TAGS： 产业    品牌    英国    意大利    日本    

宏观环境

1.伦敦旅游业推动销售微弱上升

5月，伦敦零售店销售额微弱增长，这表明欧洲游客对经济的推动影响淡化。
英国零售商协会表示，与去年同期比较，销售额仅增长了1.6％。游客们比以前更加谨慎的消费，并且开销节省了不少。家居服和家具行业的现状依旧很困难。
英国零售商协会总干事Stephen Robertson表示："西欧的游客趋向于更加谨慎的支出。"


2.意大利时装业将面临另一个困难年

意大利国立时装商会称意大利时尚产品的销售额今年预计继续下降。受经济衰退影响，设计师服装销售情况惨淡。
意大利总商会主席在新闻发布会上称，保守预计今年该行业营业额将下降6.5％，跌至620亿欧元。
商会的报告称今年开局糟糕，预计下半年时尚行业总营业额下降3％。去年的营业额下降4％，跌至665亿欧元。


3.日本5月百货店销售跌幅12％，连续下降15个月

日本百货店协会称，5月份日本百货商店同家店面销售额大幅下滑，惊人跌幅达12.3％，跌至52.6亿美元，成为持续下跌的第15个月。百货商店的服装销售下跌15.1％。
据称，尽管最近有经济好转的迹象，但是百货店销售仍然萎靡不振，这是因为失业率上升和收入下降等原因导致消费者们纷纷削减开支。
协会表示N1H1的爆发也使得以大阪为中心的关西地区以及东京等地的销售额大降，消费者对百货公司退避三舍。
以上这些数据来自于87个百货店运营商旗下的274家百货店所得。


研究报告

1.奢侈品牌：战略和亚洲

业界专家 Jean-Noël Kapferer称如果奢侈品牌希望将来能够在亚洲健康的成长，那么必须明确制定一系列战略。
Jean-Noël Kapferer认为，通常的品牌营销并不一定适用于奢侈品，应该打破一般的市场规则建立适用奢侈品牌的战略。
奢侈品应该是一个文化大使。奢侈品牌营销最大的诀窍是将品牌文化和历史嵌入产品和服务中去。由于奢侈品之间难以比较，所以品牌经营上要采取差异化的定位。
奢侈品应有自己的特点和一些小缺陷。奢侈品的宗旨是上层优质品牌提供完美的产品，并且不懈追求完美的过程。因此有一些小瑕疵更增加了它的魅力，使得产品更具有真实性。
亚洲在奢侈品领域很有发展潜力。日本是一个较为成熟的市场，中国预计是下一个市场，韩国也在快速成长中。虽然亚洲有设计人才、工匠和历史，但是亚洲人并没有建立自己的奢侈品品牌。奢侈品牌不是围绕着顾客服务，当哪一天世界各地的客户排队等待购买你的产品的时候，你就迈开了奢侈品牌的第一步。


2.路透社全球奢侈品首脑会议

上周举办了第一届路透全球奢侈品首脑会议，会议汇集了众多奢侈品行业资深人士。
全球经济放缓改变了原有的奢侈品经营。大家想方设法来挽救当前的形势，主要的关注点有：如何扩大市场、拓展发达国家和发展中国家的市场、注重奢侈品的价格和价值、关注产品的营销战略、刺激奢侈品销售。
中国是各位专家一致认为的未来重要市场。现在奢侈品明显供过于求，因此许多品牌期望以更低的价格和折扣来吸引消费者，这被认为是相当消极的。应该将目光放在持久的、高质量的投资上。公司需在逆境中找到适合自己的战略，降低成本、增加销售额。在奢侈品的营销上要运用多种渠道，通过电影、互联网、私人晚宴等等来推广品牌。一些小品牌也要尝试走出国门，通过创新的设计在当前疲软的经济中存活下来。


3.到明年年底零售租金将下降20％

到明年年底前，零售租金将下降五分之一，由于经济衰退，处于困境中的零售商对于廉价租赁的需求越来越迫切。
根据物业顾问的预测，到今年年底租金预计将下降11％。
报告指出有很多零售商正在寻找更低租金的店铺，或者要求房东能提供一些优惠措施，如延长免租期等。有些房东甚至提供长达六年的免租期来吸引租户。
报告说，这是自1990年代初期以来第一次因经济衰退而下降租金。