FRED创建于1936年，于1995年被LVMH并购。品牌创始人Fred Samuel的长子是一位帆船运动冠军，他用航海的帆船绳缆缠绕为手链送给爱妻，成为第一款Force 10手链的灵感来源，这款FRED最具标志性的作品系列精妙绝伦但又顺理成章地体现了FRED所有的品牌精髓：爱情、海洋、自由、旅行，以及相当程度的勇气。

        日前，FRED在中国大陆位于上海恒隆广场的首家精品店开幕之际，观潮网对FRED全球总裁 Rachel Marouani进行了专访。Rachel典型的法式优雅，蓝褐色的眼眸中，透出的坚定令人动容，亲切柔和+力量可以如此完美结合。

接掌传承FRED的传奇

        自从她接掌FRED，她就立志让品牌回归到最初的雄心抱负。如今，她正在见证这个意义重大的成长。她对FRED珠宝系列的风格以及品牌基因有着非常独到而深入的理解，她也会寻找品牌的档案资料来获得灵感。

        “ 我不认为FRED是一个遥不可及的奢侈品牌，” Rachel 说，“它是奢侈品品牌，但绝不是炫耀式的。它透着一种低调的魅力， 我们设计的珠宝是要让顾客每天舒适地佩戴，而不是存放在保险柜里。”

        这位新任全球总裁还为品牌在法国和世界各地的门店发起了一个新的建筑理念，店内设计温暖四溢，完美地体现了品牌的哲学，同时让FRED的优雅呈现得淋漓尽致。

        为了工作，她不遗余力。“我搭乘飞机的频率就像其他人坐公交车一样，”每15天她就会搭乘飞机旅行，基本都是为了工作，她说，“但我很热切地去做这一切。”

FRED给你温暖，让你体验the joy of life

        通过创造设计可以启发生活乐趣，基于这一理念，2011年Rachel 发布了Pain de Sucre互换戒指。Pain de Sucre 是一款独具一格的宝石切割杰作，整个系列颜色艳丽，又趣味十足，戒指表面的宝石可以随着佩戴者的心情更换，匹配不同的穿着服饰，可选择的颜色有近30种。

        对于2011年推出的这一热销系列， Rachel显然充满了感情，她向记者展示随身携带的Pain de Sucre戒指，宝石呈凸圆造型，就仿佛里约热内卢著名的甜面包山一样浑然一体，“我们的顾客第一次购买时，通常就会买3到4种颜色，”她介绍说，“之后，她们会回来购买更多的颜色。佩戴上它，会给人带来很开心，很温暖的感觉，the joy of life.”

开辟中国市场

        提到在中国市场的拓展， Rachel表示开更多的门店是策略之一，她说，“中国市场对我们很重要。我们和合作伙伴正悉心规划，同时深入细致地了解中国市场。我们会精心选址，未来会开更多的门店。”

        FRED产品的DNA之一就是自由，不光是品牌的设计传达的理念，也体现在产品能组合的多样性。譬如Force 10手链的组合多达1千多种，可以更换不同的搭扣，腕绳。

        “我相信中国的消费者肯定能从中找到自己喜欢的款式，比如红色的腕绳。红色在中国象征着红红火火，不是吗?” 她莞尔一笑，眼眸中的自信如此有穿透力。