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复苏期新的一年开始了，尽管仍步履蹒跚，美国和全球经济以及亚洲和其他新兴市场正在面临着一个新的消费群体。根据华尔街日报的报道，经济衰退给美国消费者心理以及消费习惯带来的转变可能将影响整整一代人。
市场调研公司Harrison Group董事长Jim Taylor在接受记者采访时说："我们似乎碰到了自二战以来的首个文化拐点。人们开始谨慎消费，一下子商家不知道要怎么去适应了。"
Harrison Group最近对美国富裕人群做了一项调查，发现这一群体有着对于财富前景普遍的深刻恐惧和忧虑，甚至有48％的人认为他们可能在未来遭受重大的经济损失。这对于奢侈品行业而言，并不是一个好兆头，而确实奢侈品产业由于富人们的担忧也受到了经济衰退的重创。
哈佛大学营销学教授John Quelch说，越来越多的人发现了如何能够更节约的生活，而且开始变得根深蒂固的。"这一原则对于富有人群和贫困都同样适用。
作为转变的证据，我们可以看到越来越多的美国人开始攒钱。美国商务部公布的数据表示，10月份美国人攒下了可支配收入的4.4％，而在10年前这一平均值只有2.7%。