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经常逛来福士广场的朋友应该对NOVO Concept不陌生。NOVO挺猛，里面的品牌一个个都是酷劲十足的角色，EVISU、Miss sixty、Energie、G-star、SACRED、Quicksilver、5cm、west mill等等等等，不过整个NOVO Concept最吸人眼球的，还是自留地——NOVO SNEAKERS。

NOVO SNEAKERS目前拥有Adidas、Nike、Puma、New Balance、Lacoste、C1RCA、Converse、Onitsuka Tiger等品牌的经营权，所售鞋款多为时尚休闲运动风格。

NOVO SNEAKERS把自己的目标顾客大致分了四类：

1）时尚人士：他们的工作环境是宽松的，不需要每天西装领带的穿梭于办公室内。他们的着装是讲究材质和风格的，一条手工织染的EVISU牛仔裤配上一双限量版sneak便将他们的个性和生活质量表露无遗。

2）"潮人"：他们生于八十年代，家庭条件优越，受外来文化影响颇深。他们追随潮流、网络、电玩、手机、iPod、DC、T恤、牛仔、sneak就是他们生活的全部。他们是最中坚最虔诚的sneaker们。

3）城市精英：在工作之外的日子里，他们需要展现出与office里完全不一样的个性自我。他们关心时尚，热爱运动，会去PUB散心，也会去看大师杯和F1，他们需要一双sneak在off的time里释放他们的激情和能量。

4）外国人：What's in New York, What's in Shanghai! 如今是世界大同的年代，生活在上海的纽约人可能是某些品牌的忠实拥护者，但也不会为了买一件T恤，一双sneak千里迢迢回到New York，他们需要的只是他们熟悉的品牌和习惯的购物环境。

NOVO SNEAKERS的定位就是能够满足上述这些人群所有需求的理想购物场所，提供充满设计感的购物环境，丰富品牌及款式，人性化的营销理念，能够给他们带来愉快的购物经历。


NOVO SNEAKERS对中国市场充满信心，拓展的力度正在不断加大，目前不光来福士，上海龙之梦、北京中友、深圳万象城、成都第一城的店铺都已经开张，而上海正大的店铺也已经开始试营业，杭州也已经成为下一个目标市场。喜欢SNEAKER的朋友可以就近去瞄瞄。


至于还不知道Sneak是什么东东的朋友，FTD来小小扫下盲：

What is sneak?

Sneak一词源于美国口语中的"帆布胶底运动鞋"，起初指代早期的篮球运动鞋，随着时间的推移，sneak一词所指代的物品发生了显著变化，它逐渐从运动的范畴中脱离出来，功能性退居次位，体现出更多时尚和个性的元素，成为潮流着装风格的代表。一种与产品风格密切相连的sneak文化渐渐成为时尚，而喜爱收集sneak这类鞋子的人们便被大家昵称为sneaker。


Sneak culture

Sneak文化源于街头文化，诞生于美国，通过日本发扬光大，在HK成为年轻人的主要潮流，并通过全球化时代里影响一并波及全世界各地。人们总会屋认为街头文化就是"HipHop"，就是黑人宽衣跨裤的代名词，事实上那只是街头文化中很小的一部份，Hip Hop式的打扮也只是目前街头潮流中很小的一种选择。

在东京香港上海这样拥挤的亚洲都市，"Street"的环境和他的诞生地美国相比已经发证了改变。当美国以滑板、说唱音乐为主的街头文化传入日本后，东京原宿的一批潮流人士迅速为己所用，发展出今天在全球范围内占年轻人主流的街头路线，并创造出一种能够持续发展的商业模式：

Crossover：时尚，服装，音乐，绘画领域的跨界合作产物，音乐人直接参与服装设计、涂鸦和复刻创作风格都是sneak产品的主线之一。

Limited: 一种直营店和厂商密切配合的产品运作模式，限量版定义的推出，满足了时下人们渴望与众不同，展现个性的需求。


Tech & Urban
尽管SNEAKER运动的主导地位已经日渐减弱，但并不意味着sneak丧失了功能上的科技优势，相反Urban culture 所倡导的轻松、休闲、个体化的生活方式更是将SNEAKER的流行度推到了风口浪尖，可以穿去office的滑板鞋，环保参了制造的篮球鞋，这些产品无一不在向我们诠释sneak文化的广泛延展性：crossover。SNEAKER是多种跨界文化的承载体，它不懂可以让你随时随地无所顾忌的展示自己的个性和品味，同时也能给你带来最舒适，最自然的生活享受。


SNEAKER Shop
典型的SNEAKER店铺都是玩弄"潮"与"cool"这两个字的高手，它不会埋没于大商场的体育用品区，更不会选择默默无闻的城市角落曲高和寡。踏进一个典型的SNEAKER店铺扑面而来的是潮流气息，表面播放着时下最流行的music，sales穿着入时，SNEAKER产品呈现出色彩丰富，材质多样化的特性，同时还有大量的特殊展位陈列着各大品牌公司的经典款式波鞋和体现店铺在SNEAKER业界地位的限量版珍藏款。SNEAKER们追逐的不是产品，而是从设计师的图纸上到顾客手上，每一双SNEAKER所经历的前世与今生。