监。Sarah Jessica Park在即将上映的《欲望都市二》中就将身穿Halston Heritage的白色连衣裙出场，相信到时一定会带来疯狂销售。要知道在《欲望都市》电影版第一集中，SJP饰演的Carrie Bradshaw穿了Vivienne Westwood的婚纱后，Vivienne Westwood的销售额一下上升了20%。

时尚界的另一位明星Kate Moss当Topshop设计总监，推出Kate Moss for Topshop系列肯定卖的超好，否则老板Phillip Green怎么会舍得给她一年300万英镑的薪水。最近，Kate Moss的设计更进一步，为代言四年之久的Longchamp设计跨界包包系列Kate Moss for Longchamp。当然，要请得动Kate Moss非一般品牌可为。

找到自己的it产品

当然，如果能打造自己极具标志性的产品，那不但利于推广，更方便卖货。这方面，Moncler可谓翘楚，这个以羽绒服为核心产品的奢侈品牌09年销售额竟然达到3.7亿欧元。短短几年几何级数字的销售增长来自于清晰的品牌战略，羽绒服是所有人冬天的必需，Moncler又让羽绒服走进时尚行列，于是它就像手袋和鞋子一样成为人们的必备单品。Moncler又成功的请Giambattista Valli设计时装化的Gamme Rouge系列，请Thom Brown设计这位纽约男装设计师特有风格的Gamme Bleu男装系列。又再请Hip Hop巨星Pharrell Williams和日本设计师品牌Visvim设计跨界系列，最近还准备在2月的纽约时装周上推出新品牌Moncler Grenoble。无论，Moncler推出多少系列，你会发现它都是紧紧结合自己的核心产品羽绒服而展开来针对不同消费者，这样只要你有预算就一定会买一件心仪的Moncler。