2014年3月6日,全球最大的化妆品公司欧莱雅公布，2013年在华销售总额达人民币132.8亿元，较前一年增长10.2%，这是欧莱雅中国连续第13年实现两位数增长。

创新高的销售额以及连年增长的良好势头进一步巩固了欧莱雅在中国美容化妆品市场的领先优势，以及中国作为欧莱雅全球第三大市场的重要地位。

欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国首席执行官贝瀚青表示：“2013年我们再一次保持了稳健增长，扩大了市场份额。这归功于我们在研发和创新方面的实力，极具竞争力的品牌组合以及专注进取的团队。我们将继续保持在中国市场稳定、健康的发展。”

作为全球最大的市场之一，同时也是拥有伟大的美的传统的国度之一，中国对于欧莱雅的重要性与日俱增。2013年7月，欧莱雅亚太区总部由法国巴黎迁至中国上海，贝瀚青先生在保留中国区首席执行官职务的同时又升任成集团执行副总裁，分管整个亚太区。同年11月，欧莱雅宜昌工厂扩建竣工，投产后的宜昌工厂已成为欧莱雅亚太最大的彩妆生产基地。至此，中国已成为欧莱雅亚太地区的决策中心、运营中心和研发中心。中国市场在欧莱雅集团内部的战略地位也被提升至前所未有的高度。

2013年，欧莱雅将传奇品牌圣罗兰美妆带到中国，大获成功。此外，在中国市场新上市的科莱丽声波“洗脸神器”，用声波科技颠覆了传统护肤方式。这一年，欧莱雅在中国另一举措——提议收购美即控股全部股份也备受瞩目，MG美即是中国化妆品面膜品类的一个领导品牌。目前，该项提议已获得中国商务部批准继续推进。谈及此次收购计划，贝瀚青表示：“作为标志性的中国品牌，MG美即将对欧莱雅大众化妆品的业务形成良好互补，它将与中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和中国第一大彩妆品牌美宝莲一起并驾齐驱，更好地服务于中国消费者。该品牌的加入将加速我们实现在中国这个战略市场上继续赢得新消费者的宏伟目标。”

经过十七年的快速发展，欧莱雅已成功奠定了其在中国化妆品市场的领导地位，成为中国市场上第一大护肤品集团、第一大彩妆集团、第一大高档化妆品集团、第一大皮肤医学化妆品集团和第一大专业美发品集团等。同时，旗下多个核心品牌均在各自细分市场占据领导地位，继2012年巴黎欧莱雅成为中国第一美妆品牌后，去年该品牌在护肤这个中国化妆品市场体量最大的细分市场拔得头筹。

展望2014年，贝瀚青表示：“2014年欧莱雅中国的目标是继续保持高于市场的增长速度，我们将不断加大研发和创新力度，继续深耕低线广阔市场，持续挖掘数字化领域潜力并深化发展，依托于我们卓越的团队力量，领跑中国化妆品市场。在不断投入可持续发展的同时，积极履行优秀企业公民责任，将美丽与众共享。”

2014年是中法建交50周年，在这个有历史意义的年份里，欧莱雅集团作为世界领先的代表性法国企业，将继续积极推动、促进中法两国之间创新型的友好交流。

(中国经营网 卢曦)

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