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宏观环境

1. 美国消费支出上升，零售商乐观同时需谨慎

由于申请失业救济的人数下降，加之实行更低的税收负担，美国消费情况有所好转，给人带来一丝希望。
德勤消费支出指数，是用来跟踪消费者的现金支出走向，该指数7月份上升了2.15%。消费者的工资也比上个月同比上涨了1.85%。
德勤经济学家Carl Steidtmann认为："该指数的上升，让零售商及供货商感到乐观，不过展望未来，这种乐观需保持一份谨慎。"
"前几个月，房屋价格是拖累德勤消费支出指数下降的一个重要因素，但是现在住房市场开始显示出稳定的迹象，所以也带动了指数的上升。首次失业的登记人数比春季事业高峰时急剧下降，大家的收入比去年同期平均上升了4.5%，这些好的方面，都刺激了消费者的购买力。
零售商应该更快地适应消费者购买模式的变化，从而提出新的战略。尤其是运用先进的分析方法来管理库存，并且建立合理的定价机制，而且促销也是一个重要的催化剂，只有几方面都做好了，才能获得更多的市场份额，提高自己的盈利能力。

2. 政府出资300万英镑拯救英国商业街

英国政府推出300万英镑的基金，来帮助恢复经济衰退中的英国商业街。
该基金将给予在危急中受影响最严重地区的商业街、艺术画廊以及社区学习中心。
57个地区已经获得赠款，价值超过50000英镑，来帮助这些街道摆脱清空倒闭的处境。
政府认为提供资金，让艺术家和零售商们发挥创意，来挽救现在商业街不振的情况。
而且政府也不愿看到本来不错的商业街成为空荡荡的街区。而是要重置这些商店，让他们能够有益于社会。

3. 日本物价创纪录下跌

日本批发物价指数7月份同比跌幅创纪录，达到8.5％，显示了通货紧缩不断扩大。
经济衰退期间，消费者需求疲弱。不断下降的石油价格已经到达了价格的边缘，金融部分压力相当大。据英国广播公司报道，日本央行将利率维持在0.1％，以此来努力提高消费者的需求。
最近的数据显示，日本6月底的消费者物价指数下降了1.7%。
虽然去年夏天油价稍有上升，但今年的油价到年底前前一直在往下跌，而且分析师预计油价还会进一步下滑。
英国广播公司报道说："我们看到越来越多的价格在需求疲软的情况下，不得不下降。"
日本央行曾表示，该国还没有进入通货紧缩的恶性循环，因此它不会进一步放松货币政策。至少到2011年3月，日本央行将维持利率不变。

研究报告

1. 返校支出放缓，消费者不急于购买，百货公司受创

根据NPD市场研究公司的调查显示，美国的返校支出将继续放缓，但是跟去年相比的话，返校支出的下降度将不会太大。消费者还表示，他们并不急于购买返校商品，返校销售额比平时只提高了5%。一些消费者说："他们还没开始购入返校商品，而且也不打算购入。"
消费者在改变着他们的返校购买行为的同时，他们也在改变购买返校产品的场所。于是，百货店受损严重，今年百货店的销售额下降了20%，而去年同比下降4%。同时，办公用品商店成为消费者常去的购物地，82％的被调查者说他们在那儿购买商品，其次42%选择在大型促销商场消费，还有29%的人则是在便利连锁店。
此外，消费者都说，今年他们在消费支出上作了巨大的改变，尤其是对返校产品的购买优先次序方面。最值得注意的是在鞋类上的花销下跌了9%，降至39％。服装支出下跌8%，降至39％。服饰饰品的花费下跌4%，降至16 ％。而一般学校用品下降1%，跌至77％。
NPD首席行业分析师Marshal Cohen说："尽管比平时有所增长，但这5％的增长幅度不大，就转变的力度而言，并不大。没有真正急于购物的消费者，即使在本季季初时大幅度的价格折扣也没有让消费者很动心。"

2. 腰带成为2008年英国最流行的时尚配饰，手袋市场预期回弹

2008年，腰带成为了英国消费最多的时尚配件。不过，手袋市场形势也不错，根据Mintel的研究显示，去年手袋的销售额超过了5亿英镑，而且预计今年手袋市场小幅下降后，到2010年—2014年间，该市场将迅速上升26%。
去年腰带的购买量超过了1600万根，有41%的英国人去年购入了腰带，其中女性在腰带上的消费比去年同期上涨了8.7%，总的腰带市场的的销售额达到了2500万英镑。尽管2009年腰带的销售量有所下降，只有2400万英镑，但是未来五年内，该市场预计将增长近9％，到2014年将达到2600万。
手袋成为第二个必备的配饰，去年有36％的女性购买了手袋。32％的被调查者表示想要一个衣橱来收拾这些不同的手袋。2008年。英国手袋的销售额达到了5.07亿英镑。
不过，手袋市场开始向中低价时尚手袋方向转变，而且根据预测，在未来几年，低价格的趋势将继续持续。
虽然手袋销售在2009年有所下降，不过Mintel公司预计到2010年，该情况将会出现复苏。此外，专家预测未来五年内手袋市场将增长26％，销售额到2014年将6.33亿英镑。

3. 危机驱使女性购买手袋，男性寻找治疗

经济危机下，高收入的女性开始热衷于购买手袋，他们会为各种场合配上不同的手袋。这些女性比起他们的男同行而言，更加具有消费能力。而高收入男性们在经济危机下最想做的事确是寻找治疗。
由于经济衰退，带来就业的不确定性，这些都威胁到男性的身份，促使男性削减自己的开支。与此同时，女性则在购物中增加自己的士气，用这种方法来鼓励自己。
"妇女也会担心自己的工作，但是她们不会由于工作上的压力而感到自己的存在受到了威胁。尽管身处这场危机，但是这并不影响她们购物的心情。"
而很多男性已经开始停止买一些绚丽浮华的商品，他们尽量买一些能经得起时间考验的东西。现在，一些人已经不再有能力在奢侈品上花费开支。
许多男性管理人员目前正在遭受的巨大的经济损失，许多人觉得自己压力巨大，而且感到倦怠。他们苦于没有足够的资金来考虑购买奢侈品，而且开始比从前要更加喜欢生活教练。

4. 女性不喜欢有吸引力的女导购

目前有一项研究显示，在零售领域，找一位有吸引力的女导购未必就能更好的促进销售。
在对350位南非女性的调查表明，女性不太会在一位比自己更具吸引力的女导购手中购买产品。
进行这项调查的南非大学博士生说，这种原因与人们的社会优越感有一定关系。
以前零售商总是认为雇佣漂亮的女孩，可以反映他们的品牌，可以吸引其他女性产生想要和这些女孩一样的心理，从而促使消费。可是事实并不是如此，女性消费者会将这些漂亮女导购看做是影响自己社会优越感的直接威胁，所以并不喜欢到这些女导购手里买东西。