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每每说到“雷朋”品牌,人们总会提起八十年前一经推出就引发轰动的“经典的 Aviator 飞行员太阳镜”。虽然已经过去了八十年,但它兼具经典和流行的设计,已然成为人们口中的“传奇”。

延续经典之外 雷朋助力创新 ...

但显然,成就这段传奇的雷朋也从未想过故步自封,多年来,品牌不断以全新的设计演绎各类眼镜款式。但这一次,雷朋颇具开拓性地采用新技术打造全新个性光学镜,试图以前卫的设计语言勾勒永恒的流行趋势。想要探究雷朋过去的辉煌,现在的创新以及未来的规划,当然要向“当家人”讨教。于是,我们在品牌首次推出融汇品牌传承理念的专属光学镜系列的时候,采访到了全球品牌总监Alessandro Chiarelli先生,请他来解答我们对于雷朋品牌的好奇和期许。

延续经典之外 雷朋助力创新 ...

Q1:雷朋的品牌定位在哪及自我定义是什么?

A:雷朋是一个非常酷的品牌,带来经典的格调、原创的风格和自我表达的自由主张。自创立以来,雷朋在每个时代都深刻影响着流行文化。雷朋从来都不是流行一时的昙花一现,反而它更加能突显出佩戴者的个人风采。自第一款雷朋Aviator飞行员款的诞生已经过去了80年,但雷朋仍旧忠于品牌基因,成功缔造技术创新与反主流文化的时尚风格。

并且,雷朋一直鼓励年轻一代保持真我本色,尽兴而活。

Q2:在此定位之上,品牌如何通过产品及企业形象等软硬件来体现品牌创新精神?

A:我相信,雷朋的力量在于它始终坚持真我,永不止步创新,像经典的Ray-Ban Aviator雷朋飞行员与Ray-Ban Wayfarer雷朋徒步旅行者等,依然是全球范围内备受欢迎的经典产品,甚至连纽约现代艺术博物馆(MOMA)都曾在以20至21世纪对世界产生重要影响力的服装与配饰为主题的展览中展示了雷朋眼镜(此展览刚刚于2018年1月结束)。但雷朋不仅仅关乎于风格,也大量投入研发。从眼镜的制造技术和创新材料(从木头到碳纤维)的发展,就足以写成一本书。现在又有原创的整副雷朋光学眼镜——把雷朋品牌的镜片技术和时髦镜框合二为一。

Q3:什么是雷朋个性光学镜系列设计和发布的目的? 

A:我们倾听忠实消费者的意见,他们很想要一副独一无二的雷朋光学眼镜,包括镜片和镜框都是雷朋的。每一副眼镜都是由雷朋制造,根据顾客的度数量身定制,配上经典的镜框。这样一来,顾客既有了清晰的视野,又能获得他们所喜爱的风格。雷朋将视野、镜片、镜框完美融合到一起,既可以清晰地欣赏这个美好世界,又可以保持最具格调的姿态。

Q4:雷朋个性光学镜系列的与众不同体现在技术和设计的哪些方面?

A:DST数字表面技术帮助我们实现了高清视野,令清晰度更佳。这一先锋技术让我们能够根据具体的视力纠正要求,创造高品质镜片,让佩戴者视野更清晰,同时缓解眼疲劳。

蓝光过滤膜减少眼睛接触到的电子设备发出的有害蓝光,进一步提升了透明光学眼镜的作用。

Q5:这个系列上市发售后的口碑和反响怎样?

A:反馈很好!世界各地的消费者对我们的光学眼镜和光学太阳镜都给我们非常积极的反馈。这里面不单是“看”的问题(视野/视力纠正),也是一个“被看到”的问题(外观风格/时尚)。现在,有纠正视力需求的消费者终于也有了两全其美的选择,可以拥有他们热爱的雷朋风格,包括镜片的颜色都可以挑选,比如G-15镜片,以及渐变色镜片,而且还有独树一帜的品牌标识。

Q6:雷朋如何看待当下蓬勃发展的中国时尚及生活方式市场?

A:中国的时尚产业欣欣向荣,在过去十年里发生了很多变化,而如今,中国是全球一大充满活力的市场。中国消费者的品牌意识更强了,拥有设计品牌成为一种身份的象征。

千禧一代已经成为其中的主力军之一,影响力巨大:他们对国内外的品牌和趋势都十分了解,能够迅速接受新概念,喜欢电子化的生活方式,对品牌在电子渠道上的互动有很高的期望,包括电子商务渠道、虚拟产品目录、社交媒体和移动app。

Q7:品牌今后将通过哪些手段和方式进一步拓展中国市场,并占领更多行业市场的份额?

A:首先最重要的行动,是继续保持真我,遵从品牌核心价值观,也就是:在技术创新与反主流文化的个性风格之间取得平衡。对品牌基因的尊崇,令雷朋独树一帜,成为忠实顾客的最爱,因为他们佩戴雷朋是为了表达真我,而不是屈从于时尚规则。这一点我认为不会改变。

电子渠道正变得越来越重要,在影响消费者对品牌与商品的选择方面影响力巨大。从店面,到零售商,到数字渠道,到移动端,如今消费者的品牌接触点最多可达到15个,因此在所有这些点上保持统一的品牌形象就十分重要。

中国是雷朋的重要市场,雷朋也在这一市场持续投入。2017年年末,我们与张艺兴合作,任命他为雷朋大中华区品牌代言人。过去两年里,雷朋在中国新开了近100家店铺。除了实体店,消费者还可以在雷朋官网和天猫旗舰店里在线购物。

此外,我们将继续深入光学眼镜领域。我们认为雷朋光学眼镜也将成为推动品牌发展的一大因素。

Q8:丰富的跨行和跨领域的市场营销和领导经验,您对带领雷朋品牌全球化发展有什么期待?

A:许多公司都倾向专注于产品、服务和当下的时尚趋势,但却忘记了去了解顾客的意见。这对品牌和产品都没有好处。难点在于不仅要理解顾客今天的需求,更要知道他们未来想要什么,然后在不影响品牌形象与原创精神的前提下,去想办法满足这些需求。我相信这正是雷朋的优势所在:从未停止发展,但却始终坚持真我。

Q9:雷朋未来在中国甚至全球的发展和成长,您的期许是什么?

A:创新和不断升级,是贯穿雷朋历史的关键词,也是这个品牌过去80多年来一直如此成功的原因。我认为一个品牌之所以能成功离不开两大关键因素:高品质的产品,加上所有渠道中优质的顾客体验。

中国现在是雷朋在全球范围内开店数量最多的市场,我们的目标是在今年内将中国的雷朋专营店数量翻一倍多,加强在现有城市的继续扩张,并落户其他重要省会城市。

这只是综合线上、线下的健康商业模式的组成要素之一。

从品牌传承经典而又助力创新的角度来看,雷朋始终都屹立在业界潮流的最前方。从品牌以及Alessandro Chiarelli先生对于品牌在市场中所面对的机遇和挑战,以及其对于中国市场的分析和销售和推广战略来看,雷朋也始终都“想在了前头”,并且一直在努力探究自身在中国市场中的正确和合适的定位。所以,作为一个经典之外,并且意欲再创潮流的品牌来说,雷朋,未来可期!


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