作为一个长期游走于服装产业与时尚媒体之间的人，还算了解国内服装产业的现状，也深知这个产业目前身处的尴尬局面。要知道中国的服装产业大多数时候与时尚产业甚至还没有太多的交集，而此时国际时尚的格局却已发生了太大的变化。服装产业亟待升级，时尚产业尚在学步，新一代消费者成长迅速；相互的分离、脱节与迷茫构成了现状。于是在伦敦的这段时间里，我有兴趣对这个时尚零售业态发达的国际化城市做些小小调研，也算抛砖引玉。

提到伦敦牛津街（Oxford Street）上的高街品牌大家都不陌生。其实说到高街这一概念，伦敦本是发源地。上世纪60年代，开在伦敦Abingdon街上的Biba时装店就是姑娘们最热衷逛的地方，而与此同时，Topshop也开始在Sheffield百货开出专柜。他们共同的特点都是仿造T型台上所展示的时装，以低廉的价格迅速制成花哨成品销售，这是人人能够负担起的时尚，也与当时英国蓬勃的青年文化发展相契合，所谓的“Cheap Chic”。Biba的女老板Barbara Hulanicki至今被誉为“平价时装之母”。而高街（The High Street）是指一个城镇的主要商业与零售街道，现如今，这些平价时装店到处开花，遍布主要商业街道；所以凡是大批量零售、价格和定位平价的连锁服装品牌，都可以归入高街品牌这一范畴。

牛津街并不甚长，1.25英里，却聚集了超过300家的时装零售品牌与百货店，尤其是高街品牌，这里堪称集聚地，比肩林立、齐全密集。大家已经熟悉的Zara、H&M、Next、Mango，Forever21、Uniqlo、Gap、Marks & Spencer、American apparel等自不必说；一些目前还未真正意义上进入中国，或者还不为大众非常熟悉的比如Topshop、Fuck、Miss Selfridges、River Island、Tezenis、Evans等也比比皆是。说起来都是高街品牌，其实市场定位还是大有不同。比如Primark，这个品牌来自爱尔兰，在牛津街上就有两家超大如仓储般的店铺，从价格上来说处于最低端，从3、4英镑到10几英镑，正如其广告语说的“令人惊叹的价格”。由于这个白菜价，卖场里面也是人流如梭，货品漫天飞，颇有菜市场的格调。超低的价格背后据说他们用的都是童工，有血汗工厂之嫌。H&M在价格上也属非常平民，大部分价格从7.99英镑到39.99英镑，和国内差不多。这一价位上还有比如New Look，适合预算不高但希望时尚的年轻人。高街品牌中价格属于中游的，比如Next 虽然价格区间是从15英镑到165英镑，不过其大部分价格可能在20-40英镑左右，除了非常少的特殊场合的一些礼服裙；牛仔裤大概从20-45英镑。再比如River Island、Topshop的价格区间都是从2英镑到120英镑之间，一些配饰可能5磅、10磅，牛仔裤的平均价格在40英镑左右，而连衣裙的平均价格可能在20-60英镑之间。而比如象Fuck（Frenchconnection）的价格就要贵些了，牛仔裤的平均价格可能在60-80英镑之间，象连衣裙、外套这些100、200英镑都是有的。其中的一些品牌象New Look和Topshop针对学生都是有折扣的。

潮流聚集地TOPSHOP

耸立在牛津街摄政街口的Topshop和Topman集合店足有五层，应该算是Topshop全球旗舰店了。这个地方也是伦敦年轻人必逛之地。地下二层是鞋子、多品牌集合、还有Eat餐厅、美发、美甲等沙龙包括退税处也在此。地下一层是主要的女装区，按照各个品类区域划分，从时装、牛仔、孕妇装，内衣到个人购买指导等。大厅G层是配饰、化妆品、珠宝、针织以及一些特色小点心、冰淇淋的贩卖等。而一层和二层是Topman男装，一层以时装、牛仔、配饰以及多品牌集合为主。二层以上班装、鞋品、个人购买指导等为主。另外G层边上可以直接进入同属于一个集团的Miss Selfridge店，这是Topshop的副牌，更趋年轻时尚性感，同时似乎有颇多适合女孩初入社交界的礼服，是具有明星Look的”Cheap Chic”。

这个大店早已超越了一个品牌的集合店概念，其更象一个贩卖年轻人潮流生活方式的大百货店，考虑到了各方面的需求，从美甲、美容、咖啡快餐到个人化的购买指导等一应俱全，同时也成为年轻人群必达的时尚之地。据说平均每天有近3万人光顾这个店，这个数据不知是否真实，但从开在Oxford Circus地铁口，以这段地方的人流来说是有可能的。此外如此大的店里面的款式更新的确可称海量，而且不断在调整，有时隔一天去和前一天的陈列衣服已不在一个架子上。另外的重点是里面也是一个多品牌集成店，不仅可以买到Topshop&Topshop自己的东西，很多其他设计师品牌也是一应俱全，比如Dune、Kurt Geiger、Jovonna、WYLDR等等，覆盖从服装到配饰到鞋品的所有种类。而由于复古潮流文化（在年轻人中的流行，在Topman男装与Topshop女装里，都专门辟了一个Vintage的区域，不去复古市集在这里也可以淘到想要的东西。

品牌多样性与包容性

毫无疑问，牛津街上的高街品牌颇有兼容并蓄之势。首先英国本土高街品牌强势，我们前面所说的从Topshop、River Island到Fuck；另外既有Marks & Spencer这类英国国民级品牌（尽管Marks & Spencer目前在上海的运营很不成功，不过在英国还是有非常忠实的顾客群体的）；也有目前相对过气的如Esprit、此外Vero Moda 和Jack Jones也开有一家店，不过生意显然清淡很多。无印良品则代表了来自东方品质文化与理念的高街品牌概念；而诸如Tezenis这样的意大利年轻内衣睡衣高街品牌，打折季全场货品一律5英镑。牛津街上还有两家Urban Outfitters，这个来自美国的复古精品时装店，也颇有亮点。其以非常个性化以及覆盖性的唱片、配饰，生活方式用品等多种青年文化产品进行混搭，在中端价格的高街品牌中，独树一帜。

而另一个与Topshop同属于Arcadia Group成员的品牌Evans，则是大码女装的高街牌子。这个品牌的尺码超大，适应超过通常意义身材的人。而Evans也长期鼓励女性为自己“重量级”的身材而骄傲，并且致力于大码时装的研发与教学，并可以把尺寸无限放大。多样性就是：谁说只有sikinny才能表达时尚，Fat也同样是时尚的。