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21世纪经济报道的独家消息：7月27日，伊芙心悦在法国提交了相关christian Lacroix的竞提案，是入围的3家竞购公司之一。 如果竞拍成功，伊芙心悦及其投资方IDG资本将取得christian Lacroix在大中华区(中国大陆、香港、澳门、台湾)的品牌永久使用权。
刚看到这一消息感到很惊讶，因为根据此前FTD的资讯有两家公司参与了此次竞标，一家是拥有意大利最大连锁百货商店La Rinascente和巴黎春天百货公司的意大利Borletti集团，另一家是Bernard Krief Consulting (BKC)公司。根据目前的消息来源，Borletti公司比BKC更有可能收购成功，因为Borletti得到了christian Lacroix本人的支持。
然而，伊芙心悦如何成为三家竞购公司之一这一点可以从BKC公司总裁近日接受采访时的话语得到线索，他曾表示christian Lacroix想要将现在的销售量增加5倍是有可能实现的，很契合实际的做法是通过另一家纺织品公司在中国开出600家零售店就可以了。
如此联系，那显然伊芙心悦就是BKC所说的那家纺织公司。BKC一开始提出的收购计划就是将christian Lacroix原有的125名员工裁员成12人，然后通过出售授权许可证来支撑公司的高级定制业务。这一收购方案显然是缺乏诚意的，也根本不会得到christian Lacroix本人的同意，要知道christian Lacroix目前只有高级订制和成衣系列，而最赚钱的手袋和香水业务都没有认真开展过。如果christian Lacroix肯随便卖授权许可证就不会落入到现在濒临破产的境地了。
更进一步，christian Lacroix品牌作为法国重要的文化象征已经引起了法国政府的密切关注，法国财政部长都会见过Lacroix，所以就算一段时间没有买家，christian Lacroix也可以安全的得到破产保护。

话说回来，伊芙心悦至少需要支付5000万欧元才能使得christian Lacroix重新焕发活力。5亿人民币的资金凭借伊芙心悦的60多家店铺是怎么都赚不出来的，就算有IDG的投资，在我看来这也是一个无底洞。
首先，christian Lacroix本人的年薪是300万欧元，也就是3000万人民币，国内企业就算有钱也无法在理念上接受这一价格，特别是在公司亏损的情况下。第二，christian Lacroix本人一点都不老，他不会退休，品牌少了他也玩不转。当年台湾报业大王王孝兰女士买Lanvin品牌时品牌创始人早就不在了，此后才能由Alber Elbaz成功复兴品牌。第三，中国本土企业到目前为止收购法国品牌都是失败的，比如说TCL收汤姆逊，再比如娃哈哈与达能的纠结。中国人与法国人在文化上有太大的不同，更何况是最顶级最奢华的haute couture高级订制品牌了。到时候每年巴黎时装周作秀烧钱估计比互联网烧钱还厉害，IDG本来烧得是看得见的服务器和带宽，现在变成看不见的奢华气氛渲染，那不要心慌慌？

此时，想到近段时间炒得沸沸扬扬的温州商人抱团花2亿欧元买皮尔卡丹大中华区品牌永久使用权。对于此事件，FTD观潮网一直没有报道和评论，因为到目前为止我们都没有得到真正确认的消息，甚至国外媒体的报道都是来自对国内报道的引用。
20亿人民币，这是一个很大的代价，而皮尔卡丹的品牌价值到底有多大？以及将一个在中国已经非常"山寨"化的品牌重新塑造又要多少投入？我们非常希望得到答案。