TAGS： 中国    奢侈品    消费    金融危机    

中国奢侈品消费者是谁

中国奢侈品消费者是一个相对世界其他地方来说特殊的人群，年龄集中在20-40岁，而日本、美国以及欧洲购买奢侈品的年龄集中在40到70岁。他们中许多是独生子女，消费者中有40%是因为自己有一份高收入的工作，还有60%是因为家底殷实。还在几年前，中国的奢侈品消费主力还是男性为主，特别是那些从商的人士，所以你会发现奢侈品男装品牌和高档手表品牌店铺已经开进了大多数一二线城市。
相比较年轻女性是近几年加入奢侈品市场的新生力量，这些年轻消费者是月光族，实际储蓄率为零，她们或许收入不高，但是父母替她们解决了房租、保险、教育等费用，使得她们的收入成为全部可支配收入。
更有一种极端的观点，房价的疯涨反而会促使奢侈品消费增长。因为房价上涨让那些既得利益者财富增加，原来会想我买一个两万块钱的包包够买一个卫生间了，而现在只要在上海市区有一套两居室房子就差不多可以买100个两万块包包了。
由于大多数奢侈品消费者都是近四五年内开始购买奢侈品的，因此他们对奢侈品牌都知之甚少。无论是波士顿咨询集团还是麦肯锡的研究，中国富裕消费者一般都无法数出单个品类里三个品牌。比如Coach在中国的认知度只有8%，而美国和日本的比例分别是72%和63%。
当然，中国消费者与亚洲富有阶级的购物方式是一样的。根据Synovate市场研究公司最新的调查结果显示，亚洲有钱人喜欢买那些有着显著标志以及高知名度的奢侈品牌。68％的香港受访者表示，他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36％和33%，在印度和阿联酋该比例分别是79％和58％。Synovate首席执行官Jill Telford说："中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒的产品。"