TAGS： 中国    奢侈品    消费    金融危机    

奢侈品如何爱中国

提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情，一个简单的方式是开大店，LVMH的总裁Bernard Arnault早就说过"Who control the distribution who control the image."。店铺是传达品牌形象的最重要方式，因此现在奢侈品牌最渴望的是找到足够好的地方开设大型旗舰店。而目前上海淮海路的改造就是最佳机会，Louis Vuitton、Zegna和Coach都将在淮海东路开设大型旗舰店。至于有评论说是否上海奢侈品店铺太多了，只要对比香港就可以知道还有多少上升空间。

此外，奢侈品牌对中国的重视还体现在产品和推广上。Hermes爱马仕将在中国推出新品牌Shang Xia，使用中国元素推出全系列产品。曾经为Hermes设计橱窗的蒋琼耳将担任品牌的艺术总监。这是Hermes第一次介入品牌的创立，此前公司都是已收购成熟品牌为主。Shang Xia将在10年春天在上海开设一家店铺。这一品牌的售价将低于Hermes，方便于那些希望购买奢侈品的消费者。奢侈品专家Patricia Pao认为Hermes这一战略会有风险，毕竟中国消费者还更喜欢西洋化的品牌，不过好在Hermes是一家私人公司，如果愿意长期投资打造百年品牌，Shang Xia肯定会成为一个有地位的奢侈品牌。当然，从目前看，Shang Xia最容易让人联想到的就是上海滩品牌。

其实，最给中国消费者面子的应该是Chanel香奈儿，去年十二月时尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出"巴黎-上海"高级手工坊系列，想当年香港和东京都未曾获此礼遇，可见Chanel对中国市场的重视程度。然而除了直接在衣服上绣有"香奈儿"的直白表述，其他的中国元素应用让大多数中国人看不明白。再仔细察看每件服装产品，其实都是能够单独售卖的。时尚评论人ian说："我们可以给于这个系列一个崭新的阅读方式，尝试把那些夸张的中国元素统统扔掉，丝毫无损于这些衣物的完整性。这便充分暴露了这个系列的巨大阴谋——即便解除中国元素，也照样可以卖。人家Chanel压根没有把你中国放在眼里，也别自以为是地把自己想象成时尚新的热土。"

Chanel的这一歧义"上海"也招致各种不同意见，甚至有人将之归入"雷"的行列。这下可忙坏了Chanel的公关同事不得不到处救火，希望消灭不同意见。其实，Chanel着实过于担心网友的评论了，真正购买Chanel消费者并不在乎你的"巴黎-上海"系列有多奇怪，他们照样会买Chanel的2.55包，上海外滩半岛酒店Chanel旗舰店开张所推的限量版2.55售罄就是佐证。还有就是07春夏Marc Jacobs为Louis Vuitton推出蛇皮袋，虽然当时也热议了一番，却丝毫没有影响Louis Vuitton的生意。

在10春夏上，Prada请中国艺术家杨福东在松江车墩影视基地为品牌的男装拍摄一段黑白广告片，片中身穿Prada男装的演员耿乐和众多男模与各个历史年代的女模特表演了一段时空交错的故事。相信大多数人都不能看透片子的寓意，事实上也不会有多少人会去深究，因为这只是品牌的一季推广。Prada想要表达的是对中国市场的重视，正好Prada在上海恒隆广场的店铺换到了更好的位置重新开张。通过聘请一位中国艺术家工作，将会在中国各地带来无数免费报道，对奢侈品的向往所带来的口碑传播是最好的推广方式。许多奢侈品牌在中国尚未店铺，却仍然是消费者最喜欢的品牌，比如Prada在南京并没有一家店铺，却在当地依然是人们最向往的奢侈品牌之一。

其实，更令人期待的10春夏广告片来自Dior。据说在Chanel上海大秀期间，John Galliano也在上海，他与大导演David Lynch和奥斯卡影后Marion Cotillard一起拍摄了新一季的Lady Dior广告片。据说，Dior在今年春天也会在上海举办时装秀，让我们拭目以待。