TAGS： 博客    产业    媒体    品牌    广告    The Sartorialist    Bryanboy    

一群善于在互联网上发表言论的忠实时尚追随者们越来越成为一股声势浩大的新兴力量影响着整个时尚行业的发展。

当个时尚博客写手也不那么容易，就在不久之前，整个行业还被主流媒体垄断所有咨询，而这恰恰也无意中忽略那些瞬息万变的实事。不过如今，主流媒体也开始将眼光放在了这些孜孜不倦的"圈外人"身上，奉博主为时装发布会的宾上客，已求得到他们挑剔的眼光背后的一语言辞。当然，博客写手还不仅仅就这样止步于博客了。出书、当模特、同名名牌包袋、为零售商做设计。这样不仅仅为时尚行业贡献不小也为自己招致来更强大的"粉丝"团队。本来仅仅自娱自乐的时尚博客写手们似乎也成为了准明星，他们包括来自加州的Rumi Neely (Fashion Toast)、德州女孩Jane Aldridge (Sea of Shoes)、街拍达人Yvan Rodic (Facehunter)、Garance Dore以及Scott Schuman (the Sartorialist)等等，有趣的是后两者居然还谈起了恋爱，看来网络这座桥真是浪漫的可爱。

风口浪尖

这是一个张显自我的年代，站在风口浪尖上是需要勇气的，然而幸好有那些很早就觉察到自我成长机制重要性的个体，他们以不同的表现方式从各个方向扑面而来，成就了站在时代尖端上的耀眼明星。

Scott Schuman与The Sartorialist
thesartorialist.blogspot.com
The Sartorialist或许是世界最出名的街拍博客，纽约人Scott Schuman四年前开始的这一兴趣当时只是由于赋闲在家下午带孩子去曼哈顿中央公园散步顺便延续一下自己的摄影爱好。此后The Sartorialist逐渐被人们熟知，许多设计师都浏览他的博客寻找灵感，而Style.com更资助他参加各大时装周和展会拍摄街头时尚人士。他应该是迄今为止少数几个能把街拍兴趣转化为职业的人。最近，他更是好事连连，一本记录他街拍的书即将出版，500多页的图片详细记录他数年来的作品。另外，他还拍摄了DKNY Jeans的09春夏广告，这是他接拍的第一个大品牌的商业广告。今年秋冬DKNY Jeans继续请他拍广告，而且主角更是为DKNY Jeans设计跨界系列的明星Hilary Duff。此外，Scott Schuman还到南半球澳大利亚为品牌SABA拍摄广告，此次的广告更符合The Sartorialist的街拍风格，16位真实人物不但由他拍摄，还由他亲自造型搭配服装。SABA如此看重The Sartorialist的原因是在预算不大的情况下，与其找一个17岁俄罗斯模特还不如用真实人物用街拍呈现，这样能带给消费者更多灵感。The Sartorialist如此出名以至于有好事者在网上发布了一张如何被他拍到的流程图，想必Scott Schuman看到这张略带嘲讽的流程图一定会大笑不已。

Bryan与Bryanboy
www.bryanboy.com
最能吸引眼球的就是gay男——来自马来西亚酷爱"男穿女装"的Bryanboy与一群gay们的合影真是high fashoin到极致。而同样是Gay的Marc Jacobs也特地以Bryanboy为名命名了一款手袋，还邀请他参加为庆祝美国独立日在Marc Jacobs日本店铺举办的活动。Bryanboy自然涌泉相报，模仿维多利亚为Marc Jacobs拍摄的广告自己钻到购物袋里拍摄照片贴在博客上。

Tommy Ton与连卡佛
www.jakandjil.com
连卡佛的09春夏季平面广告，请博客Jak & Jil的创办人Tommy Ton以业内人士的角度带领大家走进时尚世界。Tommy Ton用镜头捕捉巴黎潮流造型、鞋款、手袋、衣物和饰物等等，并透过以时装为题的博文向读者公开向来只有业界人士和网上时装狂迷才可得知的最新消息。

Jenna Sauers与"Tatiana"
23岁的模特Jenna Sauers最近也浮出水面，她作为一个匿名的博客写手为著名的女性网站Jezebel工作，她用Tatiana这个名字写文章揭露了模特行业的现状以及一些负面的隐情。如今她公开了自己的身份，并表示："我对这个行业失去了信心，说有多简单就有多简单。每当我在当模特时，我都觉得自己不能表达自己，毕竟，这对时装模特来说也没什么必要。"也许这位行走于纽约T台的新西兰姑娘所看到的只代表了一部分真相。然而，无所谓真相，这都属于个人观点，也总会有产生共鸣的群体，并吸引更多的眼球。

实用主义

根据广告公司优势麦肯的研究，比起媒体报道和明星影响，网民更容易接受网友的购物建议，而且有大约三分之一的人会上网搜索自己买过的东西去了解其他人的评论。随着越来越多品牌开设自己的购物网站，而且在网络上投放广告比传统杂志便宜许多，且容易追踪效果，因此无论奢侈品牌还是高街品牌都越来越重视博客。

说到底互联网是当今最流行和便捷的信息共享工具，因此其实用价值远远不仅仅是娱乐性。信息的传递和交流为时尚从业人员提供了更多的机会。那些图文并茂的博客不仅仅是潜在时尚编辑的摇篮、时装品牌的营销手段，同样也为独立设计师提供了很好的展示平台。

时装品牌纷纷开始加强网络推广，之前H&M与Roberto Cavalli跨界合作期间就由H&M的PR人员开了一个短期博客报道整个活动的过程。今年Dolce & Gabbana则推出了自己的网上杂志Swide。最近，英国时装品牌Topshop也开出了取名Inside-out的博客。与别家比较，Topshop的博客不但每日更新，且内容并不局限于报道自家的事情，而是更多的与读者分享让他们觉得有趣和获得灵感的东西，如此博客确实值得一读。

加拿大的百货公司Holt Renfrew想到了更深层次。该公司推出一个由诸如Aldridge、Schuman、Tommy Ton（Jak & Jil）以及广受欢迎的Bryanboy等网络明星做模特的橱窗展示。但是Holt Renfrew只是塑造类似他们的样子，并不直接使用写手们自己的形象。使用来自写手们的照片和灵感对任何一个陈列展示都是天作之合，事实上Schuman已经与好几个公司合作，此前纽约高档百货店Bergdorf Goodman就用他的街拍照片做橱窗背景。

自主品牌和零售商都考虑把网络作为他们营销的一个组成部分，这种形式在Daily Candy（dailycandy.com）和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他们为很多新兴产品线的推出做了贡献。

男装品牌KZO的设计师 Joel Knoernschild为了打响他与纽约牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳过了大报纸和服装行业媒体而直奔他最喜欢的博客Trend Land。"它刚被张贴在网站上，就被其他所有的时尚博客和网站的转载了。KZO的收件箱很快就会被订单所淹没。"

在线时尚迷的世界越来越大，当总部设在洛杉矶的Society for Rational Dress的设计师Corinne Grassin今年早些时候在达拉斯为促进她为Barneys New York做的系列设计巡回展示时，与早熟的16岁博客写手Jane Aldridge通过炙手可热的博客Sea of Shoes（www.seaofshoes.com）进行交流。Aldridge今年年初为其品牌发布的夸张广告引起了大量的人在品牌网站上留言。"这些博客肯定将得到重视，"Grassini说："作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。"

Jane Aldridge这位小姑娘不但时尚感极好，还有令人难以置信的购买能力，所以在她的博客上你能看到各大品牌的鞋子是如何被完美演绎的。术业有专攻的Jane Aldridge现在更得到了零售商的青睐，Urban Outerfitters已经邀请她跨界设计一系列鞋款，这个无论从年龄上还是从博客与品牌跨界上都有些不可思议。

群体持续

博客既然可以成为一个产业的推动者，那何不促使它更加茁壮成长呢。因此拥有强大的群众基础，就像囤积战备必需品一样重要，今天你是fans，明天就可能成为blogger，然后又引领新的一批fans，因此源源不断地可持续发展性才是一个行业的原动力。

英国独立时尚杂志《Dazed & Confused》的网站DazedDigital.com近日与品牌G-Star Raw一起推出年度博客大奖评比，将在音乐、时尚、艺术文化和摄影四个方面评比出有创意、活力和令人激动的博客。DazedDigital.com将选出每个类别的15个博客在网上展示供读者投票。最终评选的结果9月1日公布，四个类别的获胜博客将在《Dazed》杂志的十月号专题介绍并得到500欧元G-Star产品。

社交网站MySpace最近开始加强自己的时尚板块，招募全职编辑人员后对页面进行重新设计并每日更新文章与视频。每周一都会推出Behind the Seams栏目专访一位时尚行业从业人员，每周五则会推荐一位新兴设计师，而更多时尚新闻则会引用知名时尚博客的内容，比如周三关注明星穿着的内容由WhoWhatWear提供，此外MySpace的用户还可以得到相关设计师品牌的特别折扣。现在，MySpace的时尚板块有超过15万好友。

"博客可以引领新一波的销售"，一位服装品牌营销经理说："我们希望形成互动关系，并邀请他们参加事务。这些博客写手已经深入到女孩们的心里，这是我们也希望做到的。"

这些博客写手一部分由对超模非常热衷的年轻SoCal时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记。除此之外，这些博客的评论都是刻薄的，但他们对于时尚的探索精神和真挚的热情，是很多时尚中人无法企及的。28岁的Mary Tomer专为美国第一夫人米歇尔•奥巴马写博客（mrs-o.org）记载她的穿着打扮。现在，托梅尔有一份6位数的出书合约，偶尔会在Today Show上露脸；并且，据Google Analytics统计，在过去6个月内，有来自221个国家及地区的逾120万名访客访问了她的网站，平均每个访客会花两分56秒来浏览该网站。

不过，这些博客的受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。因此发掘更为广大的的群体基础便成为新的目标。One Dress就是一个有趣的项目。Mal Sirrah的创意总监Malcolm Harris历时18个月，通过Facebook、Myspace、ASmallWorld、Twitter等SNS网站了解超过1000位女性对裙子的喜好，包括面料、色彩、领线、款式等设计出的一款连衣裙，因此被命名为One Dress。

另外，One Dress的所有利润都将捐赠给女性慈善组织Womankind Worldwide和KIVA.ORG。六个孩子的母亲，联合国大使Angelina买了3条One Dress，每条225美元。